【凤凰网新年祝福语】凤凰网基本营销：敬亭致敬

很多时候，我们不是因为太感性，而是因为内心最柔软的地方深受感动，所以很容易感动、感慨或感叹。

在会见凤凰网全国营销中心总经理时，他穿着t恤微笑，没有一点严肃和谨慎。在当天的采访中，他始终没有轻松、真实、深刻或华丽的话，而是平凡、通俗，但忘不了。

移动互联网时代营销行业的变化，生活场景的再造，品牌的形成和营销价值的实现，部队人员锅的生动例子，网红相关段落，文化传承和对广告人的尊重。郝维昌谈到了他心中原始营销最真实的样子，生动地说明了凤凰网原始，一句话透露了他对凤凰网原生营销和营销行业的深深热爱。

重塑生活场景，感动心情

随着移动互联网的发展，营销行业发生了前所未有的变化，渠道更加丰富，场景更加多样，产品、技术和模式随着时代的发展不断创新。其中，场景是“互联网”时代网络营销的下一个超级门户，焕发出生动的生机。

从一般的理解来看，场景可能是地理位置、生活方式或O2O形式的消费体验。郝伟说，场面不止如此。在他看来，场景通过与人们生活紧密相连的故事，不断创造新的内容、服务和关系，激发了人们的兴趣和高度参与、场景，即故事。基本营销4.0旨在通过生活场景的再造，创造优质的差异化、能产生共鸣的故事，创造新的内容、服务、关系，自然融合品牌和社会趋势、人、媒体。

“场面不一定深奥难懂。就是测试是否能接触到消费者的真实想法，是否能吸引消费者进入场景。

接着，他用事例来支持这一点。“通常在部队院进行商业活动是很困难的，但有人卖锅，他不说自己卖锅，而是特别高兴为从部队队员退休的家人做饭的培训班和学习班，部队官文体，大妈们也很高兴，训练说的是各种食物的制作方法，其中无水蒸锅实际上只是这个锅的才能。

“触及消费者真相的想法”不也是凤凰网原生营销4.0的内在灵魂吗？重新创造生活场景顺应营销形式的变化，而场景不是单纯的时空，而是深入人心，关注人们内心真正关心的问题，所有场景都可以重新定义或再现。

2016年春节，凤凰网为吉利大麦规划了《美车•美年》。企划案里有这样一句话。

吉利博里的大象所有人，25-35岁，

他们是承受工作和家庭压力的中坚分子。

但是春节的时候，

小时候的小确幸距离越来越远

.

凤凰网原生营销对内心的关注总是令人感动的。

随着成长，年轻人对年味的认识逐渐淡薄，取而代之的是远房的路上、拥挤的人群、热闹的吃饭、烦人的招待、春节已经变成了“关联”，充满了嘈杂、压力和麻木的气息。在年味渐行渐远的时代，凤凰网和吉利博瑞呼吁找回被忽视的中国海的美丽，唤醒内心深处渴望的理解、陪伴、和平、力量和希望。依靠凤凰新闻app，原生移植引导台，创意曝光引爆流量，通过明星阅读诗和语音祝福凝聚明星资源，引导用户积极互动，联系周边社交平台，点燃年度话题和粉丝效果，有效接触用户。毕竟视频在1400万PV以上，1000万UV，接近800万IP，点击到达率168%，H5共享率超过3万次的超强传播效果，品牌形象和消费者的内心诉求广泛融合，品牌价值大大加深。

想传承春节的习俗和中国传统文化。对现在的年轻人说：“不要经历，至少不要忘记。”问到企划的初衷，郝伟感慨道。

“回到三岁吧。

回到三岁的小牙齿

那是大地上第一批新大米

语言洁白，颗粒清澈芳香。" "

