为了站稳中国市场,越来越多的合资汽车品牌开始加快所属车型的更换频率。

这种维持产品新鲜感的做法,过去似乎为自主品牌津津乐道,而如今在快节奏的营销模式冲击下,几乎已经成为一种主机厂共识了。

大家都这么玩,没理由掉队呀!

皓影2021款官方广告图

所以在进入2021年第一季度的时候,我们发现了一款特别的Honda新车:广汽本田皓影2021款。

说“特别”是因为皓影上市时间并不长,扳着指头就能数过来,所以会令人纳闷:一款准新车也需要升级?

这款刚刚出炉不久的“皓影2021款”是广汽本田在推出上市差不多17个月的时候,拿出的一个“魅力强化方案”。乍看之下会发现外观、内饰部分维持着原样,但实际上所有涉及装备的调整都旨在增强这台车的产品竞争力。

而关于皓影2021款的产品信息,总结起来大致有这么几点。

第一是丰富配置,像无线充电就出现在了中高配车型上,而且锐·豪华版混动车型的座椅升级为了真皮材料;另外,还新增一款指导价在20万元以内(19.98万元)的配置级别——240TURBO CVT智享版,这款车也包含了电动调节真皮座椅,性价比突出。

第二条关键信息,是皓影2021款的Black Edtion幻夜系列推出了一款“格陵兰白”全新油漆涂装。也就是说在维持原有“酷黑”装饰前提下,车身钣金部分新增了白色油漆,视觉效果更加清新素雅,能满足年轻族群的个性化需求。

新增加的240TURBO CVT智享版,

车内标配真皮座椅

Black Edtion幻夜系列新增“格陵兰白”车漆

第三条信息则是与销售政策紧密相关,2021款皓影全系车型都可以提供24期0利率金融方案,老车置换最高提供7000元补贴。同时锐·混动车型还提供三年6次免费保养,可以理解为一种变相的优惠手段,总之目的是刺激消费。

事实上,我们在关注广汽本田皓影2021款的时候,下意识也会好奇它的市场表现——“这台车的销售状况到底如何?以至于会在如此短的时间内,就推出升级版本……”

不到两年,卖掉了20万辆

从“乘联会”已发布的销售数据来看,在过去的2020年里,皓影有两次月销量冲到了两万辆。即便是2021年2月份夹着新春佳节,皓影也卖掉了10,266辆,在SUV排行榜中出乎意料位列第九。

出于好奇,我粗略计算了一下,在上市的19个月时间里,皓影的累计销量其实已经突破了20万辆。这无疑表明,Honda的产品策略是符合中国消费者实际需求的,而在终端市场报价和售后服务层面,Honda也是有办法招来客户的。

分析一台车的竞争力,终究离不开产品本身的形态。在车辆的视觉效果方面,皓影完全算得上是靠脸吃饭的选手。

毫不避讳地说,广汽本田皓影与东风本田CR-V属于同宗同源的产品,但是因为Styling方面进行了重新设计,所以从造型特征来看皓影更新潮,也更有科技感。而CR-V依旧是传统路线,更舒适居家,更优雅经典。

这是平台架构下,教科书式的产品运作成功案例。事实上在自主品牌行列,我们已经见到了诸多类似的案例——长安UNI-T和欧尚X5,奇瑞星途TX和瑞虎8、哈弗初恋以及赤兔……

此外,针对车身尺寸部分的数据,广汽本田在调研了中国客户的实际需求后,也拿出了一个最优解决方案——既能保证这辆车的“大块头”视觉特征,同时又能满足家庭出行对于空间的苛刻需求。

4634mm的车长让车身效果显修长,而2661mm的轴距又能保证车厢内部的纵向空间布置,为良好的人机工程埋下了伏笔。

前排座遍布主副驾四周都有丰富的储物空间,哪怕钱包、手机、车钥匙、抽拉纸巾等等都能找到存放处;而后排座椅更是强大,装备水准应该算同级SUV之最……

罗列一下后座装备会令人眼花缭乱。比如后窗手动遮阳帘、后座加热功能、后排座椅背靠角度可调、ISOFIX儿童座椅接口、4/6比例折叠功能,还有安全气帘。

如果放下中央扶手还会发现,扶手上有一个多功能控制面板,可以控制音响和天窗开闭,后排俨然是VIP待遇。

说皓影的后座可以媲美行政级轿车,其实一点都不为过。除了上述功能,车内还装备有等离子空气净化和ANC主动降噪功能,这都是实实在在的高端装备,同级车中比较难得一见。

无须刻意表明丰富的装备是年轻族群所热衷的产品状态,即便对于年长的消费者而言,他们也乐于看到一台车的高价值优势所在。

同级最强大的后座

短短19个月时间,广汽本田借助皓影在中型SUV领域实现了“从零起步”,产品层面适销对路,硬是在缤智和冠道之间杀出了一条血路。

策略清晰:

