据了解,经济观察网记者刘晓琳经济观察报记者对吴玲、红光、高投诉率的变速器故障已经进行了影响评估,并正在讨论解决方案。继2021年7月的100万辆召回后,今年第一季度将重新开始大规模召回,预计将达到数或数十万辆。
据悉,相关产品主要是6档手动车型,2019年以后主要出现在五菱宏光系列车型上。
武陵宏光是上汽通用武陵的旗舰产品,价格在30,000 ~ 80,000元之间。其中,五菱宏光微型汽车在民间被誉为“新车”,上述通用五菱公司借此形成了“新车创始人”的国民口碑,并相继推出了包括宏光S、宏光PLUS、宏光minive在内的多种畅销车型。2020年,武陵宏光全年总销量为27万台。是尚奇通用武陵的主打畅销车型。
根据国内主要汽车投诉平台的信息,对武陵宏光模式的大量投诉已持续多年,截至2021年,上汽通用五菱尚未实施正式回应,也没有提供一次性解决方案。
汽车质量在线上海普通武陵投诉
2021年7月,上汽通用汽车(Shangqi GM Wuling)宣布,由于发动机损坏风险,召回了约144万辆(143.6997万辆)车辆。关于宝骏品牌的7个型号和武陵品牌的3辆车,创下了自有品牌史上最大的单一召回记录。如果重启对变速箱故障的召回,就意味着半年内,上汽通用五菱将进行两次大规模召回。这在自有品牌领域也很少见。
2022年1月11日,根据上汽通用五菱公布的官方销量数据,2021年累计实际销量达到176.0176万辆。根据这一计算,如果对武陵宏光进行召回,上汽通用武陵两次召回的总数很可能超过2021年的总销量。
对于2021年7月召回的144万辆汽车,上汽通用五菱承诺为每辆汽车更换曲轴箱强制通风阀门,当时国内媒体粗略估计了该部件的市场价格,花费了约7000万韩元。相反,据上汽集团2020年财报显示,上汽通用五菱当时的龟毛净利润只有1.42亿人。一次召回要消耗上一年净利润的一半,再次召回是否意味着“一年百间”?
接近Universal Wuling的老兵们认为,Universal Wuling继续畅销,但在扩大销售、提高质量、保证收入等三者如何平衡的命题中没有找到正确答案。也许坚持低价低端产品路线本身就是一个难以实现的伪命题。(威廉莎士比亚,温斯顿,低价,低价,低价,低价,低价)。
红光之战
据中国汽车召回网络的年度汇总数据显示,2021年自有品牌在召回次数和召回总量上出现了重大突破,每年总召回公告33次,召回总量为204.6636万辆,大大高于历史同期。其中上汽通用五菱贡献了70%。
武陵宏光系列是上汽通用武陵品牌的支柱产品。2013年,以国人熟知的“小型货车”五菱宏光为基础,五菱推出了针对乘用车市场的升级型号宏光S,成为另一款畅销车型。目前,武陵宏光的燃油车产品包括宏碁S、宏碁S3和宏PLUS三种MPV和微武陵宏光V。
武陵宏光
记者发现,国内多家汽车投诉网站对红光系列车型的不满非常密集,问题主要集中在变速器异响、换挡不能、脱稿、暴跌等几个主要问题上。
可以看出,在2013年及之前,用户对红光的不满主要集中在前后腿和悬挂系统、车身配件和电器产品,以及小范围的无故启动上。自2013年红光S问世以来,对发动机和变速器的大面积不满开始“帕斯克林”,包括车身生锈在内的制造工艺问题也在增加,至今仍在持续。
在2021年的投诉记录中,对2019-2021年型红光系产品的发动机和变速器投诉成为主角,但对2014、2015、2016、2018的投诉也在继续。
公开数据显示,2019年上汽通用的五菱63.6%的销售额来自五菱品牌,2020年这一比例上升到了73.6%。五菱品牌中,两年来红光系列的销量分别为38.3%和23%。其中,宏光S在2020年获得自有品牌MPV汽车销量第三名,是上汽通用五菱旗下的主力畅销车型。这种规模的基础也使宏。
光系的质量问题波及深远。
尽管针对五菱质量问题投诉持续多年,但据中国汽车召回网信息显示,从上汽通用五菱2008年启动首次召回,到2020年,针对五菱品牌车型只进行过三次召回,这也是上汽通用五菱针对自主车型的最初三次召回(其间实施了一次针对雪佛兰乐驰的召回)。
