【360群星新年祝福】把DG搬上国际舞台的人正在抛弃它

良好的仪态，但是，很有人气。

流量蹭蹭往上涨，D&G不仅收获了人气，也收获了订单。

在去年D&G米兰时装周2018春夏男装秀场上，王俊凯一袭绛红色修身西装，在聚光灯闪耀的T台上，为观众带去了年轻的东方面孔。

走秀结束后，王俊凯在微博上对D&G表示感谢，并表示享受在T台上的每一个瞬间。该条微博获得了超过600万的转发量。

类似的思路被用在中国。在这次被取消的上海时装秀中，王俊凯、迪丽热巴、陈坤、章子怡、李冰冰等明星本来是要出席，但因为辱华言论导致群星激愤，最后时装秀被迫取消。

吸金同时争议不断

在D&G的发展早期，其设计灵感多来源于联合创始人Domenico Dolce的故乡西西里，D&G的早期服饰上，经常嵌缀充满西西里风情的宝石饰品，有一种皇室的贵族气质。

Domenico Dolce曾表示，西西里岛、地中海文化、意大利新现实主义电影，以及麦当娜，都是他设计的灵感基础。

大量的红、黑搭配，大片色彩艳丽的印花图案，配以纷繁华丽的饰品，被呈现在D&G的服饰设计中。

在第四个系列作品中，D&G以上世纪四十年代的意大利电影为灵感，用黑白照片演绎，一组时装照片在时尚界引起巨大反响，从此将D&G送上了发展的快车道。

2012年砍掉副线品牌后，D&G开始贯彻一种更加温馨的设计风格，这和原本高冷的气质形成鲜明对比。

大众化的转型，让D&G将市场延伸至更广阔的人群，这和其明星走秀的战略形成呼应。但是，在带来关注度的同时，D&G也被质疑走秀者和品牌气质不相匹配，受邀参加走秀的KOL们似乎并未能演绎出奢华的服装设计感。

另外，在品牌管控上，D&G也缺乏有效的手段。D&G多次在广告价值取向问题上引发巨大争议。2007年，D&G在西班牙展示的广告中，一名男子用手腕将一名妇女抱在地上，该广告被西班牙劳工和社会事务部批评为非法羞辱女性；英国广告监管机构曾公开批评了D&G展示刀具品牌的广告；2012年，D&G香港门店称店面外的路面区域是禁止摄影的个人财产而引发争议，后公开进行道歉。

但这些都没有影响D&G的吸金速度，D&G的两位联合创始人都在2018福布斯亿万富豪榜中榜上有名，排名第1394名。

中国电商平台集体下架D&G商品

辱华事件发生之前，在中国消费者眼中，D&G一直以外资奢侈品牌的端庄形象出现。

1985年成立，1989年推出内衣和海滩系列，1990年推出男装，1994年推出副线品牌D&G，2012年关闭D&G合并进主线，从此D&G成为Dolce&Gabbana品牌的简称。虽然算不上顶级的时尚品牌，但也能跻身国际一线品牌阵营。

经过30多年的发展，如今中国成为其日益重要的海外市场。

为了彻底打进中国市场，D&G继续其在欧洲的明星策略，通过与当红明星及网红KOL合作，借助明星流量造势，格调高端的时装发布秀成为其惯用手段。

2016年12月，D&G在香港举办时装秀，这是它第一次在意大利之外的地方办秀；去年4月，D&G来到北京办秀；原定21日在上海举办的时装秀，如果没有取消，则将是D&G在中国的第三场秀。

多次在华办秀，体现了D&G对中国市场的重视。

《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示，2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重预计会从32%增加至33%。

根据D&G最新财务数据，截至2018年3月31日的12个月里，D&G实现销售收入12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。在上一财年，收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润暴涨346%至8000万欧元。

其2016财年数据显示，D&G销售额在意大利占比24%，欧洲占27%，美洲占13%、日本占6%，其他地区（包含中国）占30%。

这次事件对D&G在中国业务的影响几乎是致命的。除了大批明星纷纷和D&G撇清关系，中国各大电商平台纷纷下架其商品，呈现全网封杀之势。

事件发生后，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、寺库、唯品会、1号店、洋码头等中国电商平台，陆续下架了所有与D&G品牌相关的产品，在上述电商网站已搜索不到D&G的相关产品。

相比之前的种种争议，这次事件对D&G的中国业务所造成的冲击，要来得更快更剧烈。

新京报记者 黎明 编辑 魏佳 校对 赵琳