【潮牌男装】很简单的万金油，丹麦优衣库？

后疫情时代、户外浪潮没有减少，野营成为年轻人最小资本的娱乐、生活方式之一。各品牌的服装也自然受到户外风格的影响。万人景仰的街头风格正在逐渐失去竞争力，穿着简约、功能性的户外风进入主流，成功划分潮流圈的一块蛋糕。

除此之外，随着时尚的发展，这个圈子的门槛逐渐降低，舒适度成为消费者追求平板、质量、设计的重要因素之一。

所以，在各自引人注目的今天，《极简主义者》成为万金油，与潮流中的《野外》融合在一起，是今天主人公Norse Projects火灾的原因。

丹麦是一个充满童话气质、艺术与现代交织在一起的城市，可以说是极简艺术之都。来自哥本哈根的Norse Projects正是在这里诞生了很多著名品牌。只用简约的简约款式，就可以用高档的颜色征服很多消费者。

但是，这个极度简约的服装品牌在那一年以街头风格开始，这是不可想象的。

01。

在“Supreme”中

到“优衣库”？

2004年初，Tobia Sloth、Anton Juul和Mikkel GRNEBEBEK的三个年轻人一气呵成地创立了Norse项目。品牌创立初期只是街头服装和美术馆，没有立即推出产品。这个节奏就像早期的Supreme一样，从小的排版店、滑板店开始。

在早期的Norse Projects代理品牌中，可以找到英国传统皮鞋品牌Tricker's、澳大利亚品牌Perks And Mini等。以独特的眼光，很快成为了独一无二的潮流食堂。

5年后的2009年，Norse Projects才发表了品牌的第一套男装系列。

当然，在早期的产品中，我们仍然可以看到街道上的元素。

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帽子一直是 Norse Projects 所青睐的单品，从早期到现在，各种各样的帽子让人目不暇接，无论是鸭舌帽还是渔夫帽，无论是翻毛皮还是麂皮，从不同款式到各种材质，可以说是一应俱全。

而且他们家的帽子，不同时期，多以延续斯堪的纳维亚风格，既注重产品的实用性，又强调设计中的人文因素，这种风格大量采用自然色彩，以冷色调为主，是北欧三国挪威、丹麦、瑞典地区形成的风格。

除了帽子以外，Norse Projects 的其他单品也多以斯堪的纳维亚风格为主。同样是 Select Shop 起家，美国的 Supreme 发展成街头品牌，Norse Projects 开启了极简的道路，只能说是一方水土养育一方人，“高冷”的北欧造就了三位主理人的审美。

不过这也无可厚非，要知道北欧可是高纬度，气候寒冷的地方。长时间的黑夜与寒冷来临时，与其在白雪皑皑的街道上转悠，倒不如在室内制造点色彩。因此北欧的品牌多以明亮，舒适的色调为主，相信经常逛 IKEA 的朋友一定能够感受到。

这也造就了 Norse Projects 的风格，如何以简约的调性去营造舒适的氛围就成了品牌的第一要务。

但不同于北欧其他快时尚品牌，Norse Projects 的目标可是向国际品牌靠齐的，不但要融合家乡的风格，又具备一定的潮流属性。所以有的人说 Norse Projects 是丹麦“优衣库”，这可太让人忍俊不禁了。

相较于传统的极简品牌而言，Norse Projects 是多了一些“人情味”的。并不是一味的追求高级，而是展现更多的人文情怀，以「Created for Life，Good for All Seasons」为目标，意为品牌为生活而创造，为四季而创造。

也就是说，极简的同时也有追求功能性。

这种功能性的刚需，也与品牌的灵感来源有关。

Norse Projects 更多是通过记录北欧人民的生活为主，其中包括但不限于狩猎、出行、以及当地的民俗文化等。并且由于北欧特殊的地貌特征，Norse projects 要想完整地还原出当地的特色，就必须要为功能性买单。

这或许也是拉开与其他简约品牌区别的最快方式。

而在配色上，Norse Projects 也未局限在黑白灰三种简约风常用的色调中，都以红棕、浅黄、蓝绿色为主，也间接拉近了品牌与消费者的距离，与冰冷的北欧气候形成反差，也难怪这样一个算是初出茅庐的简约品牌，能够快速的在 2015 年就荣获“十五佳斯堪的纳维亚风格男装品牌”。

02.

