【梦到买衣服】你还像以前一样喜欢买衣服吗？

中国人不喜欢买衣服吗？《人民日报》的一篇文章以前抛出了这样的问题。

据文章(WHO)称，根据国家统计局(National Bureau of Statistics)的数据，从2017年第四季度开始，服装和布的销售量同比下降到了不同的水平。其中，2018年服装销量为540.6亿件，与2017年的719.1亿件相比减少了178.5亿件，同比减少了24.8%。

动辄减少100多亿件销量，服装行业到底发生了什么？

我们先来看看整个社会消费情况。

据国家统计局统计，2019年1 ~ 8月，我国社会消费品零售总额为262179亿元，同比增长8.2%，同比下降1.1个百分点。其中限额以上单位服装、鞋帽、床上纺织品零售额累计8427亿元，同比增长3.2%，同比下降5.7个百分点。

由此可见，消费能力增长的放缓不仅仅在于衣着。但是服装类消费增长的放缓确实更加明显。

那么，社会消费能力的增长趋势为什么不如以前了？

根据中国社会科学院经济研究所的相关研究，中国人民债务占可支配收入的比重在2018年达到了86%。

截至2018年底，中国居民贷款规模为47.9万亿韩元，中长期消费贷款为29.0万亿美元，占61%。短期消费贷款为8.8万亿美元，占18%。住房抵押贷款是中长期消费贷款的最重要部分，2018年底为25.8万亿韩元，占居民贷款总额的54%。

也许对很多人来说，偿还房贷比买衣服要急得多。

手头有点紧的时候，你会先在哪里降低成本？答案可能是衣服。

据国家统计局统计，2019年上半年全国居民人均服装消费支出为731元，同比增长3.0%。同期，居民人均消费支出实际增长了5.2%，住房、教育、文化娱乐类支出增长了10%以上，所有消费类别中服装消费支出的增长率最低。

而且，在整体消费支出中，人们对服装消费的比率也降低了。2019年上半年，人均服装消费支出在消费支出中所占比重为7.1%，同比下降0.3个百分点。与此同时，住宅、教育、文化娱乐、医疗类支出比重进一步提高。

但是，我们也要知道，吃穿的基本消费增长放缓实际上是消费升级的一种形式。如今，人们越来越多地把钱花在服务型、质量型、改善型消费上。偶像演唱会内场门票和“少一件”的风衣之间选择前者的可能性很大。

另外，服装价格的上涨在一定程度上影响了消费。据中华全国商业信息中心统计，2018年全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，同比上涨4.1个百分点。与饮食不同，穿衣的风剑更容易调整。请考虑一下。猪肉和水果都涨价了，但吃得多少？

更何况，我以为衣柜里还有几件衣服的时候，就买了没穿好的衣服。你有这些衣服纯属偶然。购物的时候，你可能会给店员加未婚汤，或者用心感受困难，有一天晚上失眠的时候，你可能无法再刷一下淘宝，也无法抵御打折力的诱惑。

2018年中国服装网上零售额占比超过30%，在这接近三分之一的市长/市场份额中，不该剁手的又占了多少？

服装消费整体在放缓，但出现了例外。据中国市长/市场商品销售统计，2018年全国主要大型零售企业服装零售量累计减少4.2%，但与此同时，运动服零售量同比增长。

最近，中国体育休闲服装市场的复合年增长率保持在30%左右。据Euromonitor相关数据显示，2018年中国运动服装市长/市场规模达到2648亿韩元，随着人们对健康的关注度提高，健身热潮在全国范围内兴起，运动服装市场将继续发展。

据丰氏集团李丰研究中心公布的《2019 年中国服装市场报告》数据显示，从中国服装市长/市场份额的角度来看，2018年前十名中有六个属于体育品牌。从2018年公司市值来看，安踏以904.3亿韩元位居中国服装企业首位。

显然，运动服装市场在中国是不可动摇的。即使突击的直男审美反复受到诽谤，消费者的选择也真的很诚实。

数据新闻编辑二元

新媒体设计陈东

矫正刘宝庆