【中文名字用英文怎么写】国产游戏靠什么畅销海外

原文题目：文化内涵丰富，技术水平高级，需求调节准确——

国产游戏靠什么畅销海外

海外用户为国产游戏《古剑奇谭》制作的纸质版攻略。资料照片

《古剑奇谭》海外版上市3天后，登上国际知名游戏平台Steam热图榜首。《原神》中角色“云”的戏曲片段《神女劈观》在海外视频平台YouTube上播放了700多万个节目。手游puble手机在线每周下载6亿次，创下了5000万活跃用户的记录。近年来，国产游戏受到越来越多海外用户的认可和喜爱。

哪个国产游戏更引人注目？如何捕捉海外用户的需求？随着海外游戏市长/市场竞争的加剧，中国游戏企业应该如何更进一步？

“美丽使我哭泣”

展览会现场戴着金色假发和方形朱红色面具的样子很酷。头顶标志性的赤兔耳结，腰挂道具包，可爱，充满生机。有些人穿着金、白、黑三色互动长袍，拿着烟斗，像高贵的龙神一样。他们穿着夸张的服装，扮演游戏《原神》的角色，表达了对这个游戏的爱。

今年7月在法国巴黎举行的综合动画展览Japan Expo上，国产游戏《原神》备受瞩目，展台前的动画爱好者和游戏玩家络绎不绝。为了得到游戏的周边礼物，热心的玩家排起了长队穿过班级展厅，周边礼物在短短一个小时内全部售完，来晚了的人只能带着遗憾回来。

近年来，许多国产游戏在海外大受欢迎，从以开放世界角色扮演为卖点的《原神》到主力国风修仙《鬼谷八荒》，武侠风动作比赛游戏《永劫无间》。这些作品被独特而有魅力的中国文化元素所吸引。

在游戏内的角色设置上，《原神》坚持使用中文名字而不是英文名字，给部分海外用户留下了深刻印象，甚至在国外也掀起了拼音学习热潮，YouTube上收获了《原神》中文名字发音教育视频超过200万个播放量。

“几千年的传统文化通过新技术展现出来时，会更加紧张和活力，对海外人也更有吸引力。”腾讯副总裁、光子工作室集团总经理陈宇说：“过去是提高技术能力的，其次是构建我们自己的IP宇宙，帮助游戏产品不断提高IP矩阵的宽度和深度。”

Twitter上有一位名为“原信汉字研究所”的日本用户，热衷于在游戏中挖掘中国文化元素。这个玩家经常做的事情是发掘《原神》中相当有意义的汉字、词组，找到典籍，结合自己的理解翻译成日语，并向更多的日本玩家解释其意义。

游戏角色“Wingi”的服装装扮、动作姿势、戏曲片段融合了中国传统戏曲文化元素和游戏本身的特色，刚上市就受到国内外年轻人的喜爱，也让很多海外玩家对中国的传统戏曲产生了兴趣。

在《Wingi》的戏曲唱段《神女劈观》视频中，外国网民们说：“因为美丽而流泪。”“她的声音纯洁而平和。”我喜欢听她甜美的歌声”、“中国戏曲是金子般的音乐”等评论。这个视频在YouTube上。

“游戏作为大众娱乐的载体，很难承受戏曲艺术几千年的深厚积累。”《原神》制作组表示：“但是，以海外玩家乐于接受的方式，让更多人了解中国传统戏曲，接触真正的戏曲文化精髓，也是很有意义的。”

“给用户的持续惊喜”

游戏的文化号召力背后是R & ampd方面不断创新。制作、发行《原神》的MiKOY总裁刘伟说：“制作不同地区、文化背景的用户可能喜欢的作品，本身就充满了挑战。米哈尤的方法是紧贴市长/市场需求，不断增加对技术和内容的投资，使用户感到惊讶。”

解构《原神》开发过程，刘伟说，作为数字文化产品的游戏离不开工业化体系的建设。米哈育在公司内成立了专门的研究小组，负责追赶国际领先企业的产业化水平，探索新技术。米哈育还在多个国家和地区研发amp成立D中心，吸引全球科研人才，建立工业化管道，提高产品质量和生产率。