这三次分别是2008年召回26076辆五菱兴旺客车、2009年12月召回10136辆五菱之光和五菱鸿途客车、2011年初召回12150辆五菱宏光客车。原因分别是“油位传感器的浮子组件与油箱内储油槽配合允差过大,可能导致油位指示表指示不准”、“由于后制动油缸型号不匹配,可能导致高速制动时跑偏”、以及“中排座椅的一颗紧固螺栓与燃油箱配合尺寸累积超差,会导致油箱漏油。”
此后近10年间,五菱品牌再无一次召回。2013年至2020年8年期间7次召回,全都针对宝骏品牌。
痼疾难消
公开可查的投诉记录和用户体验显示,不仅是宏光,“异响”是消费者对上汽通用五菱旗下车型的共同投诉指向,而且异响发生在不同部位,发动机和变速器是重灾区。
2020年7月16日,在因疫情延后的3·15晚会上,宝骏560变速箱故障召回后仍得不到改善的问题被曝光。7个月后,上汽通用五菱在2021年2月宣布“再次召回部分2017款宝骏560 DCT汽车”,共计19680辆。
公告称,该召回属于2019年5月对2017款宝骏560DCT自动挡汽车召回活动的再次召回,是在国家市场监督管理总局启动缺陷调查的情况下开展的。“受调查影响,上汽通用五菱汽车股份有限公司决定采取召回措施。”被动召回的意味浓厚。
2019年5月的召回公告显示,变速器离合减震器的碎裂风险,源自发动机控制模块(ECU)软件标定问题,而该风险的最明显征兆就是投诉率最高的“变速器异响”。
2021年7月,上汽通用五菱启动了针对143.6997万辆车的召回。涉及2018年12月4日至2021年1月11日期间生产的部分宝骏310系列、宝骏360、宝骏510、宝骏730、宝骏RS-3、宝骏RM-5、宝骏RC-5系列、五菱之光、五菱荣光系列、五菱宏光系列车型汽车。
召回原因是所涉车型中的部分车辆“发动机曲轴箱强制通风阀阀芯耐磨性不足”,阀芯磨损后机油消耗加快,极端情况下可能造成发动机损伤,存在安全隐患。若继续使用,极端情况下可能存在不合理排放风险。
“虽然召回基数庞大与上汽通用五菱单车销量较高有关,但这样延宕数年、涉及多代车型的密集投诉和大规模召回,已经让上汽通用五菱很难否认,其质量安全控制体系和服务体系确实存在问题。”上述接近上汽通用五菱的业界人士表示。上汽通用五菱确实在满足低端汽车消费需求上做到了国内第一位,但“性价比”不应仅指价格低廉,对性能、质量安全的保证也是底线。
在上述提及的8年间针对宝骏的7次召回中,有四次涉及到发动机和变速器的缺陷。其中,2016年10月针对宝骏630(1.8L)的召回同样是因为“发动机曲轴箱强制通风阀阀芯耐磨性不足”,与2021年7月份144万辆大规模召回的原因相同。
也就是说,5年过去了,同样的问题仍没有解决。
在经历了2015年-2018年连续4年的高增长后,上汽通用五菱在2019年和2020年出现连续两年的下滑,在各方对下滑原因的追溯中,质量和服务问题都是无法绕过的原因之一。
两次召回 一年白干?
由于市场存量巨大,上汽通用五菱的召回无论对消费者还是企业而言,影响甚广。抛开对口碑的影响,从召回成本角度来看,如果再来一次大批量召回,相当于上汽通用五菱“一年白干”。这也是上汽通用五菱的困境所在。
“盈利能力有限,大规模召回成本压力巨大”的现实,让上汽通用五菱企业发展模式的短板再次被凸显。
上汽通用五菱的大股东——上汽集团的历年财报显示,从2015年至2020年,上汽通用五菱的净利润分别为50.15亿、51.98亿、53.32亿、41.87亿元、16.99亿、1.4亿。
对应的销量表现上,2015年-2018年,上汽通用五菱连续4年销量破200万,这也直接带来了净利润的上涨。2019年,上汽通用五菱销量从上年的206万辆跌至166万辆,跌幅为20%,但净利润下滑幅度达到40%,单车盈利能力进一步削弱。
2020年,受疫情影响,上汽通用五菱销量继续下滑4%至160万辆,而净利润则跌去9成,只剩1.4亿。这其中有上汽通用五菱支出大批资金投向抗击疫情的原因,但电动车MINIEV价格倒挂,以及宝骏销量下滑也是主要原因。
2021年,上汽通用五菱销量有所回升。根据上汽通用五菱的官方口径,全年累计实销达176.0176万辆,同比增长13.5%,位居民族品牌单一车企销量第一。利润方面,2021年上半年,上汽通用五菱的净利润回升至4.13亿元,但单车利润仍只有700元。就全年来看,近1/4销量来自MINIEV,将使其利润再度削薄。
