【商场女装品牌】2017年，50个最受欢迎的女装品牌

现代社会中，女性消费者的购买欲望和购买能力也不容忽视。抓住女性的人抓住赚钱的机会。购物中心当然也不例外。因此，作为服装行业的骨干女装，无论是购物中心的租金收入来源还是服装行业的发展都发挥着重要作用。

据说变化和升级是实体店未来的出口。为了应对新一代群体的消费需求，各大女装品牌也成为了拼写。

为了品牌“年轻”，各显神通。

本土和国外新兴的快时尚、品牌集合点、淘气包品牌通过女装形式创新孵化土壤。

卖场、体验、营销中的创新。

那么，2016年，能够抓住更多女性消费者钱包和心灵的发展潜力最大的品牌是什么？2017年，哪些品牌对购物中心的关注和引进更有价值？

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女装品牌列表TOP50

2016年购物中心关注

在2016年女装品牌TOP50中排名第一的是近几年变化频繁的本土女装品牌拉沙贝尔、太平鸟女装和ELLE，分别位居第二、第三位。此外，ONLY、MOCo、VERO MODA、Lily、broadcast:广播、lochi、esons等位居前十位。

另外，DAZZLE、欧洲视力、moussy、sly、GORIA、江南布料、ILANLAN、INMAN、Sixty小姐、topshop等熟悉的人气女装品牌也榜上

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总的来说，时尚潮流女装品牌和小叔服占据了半壁江山，分别占据了19席和16席，随着年轻女性消费者比重的提高，女装品牌也逐渐走向“年轻”趋势。

另一方面，女装品牌以成熟品牌为主导，新兴品牌以7席占14%，集中精力创办或进军2014-2015年中国市长/市场。

值得注意的是，在榜上的女装品牌中，国内品牌占62%，前10名都是国内品牌。国内品牌与国际品牌相比，掌握中国市场和消费者的喜好和定位，通过店铺升级、内容营销、品牌传播等方式提高竞争力。

国外品牌主要以意大利和日韩品牌为主。超过70%的女装形式的扩张资源集中在一线城市，下沉市场有待开发。

时尚潮流品牌“年轻”运动正在进行中

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注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

时尚潮流装是上榜数量最多的细分类别，共19席上榜。且排名比较靠前，有5席品牌位居榜单排名前10。可以看出，此类品牌还是受到了大部分消费者的关注与喜爱，因此也深受购物中心招商关注。

值得注意的是，上榜的时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌，而且在消费者中累积了相当的口碑及实力。但在消费主力更替的新时代之下，也促使这些成熟品牌一系列“年轻化”转型的创新举措：

• 生活方式打造：

• 体验空间升级：

而在上榜的新兴品牌仅占2席，分别是2014年成立的【mixblu】以及来自意大利的品牌【麦克斯寇(Max&Co.)】。

• 麦克斯寇(Max&Co.)

Max&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉 (Max Mara) 旗下以销售点计的第二大独立品牌，在意大利共有450个专门店/店中店。2014年进军中国大陆市场，在上海、广州、深圳、杭州、大连、沈阳、成都、哈尔滨和济南落户，已进驻的购物中心有北京SKP新光天地、北京西单大悦城、上海来福士广场、上海港汇恒隆、成都太古里等。

少淑装不只卖衣服，"服装+"叠加零售空间正流行

上榜的少淑装56%是国外品牌，分别来自日本、韩国、法国、美国和英国，其中来自日韩与法国的品牌关注度最高。少淑装的主要消费层18-25岁的年轻女性，即90后、95后，因此此类品牌都会在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章，吸引更多的年轻人。

品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”，引入美妆、美食、文创等业态，叠加零售空间里的体验功能，意图更加接近年轻消费者，以及全方位涵盖其生活。

• 拉夏贝尔：推出全新概念买手店“拉夏＋（La Chapelle+）”

这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年，据悉，拉夏贝尔目前在全国拥有超过8,000家直营店，并已在香港上市。

为了更加接近年轻消费者，于2016年底在上海美罗城推出全新概念买手店“拉夏＋（La Chapelle+）”，除了旗下5大品牌，还集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类。此外，【拉夏贝尔】还合资创立了家居品牌“Life Cirlcle”，打造“拉夏生活态”战略概念。

图片来源 / 好奇心日报

• 乐町：新概念LED’IN Play店，服装店游乐园傻傻分不清

为太平鸟女装四个子系列之一，定位18-25岁的都市少女，代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段，多方位对品牌进行升级，以吸引更多元化的年轻消费人群。

