【公司免费起名】想免费创立品牌的公司大部分都会被自己嘲笑死

本文整理了橙麦和“品牌传播”系列，演讲者拜超高速南瓜品牌管理创始人王一为师。

品牌传播系列的微课主要由三部分组成，第一节课分享前两部分。一个是重塑公众对品牌的认识。第二，在品牌推广之前要做好准备。

恩佐：

一、对品牌传播认知的常见误解

创业者经常对品牌传播产生误解，常见的认知误区如下。

免费做不了品牌。

品牌建设要系统性、战略性，根据产品速度、商业模式、市长/市场规划更进一步。品牌在制作过程中需要闭环，需要媒体等方方面面的资源支持。

纯粹想免费打造品牌，就不可能打造出好品牌。

这是非常错误的。

大型上市公司，宣传部可能有十几个人，二十几个人，在这里品牌可以在相关大部门做。

创业公司本身人数少，公司的全体人员是建立品牌大型系统的基础。创业者对于打造品牌流程尤为重要。

品牌建设是整个公司的行动。不是交给宣传就能解决的。

品牌不是万能的，但没有品牌绝对不行。

品牌好的话，能卖好产品吗？不一定。但是，产品要想卖得好，就要做好品牌。现在酒香也怕巷子深，创业公司激增，可以做VR眼镜，也有几百家公司，如果不做好品牌，很难接触到用户。

二、创业公司为什么要重视品牌？

在公司发展过程中，品牌处于成长阶段。如果不去push品牌，用户会知道吗？

1、品牌第一次长大，不成为品牌，用户说爱你不容易。

2.公司招人，不做品牌。应聘者真的不知道什么是创业公司。

不是所有的应聘者都喜欢来创业公司。创业公司要提高BG，吸引更多优秀的人。

3、业务扩张，不成为品牌，知道人们断桥的人也很少。

移动互联网时代的品牌讲究爆炸。

4、壮汉攒钱。

不做品牌、融资、找投资人、投资人只听创业者喷的时代已经过去了。我相信很多创业者都有同感。不是所有的项目都能拿到钱。要想获得竞争重量，就要培养品牌。

在投资者群体中进行品牌发声，你的优势是什么，以后会形成什么样的市长/市场规模，涵盖了品牌的方方面面。

5、获得新客户。

不做品牌，没有润物，没有声音，怎么能赢得用户的欢心呢。如果一个产品没有好的品牌故事，再和用户说话，用户可能会麻木。没有品牌亮点，很难获得新用户。

为什么三爸爸的销量好？因为他们的品牌做得很好。他们这样做的初衷是为了孩子们，引起了大家的共鸣。我们想赢得顾客的欢心，这就是可以参考的方向。

通过PPT查看：

对于创业公司来说，最需要解决的问题之一是如何做好传播。

那么，如何以品牌化的方式制作产品呢？

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第一：准备工作

如果你在创业公司，那么你的产品准备好了吗？对创业公司而言，产品第一，品牌第二。尤其对于创业公司来讲，要讲的品牌以产品品牌为根基， 饭没熟，不能开始卖—— 产品需要经过重重考验，做好充分的产品准备，才能够去做品牌。

产品准备好以后，我们要问自己一个问题：产品是否能持续满足用户需求？是否有后劲？后续产能如何？比如说，有些用户对产品期待很高，但产品迭代跟不上，用户可能跟着你一段时间就跟丢了。如果他用得不好，一定会愤然离去，不会给你任何机会。

你要做好一个产品时，一定要把产品充分准备好，能持续满足用户需求。

二，打造方法

什么是定位？

用一个或两个句子，明确讲出你的产品所解决的问题，以及为什么你的解决方案是令人信服的。

你通过这句话，提炼产品特点。

定位关键点：

• 我是谁？

• 我与同行的有什么不一样？

• 有多大程度的不一样，差异性是什么？

• 我的用户和潜在用户对我能够满意吗？

大家要牢记这些关键点。时刻想着我到底能不能达到目标和要求。

有句话其实说中了定位的特点：你不可能让所有人满意，但你一定要努力满足一部分的需求。这就足够了。

如果不清楚自身定位怎么办？不要着急，请套用以下问题公式：

1，你的产品/服务的工作方式与其他有何不同？

2，为什么选择这样的方式？

3，你的潜在客户最大范围在哪里？

4，这些顾客在产品体验上有遇到什么困难？尽可能明确具体的描述出来。这些客户会因此有怎样的情绪？

5，其他企业在解决类似问题时是怎么处理的？不要只是单纯列出你的竞争对手，也要对比你们彼此的长处和短处。

注意：避免故弄玄虚的字眼，一定是人们能够听得懂的！

这是定位的两个例子，大家可以看看他们针对什么样的人群。

比如 Amazon 针对互联网用户，尤其是喜欢书的人，他们要做做一家零售书商，能够即时提供超过110万本书，不像传统的书籍零售商。优势在于便捷、低廉和多样的选择。他们满足了互联网年轻网购的用户需求。

