【书城文学类工作计划】引领读书新风尚，形成文化新地标|重庆沙坪坝西城

沙区是拥有独特教育资源的著名科学文化区。在国家鼓励全体国民读书的新常态下，需要区委宣传部、区委。

要调动本区各类资源，打造文化亮点，形成区域文化特色。而书城，也需要借助政府平台，寻找资源，扩大宣传。所谓政府搭台，企业唱戏。

1.积极寻求政企合作，共同打造沙区文化亮点。

经过反复沟通、争取，书城与沙区文委达成合作协议，将在政府的指导和扶持下，广聚各方专业力量和优势资源，持续策划举办读书沙龙、新书发布、主题书展、好书推荐、名家签售、公益讲座、惠民让利、进校园进社区等阅读交流推广活动。今年，书城就在区宣传部、区文委的支持下，开展了“春节七折文化大拜年活动”“非遗文化展览周活动”“读书月八折让利活动”。活动让利部分，由区文委和书城共同承担。同时，还邀请到重庆卫视、华龙网、重庆晨报、重庆晚报等重庆主流媒体进行了报道。区文委高局长说道：“谢谢书城做了这么多活动，给沙区人民带来了文化体验、文化实惠，也给沙区文化建设带来了很多亮点！”

2.发挥传统实体书城优势，借力环境，扩大影响。

名人签售，是书城与网络书店竞争的优势项目。央视前著名主持人敬一丹《我在重庆遇到你》见面会、儿童文学家伍美珍小读者见面会，书城不断将讲座逐步往谈话的模式去靠拢、将签售逐步往一对一问候的感觉去贴近，缩短作者和读者的距离感，活动现场空间尽量保持全开放。

青春文学作家独木舟签售会，共签售图书2200册。活动前期，我们从采购中心了解到，这次全国巡回签售，她的每场活动都会来1000多粉丝。如果这1000多粉丝，都一直在卖场排队，会给卖场带来很大压力。所以书城采取了发号的形式。读者取号后，就可以离开，12点钟再到签售区排队。一些铁杆粉丝得知我们的承诺，所有在新华书店购买的独木舟作品，都可以排队取号，开心地说：“你们好贴心啊！”此外，书城制作了有收藏价值的入场券，还在排队等候的区域，设计了创意海报，供读者拍照。一来让排队可以不那么无趣，二来这些特别设计的环节，可以让读者更好地利用微博、微信进行传播。一位粉丝，提前一天来购书，把书城所有的宣传品拍照、上传到群里。

每一场活动，书城都努力让它能够有亮点、有卖点。通过这些细节的用心，逐步培养消费者的忠诚度，增加书城在沙坪坝地区的文化号召力和公信力。

3.利用时尚文化活动，吸引读者、媒体的关注度。

“新年快闪活动”。元旦下午两点，伴随着一段从广播里传出的音乐，一群朝气蓬勃的年轻人开始在人群里舞动起来。从畅销区、咖啡区，到回廊、阅读区，喜气、时尚的10分钟，引得读者好奇张望。4个摄像机位的视频采集也一次完成。土豆、腾迅的点击量两周之内突破5000。这次相对“非主流”的快闪获得了区委宣传部和区文委的高度称赞：“我们沙区也终于变得时尚了，年轻了！”视频也把新书城的新面貌，再一次广告给广大读者。值得一提的是，舞者、编舞、排舞、服装、摄像、视频剪辑，总体费用仅为1000块。