进军户外的野心

不过很显然，Norse Projects 并不想品牌被定义为「有一定功能性的简约风」，「基本款」「百搭」「快时尚」这种优衣库式的标签，这些不足以满足品牌进军户外圈的野心。

在基于北欧独特的气候与地势情况下，Norse Projects 展开了与品牌的联名之路，试图通过这种直接粗暴的方式弯道超车，与 adidas 合作就是他们的选择。

在那个传统老爹鞋盛行的年代里，Norse Projetcs 跳脱出时尚奢侈品牌的 Fashion Dad Shoes ，选择了一种更加复古，有越野感的休闲老爹鞋。在秉承着斯堪的纳维亚风格的前提下，从自然出发，展现北欧的简约设计。

Adidas x Norse Projects

在第二次合作中，Norse Projects 再次通过一双「 Casual Father」展现了哥本哈根城市中的混凝土建筑，同时在材料上也进行了更多的创新。但看这一双鞋，是不是有一种在山峦中拨开云雾的即视感，干净脱俗又保持着高水准。

adidas x Norse Projects

adidas x Norse Projects

当然，这种野心也不只是停留在联名上，通过 Norse Projects 的几季单品，也不难看出其逐渐完善的品牌调性。

18 年的春夏系列，Norse Projetcs 延续了品牌一贯的极简式风格，设计师从艺术家 Donald Judd 的作品及北欧海岸线的景色中撷取灵感，以「北欧海岸风情」作为主题，带我们领略了一番北欧沿海风情。

除此以外，同系列中还深受冲浪文化影响，珊瑚红和海军蓝的配色单品，足以让户外爱好者眼前一亮。

时间推动到 2021 年秋冬，品牌再次以「为生活而创造且因应所有季节」为核心理念，为我们带来了创新材料 Pertex Quantum 单品 羽绒服，针织衫等，依旧是干净利落的线条与细腻的设计，再次强调了品牌与自然的联系。

不过，注重材料早已不是品牌的什么新鲜事了，早在 17 年，品牌就联合 GORE-TEX 推出了搭载鹅绒芯填充，极大地提高了外套的御寒功能。

也正是这样一个不忘初心，始终在「简约户外风」的道路上不断前进的品牌，在联名的这条道路上也得到了许多品牌乃至艺术家的青睐。

03.

扩大品牌影响力的

联名之旅

我们不止一次地强调过，一个「小众品牌」如果要杀出一条道路，联名是最快，也是最有利于扩大品牌影响力的道路。在与 adidas 的几次合作后，Norse Projects 与其他品牌的合作也依旧诚意满满。

在鞋履上，早在 2009年就曾与 New Balance 合作，灵感来自于 1980 年代后期 New Balance 鞋履上出现的经典配色，创作了这款 M670 MTU 鞋款。

Norse Projects x New Balance

同年，作为 Adidas Consortium 的 My City 系列的一部分，Norse Projects 受邀为 Adidas 设计经典的哥本哈根模型。

Norse Projects x Adidas Consortium

2012 年，Norse Projetcs 与曾经的代理品牌，英国鞋履老牌 Tricker's 合作过一双充满绅士感的精美鞋靴。

Wingtip 雕花设计，搭载 Dainite 橡胶鞋底，以棕褐色及深夜蓝两种配色呈现，散发着绅士范儿，这个设计即使放在 10 年后的今天来看也依旧不过时，足以看出品牌的前卫性。

Norse Projects x Tricker's

同年，与标志性鞋履品牌 Pro-Keds 建立合作，以重新设计的 Pro-Keds Royal Master 为特色，取材于哥本哈根日常生活中的突出元素：海洋、海滩和老城区，推出三种配色精简版本。

Norse Projects x Pro-Keds

2013 年，再次趁热打铁，与 New Balance 、Vans 合作，敲开了复古慢跑鞋与滑板鞋的合作序章，这足以看出品牌的野心。

Norse Projects x New Balance

Norse Projects x Vans

当然，与鞋履的合作远不止这些，还有法国手工制鞋品牌 Paraboot，著名的工鞋品牌 Dr. Martens，日本凉鞋制造商 Suicoke 等。

除了鞋履，在自己的服饰上也是下足了功夫，意大利运动品牌 Nemen 就与 Norse Projects 玩起了简约军事风。

Norse Projects x Nemen

最近，还与洛杉矶艺术家 Geoff McFetridge 就「复古」与「艺术」玩起了合作。

Geoff McFetridge x Norse Projects

Geoff McFetridge x Norse Projects

总的来说，Norse Projects 是一个极其包容的品牌，既能涵盖自己品牌所在地北欧的气候元素、地理风景、以及符合当地民俗的元素，又能与各种领域的品牌联名的同时，不丢弃自己一直追求的「功能性」与「极简」，这是在当下非常难能可贵的。

可以说，Norse Projects 是在符合如今的潮流趋势「户外」「极简」的浪潮上，又能保持原始调性的品牌之一，对于不断追求舒适、好穿的消费者而言，这是一个不错的选择。