【奥迪下架视频怎么看不了】现在评论|昨天刷屏，今天下车，奥迪广告翻车是“事故”吗？

澎湃的特约评论家贺燕。

5月21日，奥迪汽车和刘德华合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》发布。名人和知名品牌的组合，对视频好的文案，在网络上快速刷屏。(威廉莎士比亚、温斯顿、著名、著名、著名、著名)没想到不到一天时间视频就被推翻了。

当晚，拥有360万粉丝的抖音(抖音)博主“北京大学万高”因奥迪的广告涉嫌抄袭了一年前的视频文案而提出了各种证据。今天上午，奥迪相关账号放下这段视频，发表声明“监管不力，审查不严”，向刘德华及“北京大学万哥”道歉。刘德华的网络账号上也删除了这个视频。

比较一下“北京大学满哥”的视频和奥迪广告，不难发现这两份文件确实“像像素级”。比如“有小暑必有大暑，有小寒必有大寒。但是，小万元不一定会满。”像这样巧妙的文章在奥迪广告中几乎原封不动地被引用。(莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)

最硬的锤子是《北京大学万哥》，他创作的诗——《花没有开完的月亮是圆的，盘山有点醉，享受余欢》。要多考虑盈亏，毕竟是小万胜一战。“在奥迪广告上，在刘德华屏幕上说“我给你发一首我喜欢的诗”，然后用字读。这也使奥迪方面的解释空间变得非常狭窄，如何解释一位博主创作的诗能出现在奥迪广告中？(莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)

不得不说，这个广告的发布太草率，品牌相关方面的心“太大”，太侥幸了。文案差不多一个字一个字一个字地写，这种情况怎么能不被发现呢？现在互联网包围的密度是谁都看得见的，类似视频的颠覆是必然的。

如果发生这样的事件，对品牌方、甚至发言人来说都是巨大的形象挫伤。这就是奥迪为什么要迅速道歉，以停止损失，挽回形象。与此同时，向刘德华本人道歉也是必不可少的。因为这件事肯定会让院内德高望重的艺人难堪。本来都是开心的商务合作，真的不能像现在这样，一片狼藉，全网嘲讽。

奥迪的声明称，该视频由创意代理公司MC Saatchi“申报并执行”。显然，广告公司有责任解释清楚事件的来龙去脉。奥迪公司当然也不能承担责任。作为甲方，要履行充分的审查义务。

至于刘德华本人，很多网友认为他是“躺枪”，根据《广告法》相关规定，发言人的责任主要取决于是否知道这是虚假广告，用广告做广告，损害消费者利益。对“剽窃广告内容”的责任还没有明确的规定，但形象受损是不可避免的。

有趣的是，互联网原创内容保护薄弱，造成了某种“毫无顾忌”的氛围，这可能也是这个事件的背景。

例如，《北京大学万哥》创作的《花尚未开完的月亮不圆》这首诗在网上搜索了一遍，经常以曾国藩的名字命名，一本认真解读为古诗。事实上，稍微分析一下律法，就知道这首诗不可能成为古人创作的“窠臼”。只是现代的模仿。就我个人而言，网上引用这首诗的句子，最早是从《北京大学挽歌》或其他地方抄来的，最后一层抄来的，好像讹传来的。

另外，《北京大学满哥》在视频中说自己抄袭了很多有创意的内容，举了很多例子。也许这种“行业潜规则”能让奥迪广告的创作者掉以轻心、麻木不仁，理直气壮地“借用”。

此次奥迪广告被推翻后，网络原创内容保护的难题也变得更加突出。今天，全社会保护的原创意识可以说是空前高涨，但在具体场景下，机制层面的解决方案都不具备。比如视频的文案、视频扣款的“套路”、视频公共知识的描述逻辑、这种区分和保护方法，还有很多讨论空间。内容创作者表示，通过奥迪广告等直接、直接的“借用”，比较容易曝光，有各种隐秘的“融经”等侵犯版权行为，原创者更难维权。

奥迪广告发布了，留下的想法不能结束。要如何杜绝类似事件的发生，对网络创作形成强有力的保护，找到更有针对性的解决方案。

责任编辑：甘琼芳照片编辑：陈飞燕

校对：张良