【健身工作计划销售】医疗IPO解码，Keep再次表香港证券交易所，各种商业模式最终将走向何方？

2023-04-09 08:37 35次浏览文案

庭健身的创业公司，被誉为美国在线健身巨头。其商业模式与Keep相差无几。除通过硬件+软件组合成闭环效应之外，还通过营销让家庭变为健身最好落地场景。

2019年9月，Peleton在纳斯达克上市，募集资金11.6亿美元，当时市值超过70亿美元。

2020年，新冠疫情拉动居家健身需求。Peleton股价一度从每股17.7美元飙升到171.09美元。据悉，2020年第四季度Peloton实现营收6.07亿美元，同比增长172%，较预期高出24%，是其有史以来的第一个盈利季度。

但随着封锁的解除，加之其多元化发展在市场上的反馈达不到预期效果，多款新产品遇冷，Peleton再度陷入亏损，市值从500亿美元的高点跌至约80亿美元。

后疫情时代，线上健身市场将回归理性。Keep也重拾线下健身市场，2022年2月，Keep宣布将加大对线下场景的投入，通过优选健身馆计划与传统健身房合作运营团课。即使用某一时段传统健身房的场地，由Keep提供教练、课程及团课运营。

此外，Keep透露，将加大力度把业务扩展至中国的低线城市，而出海也囊括在其未来的发展之中，Keep将寻求在全球范围内扩大业务，并通过国际营销努力和本地化的产品和内容开发战略成为一个全球品牌，但目前没有具体的海外扩张计划。

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