其中，Play店以充满浪漫色彩的游乐园为设计灵感，云霄飞车式样的陈列架，趣味的弹簧桌，秋千状的创意陈列，刺激好玩的碰碰车，摩天轮舱置落地面，让顾客仿佛置身于游乐园般轻松自在。LED’IN在全国已拥有超过500家实体专卖店，主要分布于江浙沪等一二级城市。

图片来源 / 乐町

• 歌莉娅：歌莉娅225二次升级

创立于1995年，以“环球之旅”为品牌核心，创作气质与时尚兼备的少淑女装。2016年，对开业7年的歌莉娅225（更名为GLORIA 225）进行二代升级，延伸出衣食住行的面向，在花店、展览、旅行空间的基础上，纳入骑楼民宿体验及西式素食主张等时尚生活方式，打造更具时代精神的复合概念空间。

图片来源 / 歌莉娅

另外，上榜的少淑装中，新兴品牌仅占2席，分别是来自韩国的【jucy judy】以及来自美国的【material girl】。

• material girl：麦当娜与女儿联手打造的品牌

该品牌服装由麦当娜·西科尼、罗德丝·里昂集团的时装部联合主创设计，“Material Girl”的服装风格很多样化，可以说是甜美与帅气的结合。除了服装以外，“Material Girl”还推出配饰，鞋子和包包。

店铺遍布北美、欧洲及澳大利亚，在美国已拥有400余家店铺。2013年8月太平鸟服饰携手“Material Girl”登陆中国。太平鸟服饰将Material Girl引入中国后利用自身强大的品牌资源优势，采用分销模式进行市场开拓。

• jucy judy：满足90后少女心

jucy judy是百家好于2014年推出的休闲装品牌，以休闲风格为基调，价格一般在400-1500元之间。目前该品牌已在全国将近30个省市开设了100多家专柜，也于去年3月份正式进入天猫。

值得注意的还有，服饰集团集合多品牌，发挥品牌协同效应。比如：

• 韩国衣恋集团：

• 日本巴洛克集团：

商务潮流装真正能走进消费者心目中的品牌屈指可数

商务潮流装品牌共6席上榜，全为成熟品牌，且国内品牌居多，仅1席为外国品牌。上榜品牌以差异化定位作为其品牌传播点，独特的品牌调性比较容易深入消费者心中。比如：

• Lily：

• broadcast:播：

• ICICLE：

据产业研究院分析显示，目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌超3万个，整体面临产品同质化、缺乏个性等问题，真正能走进消费者心目中的女装品牌屈指可数。

• ICICLE：抓住环保理念这一市场掘金点

旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线百货设有90余家专柜，目标是将ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。

图片来源 / ICICLE

成熟女装谋求多品牌矩阵的转型之路

成熟女装上榜共5席，也是只有一席国外品牌，是来自加拿大的【PORTS】。5系品牌全为成立超过10年的成熟品牌。

近年来，高端时尚和服装行业都开始趋冷，，为了回笼资金，古驰、香奈儿等一些国际知名服饰品牌已经开始打折销售，有些公司出现业绩下滑。而随着快时尚和轻奢品牌的不断进入，国内高端女装品牌的日子也不好过。

由于高端女装行业单一品牌天花板较低，多品牌战略是其做大必行之路。而国内中高端女装市场具有集中度低、市场容量较大但差异化需求显著的特点，消费升级下中高端女装行业继续转型升级。

• 歌力思：以多品牌战略贡献增长空间

向“中国高级时装集团” 进行战略转型，目前形成了自有品牌歌力思、唯颂以及国外品牌Laurèl、EdHardy、IRO等品牌矩阵，以扩充品牌版图、通过多种风格品类扩大客户覆盖面。

图片来源 / 歌力思

• 朗姿：加码婴童，布局医美

为了转型，朗姿依托于高端品牌女装主业逐渐构建 “泛时尚产业互联生态圈”，已逐渐形成医疗美容+化妆品+婴童产品+女装 “她经济”时尚产业链，通过业务客户群体的重叠性和女性客户多元化的 “爱美”需求，实现客流量积极引导，生态圈内多业务变现的协同效应。其中医美为发展龙头，阿卡邦婴童品牌系列逐渐引入，女装结构性调整，化妆品仍处于萌芽阶段。