实际上,即使在上汽通用五菱的销量巅峰——年销215万辆的2017年,上汽通用五菱的单车利润仅为不到2500元。作为对比,吉利在2018年的单车利润超过8000元。
品质拉升品牌的正解难落地
客观而言,过去几年,上汽通用五菱一直在尝试转型。2018年,上汽通用五菱宣布,将在未来3年内投资约115亿元,打造先进的乘用车产品以及领先的新能源、智能网联和自动驾驶技术,实现产品、品牌和技术的升级。
2019年4月,“新宝骏”品牌推出,打出“品牌向上”的口号,欲向10万元以上区间要利润。这是上汽通用五菱针对企业长远发展作出的正确选择。但大方向的正确,并未在技术和执行层面得到支撑。
宝骏品牌销量在2017年达到100万后持续下滑,2020年已退至40万辆级别。虽然2021年宝骏全年销量目前尚未公布,但从2021年前11月同比跌幅超过50%来看,大幅下滑已成定局。对此,业界给出的结论仍是“质量拖累销量”。
从效果来看,宝骏系产品的官方定价至今仍未突破15万上限,主流热销车型仍集中在10万元以下。2020年7月,随着一款起售价仅6.48万元的微型电动车E300发布,新宝骏再次走回低价路线。
以低价为核心竞争力的生存路线,带来的是“不断压缩成本,无法保证高品质产品和服务输出”的逻辑推导,目前看来,上汽通用五菱难以否认这一逻辑的现实存在。
实际上,过去几年中,对“神车”的推崇和质疑一直同时存在。不过,2020年新冠肺炎疫情期间,上汽通用五菱“人民需要什么,我们就制造什么”的超越企业个体利益的突出贡献,以及宏光MINIEV横空出世后带来的第二波“神车”效应,让上汽通用五菱在社会和行业层面的品牌号召力达到空前。这也进一步掩盖了其作为一家汽车制造商,在可持续盈利能上所面临的巨大挑战。
热热闹闹的“网红口碑”并没有带来品牌的溢价。上汽通用五菱的最新官方数据显示,2021年五菱整个品牌实销144.94万辆,在电动车的拉动下,其在上汽通用五菱总销量中的占比已经超过八成,顶梁柱作用空前加强。
而五菱车型的价格段为4.28万-8.28万,全部生存空间都局囿在对品质容忍度较高,对价格敏感度也较高的低端消费市场。其中,在达不到新能源汽车补贴所需技术标准的前提下,电动车宏光MINIEV的价格仅为2.88万-3.88万。
宏光MINIEV在价格上的可获得性、达到乘用车标准底线的“正规性”,以及外形设计上的讨巧,让这款车很快俘获了大量消费者,创下了200天20万辆的销量神话。
五菱宏光MINIEV电动车
2021年,宏光MINIEV销量近40万辆,占了上汽通用五菱总销量的近1/4,这对上汽通用五菱的盈利结构显然不是“福祉”。
在MINIEV刚开始热销时,上汽通用五菱内部人士曾对经济观察网记者表示,击穿用户价格心理底线的宏光MINIEV“确实在亏本卖”。众所周知的,上汽通用五菱在上汽集团中的“积分贡献者”角色,让MINIEV从诞生之初就丧失了商业立场,甚至包括正常的“商品”属性。对上汽集团而言,对比购买新能源积分所需的费用,“无利多销”的MINIEV显然是更为划算的选择。
但现实问题是,不仅补上质量安全的漏洞需要资金支撑,作为企业竞争力标志的电动智能研发,更需要源源不断的资金投入。而从盈利曲线来看,通过提升质量、技术来拉动品牌溢价的正解,并未在上汽通用五菱的转型之路上得到有效变现。
事实上,“无力召回”曾是自主品牌的共同窘境。国内汽车召回制度在2004年开始实施,初期自主品牌始终未在召回榜上露面,直至2011年,国内全年70起召回中,仍只有一例为自主品牌召回。
这并不是因为自主品牌质量过硬,而源自两方面原因,其一,汽车召回制度实施之初,并未强调“强制”性。其二,自主品牌处于发展初期,产品多为低端经济车型,盈利能力有限。
十年过去,自主品牌已经占领国内汽车市场半壁江山,建立高标准的质量管控体系和快速的召回响应机制,也已是自主品牌基本的企业管理能力。对上汽通用五菱而言,如何妥善应对用户大规模的质量投诉,将是对质量安全管控和企业盈利能力的双重拷问。
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