“读书，没什么不可以”。这是书城推出的一款朗读赠书活动。读者在书城任选一本自己喜欢的图书，只要定价不超过40元，公开朗读5分钟，和现场的读者分享书中的精彩章节，书城就把这本图书作为赠品免费送给他。让读书日真正地“读”出来。罗模松老师，是沙区的一个退休律师。她从沙坪坝手机报上看到书城的活动预告，也赶来书城报名。朗读之前，她拿着话筒告诉大家：“我已经八十岁了，还在坚持看书。阅读对一个人的一生，都有非常重要的意义。这个道理，很多人都知道。但是，阅读是需要有人来推广、引导的，这是一种责任，更是一种使命。所以，我非常感谢沙书城，谢谢你们，你们的活动太棒了，你们，太棒了！”一席话讲完，现场的读者自发地大力鼓掌。这番话，感染了现场的读者，也感动了现场的员工。是的，书城提供这样一个公益平台，让读者在平台上充分展示自身的个性魅力，影响周边的读者，口口相传，正是新书城所需要的最好的广告。

4.联合企业、社团组织，营建周末学习生活园地。

尚学堂读书会——文青集中营。“一万个读者心中就有一万个哈姆雷特。”自2015年11月13日起每周五晚上7点半在老塞行动咖啡区，一群名为“尚学堂”读书社群的年轻人相约在书城开展线下读书会。在没有专业团队炒作社群营销和BBS经营的条件下，构造“有特色”的社会热点，或许可以给我们带来别样的收获。每周约定一本图书，从《中国的精神》到《乌合之众》，由导读者组织大家一起现场阅读和分享读书心得。每次参与者的人数15-20人。但是，外聘社群参与过的读书会达到900-1200人次，也就相当于新增了书城的可见人流量。给爱读书的人提供一个分享的平台，也是书城利用这群社会资源扩大影响力的一个良好契机。而更大的收益点则是逐次收集的本土读者的原创书评，书城名义下良心的、真实的图书推荐词将具有典型的不可替代性，也将建构起书城的另一种营销实力。

四维访谈——父母最关心的教育与成长话题。始于2016年初的真人访谈节目，先后邀请到众多本地知名人士走进书城与读者面对面。戏剧大师赖声川弟子赵虎、儿童声乐教育家刘锐、沙区音协主席王宁、漫画家游江、本土作家樊家勤、一中走出的哈佛学子尹海星……名人效益和名人言论一定是撑起书城公益大旗的绝对力量，每月两场的频率也成为周末活动的重要支撑。不能说每一期都会令所有现场读者齐声叫好，在主持和出场费用几乎全部转嫁的前提下，该栏目对于书城的平台经营而言是有相当进步意义的。本土的社会名流空闲时间很难固定，书城这样以公益的名义邀请也非常不易。但是书城希望继续保持这一栏目，打造成为沙坪坝地区，除了黄果树故事会之外的又一个地域性活动品牌。

智态讲座——超接地气的言论阐述人生哲学。同智态DNA合作打造的知识讲座，2015年11月开始第一期。横向而言，是书城超有人气的栏目，每一期现场聚集听众不少于100人，掌声频频，甚至主讲老师在听众面前开辟了“课间休息十分钟”。从聪明做父母的话题到阅读与吸纳的智慧，杨斯乔这位管理哲学、宗教哲学双博士的老师的确以个人之力，赢得了不少的粉丝。而今书城与其平均2万+阅读量的公众号达成了进一步的深度合作。

英语公开课——小孩参与大人就一定选择陪同。语言学校的消费市场是比较成熟的，众多的同行竞争中，我们既需要培训商家的入驻，也希望极力改善其不屈不挠的销售方式，同时成为书城可用的儿童活动资源。将学校具有竞争力的师资和课程引入活动现场，尽力展示校方的教学实力，使得华威、美联在每两月一期的活动中也收获了不少的生源。而培训学校的活动设计和广告渠道，对于书城的口碑营销也是大有裨益的。

实体书店魅力何在？沙坪坝书城正尝试以全新的服务理念、丰富的文化活动、创新的文化元素引领阅读新风尚，塑造文化新地标，致力于将书城打造成一个有社会担当、有人文关怀、有公益心、有公信力的文化传播平台和创意生活空间，为重庆新华传媒公司实体卖场向人文化、体验式转型探索新路。

（以上素材由重庆沙坪坝书城提供，由北京开卷编辑整理，感谢重庆沙坪坝书城的支持）