【昵称拼音】你嘴里的昵称，我一个也听不懂

感”，其实是消费者（或者说粉丝们）的恋物情结作祟，借由产品来投射心中想到达到的情境。

就功效而言，一般采取了夸张的成份。如赫莲娜的“黑绷带”面霜、以及一敷就让前任后悔的“前男友”面膜。以一种戏剧化的形式将产品的功效表达出来。让人印象深刻。

而产品外观就更直入主题了。小棕瓶、小绿瓶、小黑瓶、小金瓶是包装颜色系列；红胖丁、手榴弹、红腰子是包装形状系列；红水、粉水、黄水、橙水又是产品颜色系列。这些昵称让人可以轻易地“望文生义”，看到昵称便抓住产品的特点，也让新入粉丝更好地“入坑”。

至于特定IP，指的是由文化衍生品所带来的流量，冲积出来的昵称。比如说当《碟中谍4》中女杀手莫娜带的普拉达（Prada）包，有几人知道此包的正式名称是Saffiano，而非“杀手包”？而《来自星星的你》里，由全智贤饰演的女明星千颂伊脚上的周仰杰（Jimmy Choo）鞋，也让人们忘记了这款8厘米高跟尖头鞋的名字是Romy，而直接是“千颂伊鞋”。相对近期的杨幂的 “桃花色”也在此范畴。同理，几乎所有的“明星同款”，从某个角度而言都是昵称的延伸。

总而言之，一个好的昵称就像一个好的译名一样——信、达、雅三个特点都少不了。“信”说明能够准确地表达出产品的特点；“达”则是本土化的体现，体现出产品融入本地消费者的意识里；“雅”则是锦上添花，为产品增光添彩。

而昵称与译名的不同，则在于这个“昵”上，一个好的昵称，也能够消除产品与消费者之间的距离感，让“高高在上”的品牌从业人员辛苦堆积的人设烟消云散，更加接地气。

未来趋势怎么样？

在网络营销越来越普遍的今天，线上直播、社群营销、口碑营销的发展势头不减，人们也越来越习惯用与社交媒体语境更匹配的，简单直接的昵称来进行传播。用昵称传播，也符合现在主要消费人群Z世代的沟通方式——运用大量的缩写与昵称。因此，我们发现，现在的昵称出现了可爱化与娱乐化的特质。

最大的表现就是“营造高级感”的昵称减少，而强调外观的昵称增多。举例而言，以前的“神仙”系列出场的频率越来越少，主打可爱的昵称出现的频率越来越高。数数看，昵称中带“小”字的昵称有多少？

在这种趋势下，虽然说起昵称往往是民间自发行为，但品牌们，对于如神仙水、肌光精华这种正向的昵称往往是鼓励使用，甚至尽力抬到官方正统的地位；但对于一些略带调侃意味的昵称——比如“渣女香”或者“流浪包”，即便消费者起昵称并非是出于恶意，更带着戏谑的出发点，但品牌公关们万不可以拿自己的饭碗开玩笑，只能视而不见，听而不闻，打到民间野路子的“冷宫”，官方不给好脸色看，甚至禁止KoL在传播中使用。

但值得注意的是这种趋势正在消解一些相对正经事物与娱乐之间的边界。最好的例子就是在在新型冠形病毒肺炎（顺便提一嘴，也有网友为新型冠形病毒起了“阿冠”的昵称）期间，观看武汉火神山、雷神山疫情防控医院建设的网友们，为营造机械起了“呕泥酱”（水泥车）、光武帝（工地照明灯）、蓝忘机（小型蓝色挖掘机）、努尔哈赤（红色运输车）等带有明显带有娱乐、调侃特质的昵称。虽然包括《人民日报》、《中国之声》等国家级别的媒体和机构认可这种饭圈的话语方式，但也有网友对这种做法不甚赞同，认为这种做法很不得体，认为面对天灾或者疫情不该以娱乐化的方式来看待。

说到底，品牌是又爱又恨。一个好的昵称能让产品绕开法律法规的限制，得到更广泛的传播；但如果是昵称并不符合品牌定位，则让品牌方有点着急，却也无能为力，就像YSL一样，被“莫名其妙地”用拼音首字母的方式冠上了“杨树林”的简称，还能怎么办呢？只能连“杨树林”的搜索也买下来了。

你对于这些昵称有什么样的看法呢？听到过最好、最坏、最特别产品/品牌昵称是什么？请与我们分享。