通过长期的技术积累，《原神》在客户端技术上取得了突破性进展，开创了PS、iOS、Android、PC等平台上可用的多平台同步在线。

“衡量游戏是否成功，是否有趣，是否能给玩家带来快乐是最直接的标准。”参与各种游戏制作的中央美术学院未来媒体工作室游戏方向教师李贤认为，优秀的游戏设计是游戏“有趣”的重要前提。

在游戏设计中，《原神》将电脑端和主机端具有的开放世界特征移植到了手部，鼓励了游戏世界的自由探索，大大提高了用户粘度。

>在国内用户增长见顶、版号收缩等因素影响下，出海已成为中国游戏产业重要的增长来源。数据显示，去年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，其中移动游戏收入160.90亿美元，同比增长21.8%。

“出海是近年来中国游戏行业的热点话题之一，高速增长的海外市场能为中国游戏产业带来很多机会，同时国际市场比较成熟，出海将倒逼国内游戏产业完善自主研发能力，提升产品品质。”陈宇说。

陈宇分享了一个故事：PUBG MOBILE手游研发团队去海外参加一场校园比赛，进入礼堂后主持人介绍他们是这个游戏的开发商，现场观众热情被迅速点燃，欢呼声一浪高过一浪，“像体育明星进了赛场一样，感觉很振奋。”他说，“以前中国玩家都是玩国外的游戏，现在包括光子在内的诸多国内厂商逐渐获得全球用户认可，作为从业者很有成就感。”

“还要瞄准更大市场”

在游戏中投入更多时间和精力的玩家群体往往集中在主机和电脑端，过去几年国外厂商关注移动端游戏玩家相对较少。“那些精力有限、娱乐时间更为碎片化的移动端玩家的游戏需求没有被很好满足，国内游戏厂商抓住机会，首先在这部分玩家身上实现了突破。”李炫说。

不过，随着国产手游走红海外，更多外国厂商开始重视移动端游戏，市场竞争变得越来越激烈。“只吸引轻度玩家远远不够，国产游戏还要瞄准更大市场，吸引更多重度玩家。”李炫说。

重度玩家在业内被称为核心玩家，他们通常口味“刁钻”，对游戏品质有更高要求。“获得核心玩家的认可、制作一款高品质游戏是很多从业者的梦想。几乎每个中国玩家、中国游戏制作人都渴望能见到一款中国制造高质量大作。”李炫说。

“总体而言，我们在PC端和主机端跟顶级研发公司还有一定差距，研发水平的提升无法一蹴而就，需要一步步积累。”陈宇说，“差距在逐渐缩小。”

去年发售的国产独立游戏《戴森球计划》是一款颇为“硬核”的科幻题材模拟经营类游戏，从宣布发售计划起，就让不少国外用户十分期待。这类游戏不算热门，但《戴森球计划》向全世界的玩家证明了自己。

物理学概念的游戏设定，写实、淡雅的美术风格，摒弃“对抗”鼓励玩家主动探索的游戏模式……这些特质让该款游戏保持了97%的超高好评率，是Steam平台最受好评的游戏之一。不同文化背景的玩家毫不吝啬自己的赞美，纷纷留言期待游戏提供更多的语言支持和更丰富的内容玩法。

北京师范大学艺术与传媒学院教授何威认为，中国游戏在海外市场运营能力强大，产业链其他环节则相对弱势。通过移动端游戏产品盈利模式的创新与探索，中国游戏产业实现了产值上的弯道超车，但在游戏产业链的其他环节，如软硬件基础设施、游戏研发、发行、渠道等方面，还没有达到领先水平。

“这需要游戏产业链的升级。以前我们的产业链还是一种比较传统、类似手工作坊的制作方式，而在新的全球化协作模式下，我们需要在全球成立不同的工作室，跨工种、跨国家、跨时区共同协作完成项目，这会帮助我们持续提升团队水平。”陈宇说。

业内人士指出，技术进步和文化交融拉近了全球游戏爱好者的距离，也催生了更为多元化的需求。中国游戏厂商不仅要对海外市场进行深入研究、及时洞察目标群体偏好变化，更要从产品研发之初就做好立足全球的准备，以稳定的产品品质积累忠实用户，迈向从单一爆款升级成全球IP的征程。 （记者 黄敬惟）

来源：人民日报海外版