【宝骏汽车产品怎么样】每年卖出100万美元，到市长/市场《起亚》，宝骏还能挣扎多久？

本生于同一根，却有不同的命运。

宝俊和“兄弟”五菱越来越远了。虽然都属于上汽通用五菱，五菱虽然五菱宏光和宏Mini Eve喊出了“人民需要的，五菱制造的”的口号，但是宝骏的形象已经非常模糊。

最近有报道称，广州的宝骏汽车4S店已悄悄融入五菱汽车销售系统。销售量太低，经营持续亏损是宝骏汽车与五菱汽车相连的主要原因。数据显示，2022年5月宝骏品牌的总销量为795台，其中新车宝骏730只有62台。

7月6日，上汽通用五菱公布了6月份的销量数据。其中，在新能源领域，宏光Mini EV 6月份销售了46249台，占90%以上。宝骏Kiwi EV 6月份销量只有3005台。

“神话”落下来了

“宝骏出品的一定属于精品。”

如果没有见过秋天名山上的五菱宏光，也许见过城乡结合部的“新车”宝骏。

当年宝骏推出的新车历历在目。例如，在巅峰时期，将哈佛H6从祭坛上拉下来的宝骏510，一度突破5万辆的宝骏730，被选为市场上最有影响力的黑马宝骏560。只要宝骏汽车在市场上，就有销售奇迹。

宝骏成立于2010年7月，其自主的SUV市场还不是红海时代，以出色的性价比和出色的外观迅速征服了市场，其产品定位为“家用SUV”，满足了很多家庭的“乘坐”，当年确实可以被称为“可靠的合作伙伴”。

当时市场也给予了登上“新团”的销售量。

根据速记车查询数据，2015年，宝骏取得了50万辆耀眼的成绩。2016年销量突破76万台，同比增长51%。2017年再次增长32%，销量成功突破100万台，成为年销量突破百万台的品牌。

但是以低价进入市场的快速发展战略似乎在2018年戛然而止。

今年宝骏汽车的销量开始逐年萎缩，从当年的87.9万辆、2019年的60万辆、2020年的42.2万辆，近三年来呈断崖式下降趋势。

对于宝骏的“大起大落”，市场赶上了红利，但没有跟上汽车消费升级的节奏。

长期以来，宝骏始终混在低端市场。但是，随着汽车市场的饱和和消费升级的双重夹击，安逸的市场突然变得“血腥”。

为了抢占市长/市场份额，合资和自主性，甚至豪华品牌开始向下打击。在5-8万韩元的价格范围内，充斥着吉利帝号、长安一栋、吉利里第5、哈佛M6等自有品牌车型。合资品牌也不闲。丰田、福特、日产、大众等品牌在8万韩元左右有车型布局。前面有追兵，后面有阻截，宝骏汽车进退两难。

很快雷声又在宝骏头上炸开了。

在2020年CCTV“315晚会”上，宝骏成为汽车行业唯一被提名的品牌。根据当时车主在CCTV的反映，宝骏560的变速箱经常出故障，出故障的话，汽车直接趴着不能动。

实际上，宝骏因为自身质量问题被消费者投诉已经一两天了，先是宝骏730的车身生锈，后来新宝骏RM-5的变速箱突然受挫，车内连接故障，遭到消费者抗议。

质量问题多发时，宝骏汽车的售后也会火上加油。库存车销售、多次维修退货、服务态度下降、销售约定不现金、问题车销售等都出现在保级汽车的不满中。

有一段时间，“新车从祭坛上下来”、“现象级泡沫破裂”等舆论不断。

数据显示，2022年1 ~ 5月，宝骏终端的保险量仅为17472台，同比减少了79.95%。

“变化”没有结果

被遗忘，在宝骏的现实中变成了“尴尬”。

宝骏汽车很久了”

宝马”车标，已经成为了低端车代名词，并且宝骏自己也认识到了这个问题的严重性。

2019年，新宝骏成立，承载着宝骏向上突破的希望，品牌标志也由“马头”换成“钻石标”。对于新宝骏，消费者还是期待的，甚至呼唤上汽通用五菱能再造一款“国民神车”。但遗憾的是，神话没有延续，反而崩塌的速度越来越快。

市场上，新宝骏给人最直接的印象是，贵了。新宝骏车型整体定价杀入了10万元市场，但产品力却依旧槽点不断。

“虽说新宝骏是宝骏转型冲高之作，但这两者说到底并没有本质上的区别，所谓的高端化仅仅停留在表面。”有业内人士指出，新宝骏旗下的产品骨子里其实还是宝骏产品线反复拉皮条转换而来，即便厂家宣称平台有差异化，但事实上动力系统未有大的改观。比如新宝骏RS-3的三大件与宝骏510保持了一致，新宝骏RS-5的三大件则与宝骏730保持一致。

而新宝骏的品牌战略，更是浮于表面。

品牌发布伊始，“智能驾驶、网联科技、智能服务”三个词被用来概括新宝骏的核心品牌基因。然而，这种定位颇有些尴尬，因为在乎这三个词的，恐怕不大会买新宝骏，而买新宝骏的，恐怕也不会在乎这三个词……

数据显示，2020年在宝骏汽车的销量构成中，新宝骏销量仅为15.4万台，老宝骏销量则为26.8万台，升级后的宝骏甚至不如老宝骏。

冲高失败，成了不争的事实，在集团内部宝骏品牌也出现了被替代的危机。

2021年，“兄弟”五菱发布了银色车标2.0，打出了精品车的口号，五菱开始接替宝骏发布五菱星辰，并请来代言人周迅，向10万元以上价位发起新的冲击。

然而，宝骏仍未放弃“翻身”的机会？

在燃油车领域失利后，为了撑起自己的销量，宝骏向五菱学习通过推出KiWi微型车向新能源领域转型。

“宝骏之所以推出KiWi这款新车，原因恐怕不单单是看到了五菱宏光MINIEV的成功，更重要的是，宝骏需要一款新的神车，来挽狂澜于既倒，救大厦之将倾。”但呈现出的结果，依然是五菱凭借着五菱宏光MINI EV在前面遥遥领先，而宝骏旗下的新能源车只能在其后面远远跟着。

据悉，宝骏KiWi EV的官方指导价为7.78万-8.68万元，而五菱宏光MINI EV仅为3.28万起，对于选择这种小车的消费群体而言，高性价比才是王道。

除此之外，新宝骏还押宝了旅行车Valli，希望依靠其独特定位打开市场。但旅行车本就属于小众那一类，宝骏Valli又如何指望打开市场？

“向下无路可走，向上难以突破。”一次次尝试无果后，曾经的销量王者，丢失了市场，也迷失了自己。