【配液岗位工作计划】伊利2021:绘制新蓝图，开启“后千亿时代”

创新是百年来没有重大变化的重要变量，创新是战胜道理市场的重要手段。受疫情影响，伊利以创新者的姿态寻求自身发展的先机，点燃了中国经济的消费引擎，旗下六大事业部的成绩优异。伊利安穆希的年销售额根据尼尔森凯的数据，达到200亿级。

度市场分析数据显示,拥有金典、伊利纯牛奶等多个百亿单品的液态奶事业部逆势实现市场份额、销售收入双增长；冷饮事业部累积上市产品已达1000余种，甄稀在高端冰品品牌中脱颖而出；奶粉事业部金领冠品牌强势跻身第一阵营，有机塞纳牧增速同比翻番；酸奶事业部加速创新开拓，畅轻品牌力持续提升；奶酪事业部实现整体业绩同比大幅增长；健康饮品事业部引领常温乳酸菌市场，伊然乳矿丰富新品类，伊刻活泉创造新业务增长点。

伊利三季报数据显示，伊利股份不仅营收、净利领跑行业，其年化加权平均净资产收益率(ROE)也达到28.9%(前三季度共计21.68%)。该指标能在一定程度上反映出企业的资产增值效能。

在复杂的外部环境和疫情影响下，伊利股份取得的突出成绩，再次证明其全产业链竞争优势，以及敏捷型组织所具备的抗风险能力，而这是价值投资优秀标的的重要特点之一。

逆风破浪，坚韧前行。

在高度竞争的乳业格局中，满足消费者更高营养需求以及细分需求已成为行业使命。“企业在大风大浪中仍能稳健前行的本质核心是‘始终以消费者为中心’。”伊利集团相关负责人表示，企业不断给消费者提供高品质的健康食品和服务，才能够成人达己。

即将到来的2021年，伊利将继续以消费者需求为目标，以世界级创新实力打造更多新品，让世界共享健康。

安慕希将推出面向Z世代的全新品牌“AMX”，首发0蔗糖酸奶，添加膳食纤维，满足消费者“健康又美味”的心理刚需；金典携有机A2牛奶和PET浓缩牛奶，为消费者提供原生营养的产品体验；打造中国首款“苏打气泡乳“，对健康潮饮进行重新定义；QQ星推出乳酸菌奶嘴瓶与QQ星果泥酸奶产品，助力儿童成长；舒化“无乳糖富硒牛奶”将作为第一款全国性富硒产品新装上市，占位免疫力细分市场；推出“来点燕麦”冰淇淋、吃了个“芥寞”雪糕，须尽欢推出全新鲜奶线产品，为消费者带来更多美味体验……

伊利持续为消费者提供高品质的产品和服务

越己者，恒越。在乳业消费再升级时期，伊利自我革新，不断进化，丰富产品品类，真正意义上体现产品健康属性，走在中国乳业品质最前端。

开启营销新通路 2021年再出发

“对未来优势资源的把握、专业的成人营养健康、电商与线下一体化发展而形成的商业模式改变，是乳业未来的三大风口。”业内人士指出。

在新消费带动下，中国乳品消费升级加快，消费者不仅追求多元化、个性化、品质化产品，更对产品服务、产品理念提出更高要求。对伊利来说，就是要做消费者的“真爱粉丝”，既要精准洞察消费者需求，更要为消费者提供极致满意的高品质产品与服务。

2020年初，疫情突然袭来，但也激发了人工智能、智慧城市等新技术、新业态、新平台，网上购物、在线教育、远程医疗等“非接触经济”全面提速，为经济发展提供了新路径。

主动应变，化危为机。伊利瞄准这一趋势，在持续完善渠道供应链、将高品质产品及时送到消费者手中的同时，在线上联手京东到家，加大O2O渠道的布局，提供商品送货到家服务。同时，组织多个“伊利到家”微信群，开辟“社群新模式”，借助互联网通讯灵活、便捷的优势，最大化满足消费者需求。值得一提的是，2020年10月，伊利与天猫超市战略签约，进一步拓展线上渠道链。

如今，立体化的渠道建设，让伊利产品与消费者有了更多接触机会。消费者足不出户就可以在京东到家、美团、饿了么等平台上快速下单，等待自己选购的产品送货上门。

在互联网重构消费链路的时代，伊利紧跟渠道变化，打通与消费者的“最后一公里”。

纵观2020年，伊利在营销方面取得了巨大创新突破，拓展消费者使用场景，打破圈层，跨界文化、体育、科技、娱乐等多领域，收获了更广泛的消费群体。

10月，金典有机奶发起空奶盒回收活动，号召消费者对空奶盒进行二次“艺术”改造，将“有机生活”的理念延展到消费者日常生活。11月，伊利联手小米推出“全民科学饮奶计划”，通过智能可穿戴设备提示消费者如何选择乳制品，让喝奶这件事变得更有科技感、更时尚。

伊利还与故宫博物院、大英博物馆、卢浮宫跨界联合开展特色活动，实现“文化圈粉”，赋予了品牌更多元化的形象，让自身更“好玩”，也实现了用户心智的占领。

根据星图数据发布的《2020上半年中国线上B2C常温液奶研究报告》显示，伊利B2C常温液态奶线上市场份额上半年再度提升2.1%至28.5%，稳居全网行业第一。数据显示，11月11日当天，伊利线上销售斩获全平台第一的佳绩，销量同比增长100%。由此，伊利电商业绩年内实现连续强势领跑，提前锁定2020年乳品市场份额第一。

观大势，谋全局，赢未来。伊利线上所取得的成绩，源于其积极推进全域布局管理，以用户需求为中心提供高品质产品和服务，赢得了广大消费者的认可与信赖。

历史的指针，指向新的刻度。站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点上，展望“十四五”光明前景，瞻望2035年远景目标，中国乳业责任在肩，信心如磐。

站在全球五强新起点上，伊利将秉承“让世界共享健康”的企业使命，通过全球智慧、产业双融合，打造“全球健康生态圈”，以实际行动助力国内国际“双循环”，与全球合作伙伴向着“全球乳业三强”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标稳健迈进。

伊利率先开启乳业后千亿时代