有了好的定位，我们要拼“颜值”。我们要拼个人颜值，企业也要拼企业的颜值。

拼颜值从一个号名字开始。

比如可口可乐（Coca-Cola）、无印良品（Muji）。

一些创业公司的名字也不错，一家做棉纺织物的叫做一朵棉花，做酱板鸭的公司叫叫个鸭子，有很多营销噱头；

一家新媒体营销公司叫“你说的都对”，Slogan是“我们再想想”。

这些名字都有一定的内容，内涵。创业过程中要选择一个好的名字，好的名字是更好的品牌传播的开始。

如果名字好，大家很容易记住你。

那么如何取名字呢？

我分为3类：

描述性的：明确的表示出你的业务；

暗示性的：通过暗示或者联想，引出你的业务或产品，通常会使用隐喻的方法；

空想性的：与公司产品没有直接联系，但是有意思的能够快速让人记住的，比如土豆网。

颜值的其他体现，比如创业公司需要有VI（视觉识别系统），比如我们出去路演需要有专门的PPT模板，需要有像样的网站，微博微信需要运营，比如400电话，合同专用袋等，可能是小细节，我们在对外的过程中，对方能通过这些细节看到公司的品牌魅力。

说完拼颜值，说说文案。

你有没有意识到这个年代一个人的文字表达能力变得特别重要，我们大部分的人际交往都发生在不见面的状态下：我们在线上投递简历，在微信群里跟人开会，在邮件里跟供应商谈判。

用文案说服目标客户，眼神微笑声音动作在很多情况下，根本使不上。你不得不指望用文字打动别人，文字好处处占便宜——网恋的机会都比别人多一些，很可惜大多数人的语文训练不足以应付这样的社会变化。

文案在公司中最重要的作用是——卖故事。举几个例子：

伟大的安妮：《对不起，我只过1%的生活》

当天，微博转发43.69万次，点赞34.73万次，评论8.9万次。

为什么火？因为文案触动了用户的心灵。形成引爆点。

罗永浩：《一个理想主义者的创业故事》演讲

不断演绎屌丝青年逆袭故事，一次次刷爆朋友圈

刘强东：人生巅峰，IPO纳斯达克，迎娶白富美

这些为什么火？因为文章写得好，触动用户心灵。

我们要如何写产品故事？

1，为什么做（Why）：站在目标用户的角度，放大痛点，让他认为你的产品就是为他解决痛点。

2，怎么做（How）：作为用户为什么要相信你？那么你是怎么做的，需要告诉用户。

我要怎么做的路径解析：我在做的过程中一定经过低谷期达到高潮期，这过程有路径，低谷期：屌丝逆袭、富二代吃苦、融资失败、用户增长缓慢、人员流失、服务器宕机、合作伙伴毁约等；

高潮期：创业者不忘初心，坚持高品质标准，通过奋斗，克服重重困难，逆袭成功，完成华丽转身。

3，做出什么？

历练千辛万苦，你究竟搞了个什么？未来怎么做，有什么目标？

我们先要把成型的产品和大家说清楚，然后说清楚接下来切实可行的发展目标，不要说 3 年占领国内市场，5 年上市这些规划。站在用户角度，未来3年你能为多少用户解决问题。

总结好故事的5大关键点：

1.必须“实在”

2.不能平铺直叙

3.贴近大众生活

4.个性化

5.正能量

如何抢的行业头椅？

如果你是2b的公司，你在行业是否有领先性。你要代表行业来发声就需要抢行业的前三席。

如果你是2c的公司，你需要通过媒体发声，连接公司与消费者，让消费者能感知你的产品。

让消费者知道，比如三只松鼠买坚果系列，他们为什么做得好？他们在网络，年轻群体中抢占了头一把交椅。当一个企业/产品抢占了第一市场时候，其他产品再好，想往上上的时候就已经很难了。

|文末福利|

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