快时尚新兴快品牌可挖掘空间尚大

快时尚女装品牌上榜的共2席，且均为新兴品牌，分别是拉夏贝尔公司旗下的快时尚品牌【UlifeStyle】以及来自英国的【Topshop】。虽然只有2席上榜，且排名比较靠后，但这类品牌更替快、对时尚潮流敏感度高，使得该领域的女装品牌创新热度高，可挖掘空间尚大，值得关注。

• Topshop：将在中国开设80家分店

为英国快时尚品牌，凭借网上口碑、街拍背书、明星合作系列，品牌在中国年轻消费群体中知名度不低。2012年其代理销售商进驻深圳金光华广场、2015年在北京老佛爷百货开设了“店中店”，但都并非其正式进入中国市场的进驻举措。

2016年底Topshop宣布2017年正式在内地开店，并计划将5年内开设超过80间店铺为目标。国内第一家旗舰店则预计将于2018年在上海或北京产生。

图片来源 / Topshop

• UlifeStyle：拉夏贝尔公司旗下的最新快销品牌

UlifeStyle以高性价路线向顾客提供更具竞争力价格的最新时尚服装；以更好的设计，更潮的款式带给消费者，并立志成为中国快时尚女装领导品牌。

家居服/内衣“线上”淘品牌转战“线下”

家居服/内衣品牌，上榜的仅1席，是从淘宝线上品牌发展起家的【歌瑞尔】。

淘品牌转型“线下”，一方面是因为线上“太挤”了；另一方面是电商最缺乏体验，为了更好地满足了消费者的场景体验需求，促使淘品牌门店经营战略的开启。利用原有的品牌吸引力与线上粉丝基础，通过门店拓展最大化地吸引眼球，从而达到预期的市场获益。因此，也越来越多线上品牌开始走向线下，实行线上线下相结合的模式。

• 歌瑞尔：

创立于2008年，同年进驻淘宝商场，以“时尚就那么简单”的品牌理念，瞄准18-35岁的大众女性消费者。2012年通过开设线下连锁店提升品牌形象，考虑商业体的面积、电影院是否入驻以及邻居品牌，严格选址，以直营为主加盟为辅，如今已开店200家。

图片来源 / 歌瑞尔

品牌集合店多元化零售特性使其成为新兴品牌孵化土壤

品牌集合店也是仅上榜1席，是来自日本的新兴集合店品牌【SHEL’TTER】。

随着品牌集合店的兴起，越来越多的集合店应运而生，一度成为了购物中心的招商热门。多品牌集合不仅能够有效应对品牌同质化，还能抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理，商品组合能实现客流互补。

未来，商品品类更多元化、细分化的集合店是发展的趋势。另外，也越来越多小众品牌、新兴品牌纷纷“试水”实体店，以集合店形式可降低经营风险。

• SHEL’TTER：集合了日本巴罗克集团旗下多个品牌

该集合店主打品牌MOUSSY，并集合了性感迷人风格SLY、注重基本款单品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、随性搭配风格的PEGGY LANA等多个日本巴罗克集团旗下的品牌。中国首家门店落户上海大悦城，面积超过1000㎡，并引进中国第一家MOUSSY CAFÉ。

图片来源 / SHEL’TTER

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特性总结

女装品牌榜TOP50

1. 时尚潮流装/少淑装是消费者与招商关注的重点

不仅拓展速度表现强劲，在应对消费主体的转移、品牌年轻化上，也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措，成为引领女装品牌创新的“先头军”。

2. 实体店的转型与升级乃大势所趋，女装品牌也不例外

电商肆虐，如今实体店闭店潮比任何时候都汹涌。但这同时也是优胜劣汰的时代：中产阶级崛起，消费升级，消费者拥有更多的品牌选择，只有更用心、更加关注消费者需求和体验的优质品牌，才能赢得消费者用人民币投票的竞争。在转型过程中，一定要在店铺当中增加互动式体验营销。

3. 集合店能为购物中心消化更多租赁面积

根据商业地产云智库发布的《2016年年度潮流集合店品牌榜单TOP30》报告，潮流集合店的面积需求，最小平均值为500平方米，最大可达数千平方米，不仅能为购物中心消化租赁面积，其多元化的空间体验更是购物中心吸引人流的利器。

4. 38%品牌来自国外，日本、意大利、法国品牌最受青睐

5. 拓展区域集中在集中在一二线城市

上榜的女装品牌基本为全国性品牌，超7成拓展资源集中在一二线城市，仅有少量品牌下沉至四线城市，市场有待开发。

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2017年强势拓店品牌

赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布

特别说明

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

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