【速溶咖啡品牌】这家速溶咖啡品牌即将关闭中国工厂，你肯定喝过“滴滴香浓”的味道。

“麦克斯韦基本上退出了中国市场，工厂肯定会关闭。”中国品牌研究院周丹峰对记者说，从2002年开始，麦克斯韦咖啡在中国市场处于维护式经营状况，不花太大功夫，市长/市场份额减少，中国速溶咖啡市长/市场份额不到10%。根据广发证券2014年《雀巢：外延式扩张成就食品行业霸主》的报告。

，2013年雀巢在咖啡品类的市场份额已经高达73.5%，亿滋国际排名第二。但第一和第二名之间差距甚远。据商务部公布的细节，在中国的速溶咖啡生产及销售市场，亿滋的市场份额低于12%。

朱丹蓬认为，从全球市场来看，麦斯威尔咖啡的占有率与市场排名第一的雀巢咖啡差距较大，从成本运营角度来说，肯定要把不良资产和过剩产能剥离，来保证正常水平。

JDE公司还在邮件中介绍，为了促进亚洲地区的增长及创造长远价值，将与中国投资基金公司高瓴资本集团结成战略合作伙伴，并任命Beatrice Chan为公司大中华区总经理，全面负责新公司整合后的零售和专业渠道业务，争取在中国有更大的市场。

不仅是咖啡，其实整个快消品行业的增长都在下滑，贝恩公司与凯度消费者指数在6月底发布的《中国购物者报告》指出，2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有3.5%，为五年来的最低点。其中方便面和啤酒两类产品的销售数量更是分别下降了12.5%和3.6%，而糕点、糖果和冰淇淋的销量跌幅均超过11%。

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