【时尚童装】时尚观察：童装正在成为服装零售的新增长点“朝东经济”

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2018年，我国童装市长/市场销售规模达到1660亿韩元。随着二胎生育政策的自由化和新一代父母消费观念的提高，业界预测今后我国童装市长/市场规模将进一步扩大。目前，国内品牌接连发力，国际品牌也在加强童装线的改善，在“造景经济”的刺激下，童装市场将呈现更加激烈的竞争态势。

观念提高和政策自由化促进童装零售额增加。

长期受到“孩子长得快，换衣服快”观念的影响，很多父母不会过分投资童装。但是，80后、90后相继结婚生子，当代父母的消费观念也在悄然改变。“对孩子最好的东西”，竭尽全力让孩子们享受更好的生活，成为越来越多父母认可和奋斗的目标。

与此同时，随着二胎政策的自由化，越来越多的家庭迎来了“利宝”，消费需求也刺激了市场的繁荣。公开数据显示，2017年我国童装市场零售规模同比增长9.76%，近5年复合增长率为8.23%，整体服装行业零售规模2017年同比增长1.36%，童装零售额增长率明显高于整体服装市场。

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2018年我国童装市长/市场销售规模达到1660亿韩元。业界认为，随着童装消费需求的进一步放开，我国童装市场的规模将继续扩大。

但由于起步晚，目前我国童装领域缺乏具有绝对市长/市场号召力和广泛知名度的品牌。童装从设计到销售渠道相对分散，我国童装行业的发展与成人流行服装相比还处于初级阶段，作为“需要深耕的土壤”，市长/市场空间大，潜力无限。

国内童装第一品牌市长/市场份额上升到5.6%

从去年开始，中外品牌纷纷为童装市场倾注了力量。最近，休闲服装品牌森马服装发布了2018年业绩快报。Q4收入和净利润分别为49.38%和234.31%，童装子品牌巴拉市长/市场份额从4.9%上升到5.6%。在发达国家，童装第一品牌市长/市场份额可能达到30%以上，因此这个数字仍然可以发挥更大的力量。

为了进一步巩固童装“龙头”的地位，森马也积极推进国际合作，包括收购北美头号童装零售商The Children's Place、法国童装Kidiliz、国内童装Cocotree等。据悉，未来品牌合作和电商渠道将成为三马儿童伏笔的两大发展焦点。

gap收购金宝贝品牌power高端童装

外国品牌也在加速收购市长/市场。最近，美国服装集团Gap以3500万美元(约合2.34亿人民币)收购了金宝贝旗下高档童装品牌Janie and Jack。其中包括该品牌的店铺、库存、Gymboree相关知识产权、品牌、网站等。

Gap发言人对媒体说，收购Janie and Jack将有助于集团扩大消费者群体，提高忠诚度。金宝培主要经营高级童装和早教中心，以前是Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8品牌。此次Gap的收购行为被广泛认为是快时尚品牌为高端童装领域注入力量的信号。

进入市场的三类品牌“群雄鹿”

纵观当前童装市场，我们面临着以Zara、Gap等为代表的快时尚品牌、以安踏、耐克、阿迪达斯为代表的体育品牌、Dior、Gucci、Burberry等三个品牌“群雄鹿”的情况。

据不完全统计，目前部署童装系列的主流快时尚品牌包括Zara、优衣库、gap、HM、Zara等。a、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap成立了我国第一家独立幼儿童装卖场，CA布局开设了童装专卖店，销售渠道也将下沉到我国二三线城市。

在体育品牌方面，安踏拥有儿童和普拉基德这两个儿童体育子品牌。李宁去年也推出了自营童装品牌李宁英，并与迪士尼一起推出了IP系列产品。在中端童装体育品牌中，耐克和阿迪达斯占据了主要的两个市长/市场份额。对于成长起来的90后父母来说，对质量的要求越来越高，更加注重童装风格的舒适性和时尚性，因此对中端童装的需求也不断增加。

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近两年来，随着真人秀节目的火爆，“明星二世”的名牌童装成为年轻父母关注的焦点之一。追奢侈品的人升级为鸟类爸爸，经济实力相对深厚的人更珍惜投资童装。Gucci、Burberry在2010、2011年推出了童装系列，之后Ferragamo、Fe

ndi、Moncler等品牌相继打入，近两年来，童装奢侈品牌中又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外，作为童装的延伸，“亲子装”“家庭装”的市场也正在兴起。知名品牌包括了T100KIDS、安奈儿Annil等。“网红经济”下，一批母婴博主、时尚辣妈开始涉足亲子装的独立品牌研发与销售。近年来，亲子装也开始亮相各大时装周。

◆ 关键词：影视IP资源挖掘

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作为市场营销的手段之一，童装品牌对影视IP资源的挖掘和探索也越来越重视。近日，伴随着梦工厂出品、环球影业发行的经典动画《驯龙高手3》上映，361°童装就推出了限量款联名商品，并在全国各大门店同步推出主题产品体验区。而在此之前，361°童装就曾成功“搭车”《功夫熊猫》和《侏罗纪世界》，推出系列童装。

◆ 关键词：“国潮”品牌抢镜

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近日，JOJO童装在深圳举行了2019秋冬深圳时装周，大秀以“五溪云裳”为主题，童装模特们披上五彩苗绣新衣，以苗族文化为背景的一场童装大秀呈现在观者眼前。设计师运用珠绣、印染的传统工艺，在服装配色上坚固童装的明媚色调，旨在将成人装里“个性潮牌”概念引入童装。

新京报记者 徐晶晶 校对 吴兴发