经精，凤凰网基本营销“再创造生活场景”创造了新的广告形式，将互动广告带入了新的发展阶段。

创造品牌价值表示敬意

在品牌形象日益重要的当下，越来越多的广告主开始关注品牌的长期建设。为凤凰网原生营销提供了机会。与单纯的效果营销不同，原生营销更适合构建长期的品牌影响。通过对社会人文公益的热爱，逐渐实现品牌的价值积累。同时，原生营销也面临着严峻的挑战。最大的问题之一是，在基本营销的情况下，对品牌的影响无法量化。但是广告主经常要求量化的效果，这是非常困难的。原生营销对品牌的影响程度可以评估测量值，进行小样本量的后测。但是样本量越多，后测手段越复杂，相应的成本就越高，广告主往往不愿意为后测付钱。另一个现实问题是，市长/市场环境还不完善。

有一些品牌尚未深刻意识到品牌长远建设的重要性，在营销方面局限于关注产品销量或者短期的品牌影响。

原生营销不是完全为营销目的服务，而是致力于创造实实在在的品牌价值，同时传递对社会人文公益的关爱，自然而然品牌也会走得更加长远。品牌和销量之间并不存在直接的关系，营销效果很多时候可能会有一定的延后，并且好的产品配合好的营销手段才能有好的结果。“营销跟企业战略是绑定的，并不是企业的一个环节，而原生营销更像是品牌的贴身顾问，帮助品牌往前走，为品牌创造短期高度关注和中长期可持续发展的价值。”

问及在营销行业十多年来，有没有什么事特别触动他。郝炜开怀一笑：这个问题应该问一些老的广告人，与老一辈广告人相比，现在所处的时代和环境都有了很大的改善，谈不上多么惊天动地的感触。他说道，刚刚改革开放的时候，一些院校就开设广告专业的就很了不起。因为那时候整个社会对广告，说是西方资本主义的思想，腐朽思想，都属于抵制的，他们那时候能坚持做到现在才真正不容易。

“广告圈里干得好的，得需要四五十年代的沉淀，因为营销行业非常需要阅历的积累，经历的越多，看到的越多。真正的大师，不是在互联网或者一线城市玩出多么绚丽的创意，因为有很多资源。真正到穷乡僻壤面对目不识丁的那些人，能劝他们购买产品那才叫厉害。”

朴实无华的言语却满载对老广告人的敬意。

谈及敬意，郝炜分享了自己欣赏的一个广告：三星在“超级碗”（美国国家美式足球联盟年度冠军赛）的广告，在大货车车头配备了摄像头、车厢后面安装了屏幕，并不是为了酷炫拉风，而是为了帮助司机开车时能够及时发现后面的车辆，以减少车祸的发生。“我通常都觉得这样的企业很了不起，面对大货车车祸高发的情况，不是去随波逐流地批评，而是通过产品细节的改善去试着改变。”不人云亦云，而是从不同的角度去做出改变，多一份关爱，让社会变得更美好，这不正与凤凰原生营销“再造生活场景”的价值不谋而合吗？

原生营销与“就做不同”相映成辉

凤凰网原生营销的意义不止于营销，不止于对广告主品牌的塑造，也深深影响着凤凰媒体定位的完善。

在原生营销的启发和推动下，今年初，凤凰网提出“就做不同”的理念。从内容上，凤凰网一直在就做不同，表达不同的见解和观点，坚持生产真正有价值的内容，并且更加多元化、更加年轻活泼。原生营销对场景的探索，让凤凰网意识到，单纯依靠内容是不完全的，而是要提供与内容和场景相应的服务。

因此，凤凰网今年开始加大投入，开发了40多种新内容、产品和服务，涵盖消费、娱乐、社会、公益、科技、财经、汽车等方方面面。在充分了解消费者的基础上，凤凰网力图塑造更多元的场景，提供更贴心的产品和服务，比如皇家良品、秀场全搜索、图说新闻、暖新闻、女童保护计划、未来频道、凤凰金融、凤凰好车等。新的品牌内涵、新的内容、新的产品和服务正成为凤凰网媒体变革的“原”动力。

以景动情，以敬致意，不断探索，积极变革，原生营销与“就做不同”相映成辉，透出一股磅礴的气势，更是凤凰网执著的信念。

（文/倩晓）