【林立的意思】做了十年品牌工作，你知道多少广告公司的专业术语？

昨天，做品牌宣传快5年了，最近公司有一个大项目，需要拍摄广告片，对接几家广告公司，和他们沟通的时候发现有很多专业术语，以前不太了解。今天，品牌传播小姐姐带大家来学习广告公司的专业术语。让我们在日常对接中更加顺畅，协商的逼格更高！

第一，清楚了解合作广告公司的业务范围。

广告公司的一般业务包括市长/市场调查、战略定位、创造性成果、媒体选择和执行、人员合作和最终广告效果评估服务。我们选择广告公司时，要准确知道自己要做的品牌宣传是什么业务范围，选择预制应对广告公司。

想到广告公司，很多人认为是路边的图文店、印刷店、名片设计店等。当然，这也是广告行业，但只是广告行业一小部分的冰山一角。按经营范围划分，可以分为综合型广告代理公司、产业型广告公司、互动广告公司、媒体购买公司、活动执行公司、设计制作公司等多种类型。按地区可以分为国际4A公司、国内4A公司、local广告公司等。根据年代的不同，传统广告公司和新型广告公司之间存在差异。

事实上，今天广告行业生存压力大，大多数企业已经没有明确的业务划分。很多公司已经在做什么业务，特别是根据公司的性质，没有区分业务。

其次，做好广告用语的作业。

1.atl: above the line，“在线”主要是指利用大众媒体影响电视、广播、报纸、户外、互联网等消费者，包括赞助、大型事件营销、宣传等。

2.btl: blow the line(线下)主要是指传单、赠品、试用等直接接触消费者的媒体，大多数促销活动或地面促销活动都可以在线进行。

3.AE: accountexecutive-由客户代表或客户执行。代表广告公司接受广告主的各种业务，负责全部执行的人也称为阿强。“AE”的任务是对外、与客户协商、联系、提案、收款等。内部、战略制定、资源调整、业务分配、流程监督等。由此可见，真正的“AE”并不像“工作”的业务员那么简单。他必须熟悉销售、时调、策划、设计、制作、媒体等方面的专业知识和人际关系处理能力。

4.SAE: Senior Account Executive的高级客户执行的工作的大致内容33601与公司部门主管的日常工作一致。2与客户及时联系、沟通，对客户的工作提出建设性意见3进行既定的线下广告、平面设计、活动执行等。

5.am:客户经理(account manger)的缩写，客户经理是为公司指定的客户提供服务的高管，负责对服务的客户进行总体业务管理。

6.Sam:高级客户经理(SAM)的缩写，负责制定具体的季度客户服务计划并组织实施。成立项目组，带领团队指导，为客户提供服务。

7.aad: associate account director副总裁。

8.ad:客户主管客户总监。

9.gad:集团客户总监客户群总监。

10.BD:商业主管业务总监。

11.campaign:经常用作竞选、选举、广告用语的标志战略、竞争等含义(例如，sales campaign营销战争、advertising campaign广告活动)。

12.Brief:需求，一般是甲方公司给乙方的需求，乙方拿出方案制定计划等。

13.弹出：Point of Purchase，意思是“卖点广告”，也称为“店铺家具”。本指商业销售中的一种店铺促销工具，其形式不受限制，但以店铺陈列的展品为主(如招牌、海报、贴纸、纸架、展示台、纸堆、大招牌、实物模型、旗帜等)均排在POP范围内。

14.PR: Public Relations，宣传或宣传的简称“宣传”，无论从字面上还是实际意义上都基本一致，是指组织机构和公共环境之间的沟通和传播关系，也是介绍自己职业最常用的词。

15.presentation deck:演示文档报告文档多用于4A公司广告圈的演讲报告。

16.Art Base:美术/设计出身，广告圈创作的两派-Copy Base和Art Base，Copy Base指出了文案、文字达人。Art Base是指美术、设计和视觉的达人。

17.cw:文案(作者)，负责广告文案。

18.软件：senior copy writer高级文案。

19.Copy Chief首席文案。

20.Competitive Presentati

on：比稿，有的甲方广告主不会将brief立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。，一般公司的比稿结果都是采购最低价的供应商。

21.Account Group：业务小组，广告公司内负责某特定客户的工作小组，以AE为中心，成员包括行销企划，创意，媒介等工作人员，通常称为team。

22.Brain Storming：头脑风暴，一般指小组会议。

23.Designer：设计师。

24.AD：Art Director 美术指导。

25.SAD：Senior Art Director 资深美术指导。

26.KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index关键绩效指标，网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。

27.KV：Key Visual主视觉, 主画面，它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Slogan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。

28.DEMO 即 demonstration演示，在广告行业通常指样稿、样片。

29.Digital Marketing：数字营销，是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

30.Local Agency/Advertising：本土代理商/本土广告公司/地方广告公司，一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency……)。

31.Schedule：工作进度计划表, 日程安排，每个项目都会有一个Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。

32.Slogan：口号/标语/广告语，如:阿里的让天下没有难做的生意；NIKE的Just do it；腾讯视频的不负好时光等等。

33.DEMO：demonstration演示，在广告行业通常指样稿、样片。

34.Digital Marketing：数字营销，是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等，随着互联网以及科技的发展进步，形式更加多样全面（其实什么都做）。

35.OOH：out-of-home，在家门之外的广告，不仅包括传统户外广告(outdoor)，还包括新兴的环境媒体广告(ambience)，即借助创意内容，广告环境，发布媒介三者之间的联系，进行广告创作，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，以达到良好传播效果。

还有一些不怎么常用到的比如

36.Head of Copy 「首席文案总监」

37.ACD 即 Associate Creative Director「副创意总监」

38.CD 即 Creative Director「创意总监」

39.ECD 即 Executive Creative Director「执行创意总监」

40.GCD 即 Group Creative Director「创意群总监」

41.CP 即 Creative Partner 「创意合伙人」

42.CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」

43.GM 即 General Manager「总经理」

44.MD 即 Managing Director「董事总经理」

45.CEO 即 Chief Executive Officer「首席执行官」

最后，坚守与广告公司谈判的宗旨就是作品好、服务好，当然物美价廉更好！如果做不到物美价廉，那一定要做到物美。