【国产尿不湿品牌排行榜】占纸尿裤网上销售70%的top 10玩家，到底是谁？

在450亿纸尿裤市场上，纸尿裤品牌超过2200个，但我国纸尿裤市场的品牌集中度很高，主要市长/市场份额基本上由几个知名巨头占据大部分份额。尼尔森数据显示，2018年纸尿裤在线市长/市场份额为59.3%，母婴频道占28.5%，商家占12.2%。其中，电商不仅是纸尿裤销售的最大渠道，而且以27.5%的增长率成为增长最快的渠道。

此外，包括天猫、京东、苏宁等在内的最新母婴研究院数据显示，2019年第一季度纸尿裤在线销售额为48.1亿人，排名前十的品牌已占据近70%的市长/市场份额。在线是非常重要的渠道之一，下面通过更具体的数据来看尿布线的江湖模式。

品牌力量上：TOP10玩家占据了近70%的市长/市场份额，外资巨头依然强势。

根据2019年第一季度的在线数据，纸尿裤TOP10企业分别是宝洁、花王、金卜力、优衣库、王、恒安、雀巢、巴码头、南极人、瑞德国际，只有这10家企业的销售规模已经占据了整个市场的69.1。

据2019年第一季度销售数据显示，尿布企业前五名中实力雄厚的海外企业称霸。其中宝洁和华王分别以16.2%、15.1%的比率，7.8、7.3亿韩元的销售规模远远领先于其他企业。后面的金万里和优衣库分别以5.7亿、5.6亿韩元的市长/市场规模排在第三位、第四位。排名第五位的国王略微落后，在第一季度中市长/市场份额仅为5.1%，销售额达到2.5亿韩元。

另外，从各品牌销售情况来看，2019年第一季度纸尿裤品牌moony10榜单分别以宝贝、花王妙和秀莲、好奇心、莫尼、王、妈妈宝宝、安雅乐、芬奇、巴布豆、纸尿裤行业，各大厂商基本以单一品牌战略为主。金万里、优衣库、恒安大王等企业推出了双重品牌战略，但品牌间发展的优劣很明显。其中uniga旗下的妈妈宝宝在赛季中增长了-21.5%，成为了品牌塔。恒安的安一强、金永利的随行成绩也不尽人意。

在国内市场上，由于爸爸的选择、鹿鼎、爸爸宝宝、芬奇等新国货的代表，产品力、渠道力大幅提高，我国本土尿布品牌开始逐步进入消费心理，部分品牌甚至具备了与海外品牌抗衡的品牌力，但数据仍然明显显示为75.4。

产地奖：中美日三足鼎立，法国品牌歌曲激增

作为单一国家，日本、美国和中国的尿布品牌在线上市市场分别以34.6%、29.6%和24.6%的比率，远远领先于其他位数，保持了积极的增长。增速，日本仍保持着“老大哥”的地位，但在TOP10中增速处于较低状态。同时，近几年来，随着新品牌的不断出现，海淘越来越方便，消费者尝到了新的程度，国货开始崛起，日本品牌的市长/市场份额正在逐渐分割。

另一方面，法国品牌在国内的增长率为358.3%，与法国的Dodie一样，经过16年的干合分类后，凭借多年强大的品牌和渠道资源，17年9月正式进入国内超高端领域，一年多来实现了超过1亿的收益。

纸尿裤江湖已经是一片红海，新玩家不断涌入，行业格局也在慢慢变化。

另一方面，外资大牌玩家的市长/市场低迷为其他品牌提供了反击的机会。其次，随着国产纸尿裤的翻身战开始，从业人员素质的提高、消费升级、产业升级、国产纸尿裤的品牌和形象全面提高，国产纸尿裤的份额不断提高。三、电子商务渠道在纸尿裤销售中发挥着越来越大的作用，众多小品牌进入市场，提供了与大品牌一起玩游戏的机会。

纸尿裤行业正在加速洗牌和变革，整个纸尿裤江湖格局正在慢慢改造，对所有品牌和制造商来说，小小的变化都是未知的机会或挑战。