ICE+HEV+PHEV完整组合

对于汽车而言,车身和内饰相当于“皮囊”,需要体现美学和功能的统一;而动力总成则更像是灵魂,是一台车的个性和性能所在。

因此,仅有好看的皮囊还不够,有趣的灵魂也同样重要。

插电混合动力版皓影:锐·混动e+

在2021上海国际汽车展上,广汽本田向国内市场发布了全新皓影锐·混动e+车型,也就是我们常说的PHEV插电混合动力车型。这台车的出现,不仅进一步丰富了皓影的动力选择范围,而且也能成为限购城市消费者的一个绝佳的选择方案。

要知道,这款中型SUV已然是国内首屈一指能同时提供ICE(内燃机动力,1.5T)、HEV(混合动力,2.0升阿特金森发动机加持双电机)和PHEV(插电混合动力,在HEV基础上加持大容量电池)三种模块的车型,展现出了Honda强大的技术优势。

因此,皓影既能在当下ICE全面Turbo化的时代分得一杯羹,同时也能借助HEV省油的特性贴上环保的标签。

不过现在,锐·混动e+车型的发布将把皓影推向另一个高度,相比同类PHEV插混中型SUV,皓影的性能表现更好,而且性能数据更漂亮。

首先是纯电续航里程达到了85km,我们上一次接触长续航的PHEV还是宝马530Le,纯电可跑95km;其次是油耗更省,发动机更像是辅助动力源,工信部发布的数据显示仅为1.3L/100km;最后是效率更高,EV模式下最高车速可达160km/h,这下基本转型为了“纯电车”工况。

锐·混动车型使用的按键式电子挡

锐·混动e+大概会成为一个标杆车型版本存在,是展现皓影技术实力的最佳形象,但是这款车距离上市销售还有一段时间,所以现在挑皓影2021款,主力选择仍然是240 TURBO(1.5T)和i-MMD双电机混动系统。

1.5T涡轮增压发动机与CVT组合的动力总成稳定而成熟,同时也装备在雅阁上服役多年,群众基础广大。

前麦弗逊、后多连杆悬挂结构,

此外还有Real-Time四驱系统

1.5T涡轮增压发动机

这台1.5T发动机紧跟时代潮流,在设计理念上符合Downsize的全球趋势,配备了缸内直喷技术,同时也装备了低惯量涡轮增压器,能提供更好的动力响应。

数据部分表现也比较亮眼,比如最大功率为193Ps,最大扭矩243Nm,前置前驱版最低油耗6.4L/100km,即便四驱版也仅为7.3L/100km。

值得一提的是,1.5T发动机的扭矩高原覆盖2000-5000rpm转速区间,这一“发力段”也是城市行车最常用到的“油门范围”,再结合CVT的顺滑表现,开皓影在城市闪转腾挪也能表现得轻松自如。

毫无疑问,对于喜欢驾驶的年轻人来说,皓影除了动力部分有良好响应以外,在电子辅助和底盘设定上也有针对性地提出了解决方案。

比如管控积极的VSC车身稳定控制系统,对弯道循迹有提升的AHA敏捷操控辅助,还有SFRD振幅响应减震器,能根据路面反馈调整减震器阻尼,改善乘坐舒适性。

其实聊Honda的车型,不论轿车还是SUV,终究逃不开HEV的话题,而一句“无限接近EV”的性能描述,也足以让路人转铁粉——这就是玩技术的汽车品牌本身所蕴藏的魅力。

2021上海车展上的皓影锐·混动e+

我们前面提到的锐·混动e+,和不插电的锐·混动系统其实在架构上的技术理念是相通的,但具体到组件的性能会略有差异。不变的仍然是双电机的加持,以及行星齿轮结构的电动CVT变速箱,高效、顺畅、媲美V6 3.0的加速是锐·混动i-MMD系统的关键词。

关于这套混动系统的模式,大家应该都有所了解,包括EV纯电、混合动力行驶,以及发动机行驶三种,但说到这套系统的策略或许还有些模糊。

简单说,就是Honda会先用电,再以燃油发动机辅助;反光对手丰田THS系统,更像是以发动机为主,电力是辅助……

皓影锐·混动的销量占全系34%

所以翻看皓影的销售数据会吓一跳:锐·混动能占到全系销量的34%。这其实说明了两个问题,其一是i-MMD是Honda的金字招牌,其二则是买Honda的SUV,混动是绕不开的选择。

口碑为王,性价比突出

买Honda,很多人追求的就是实用性,简而言之就是没有花里胡哨的东西。比如皓影2021款,19万元以上车型配备Honda SENSING驾驶辅助系统;20万元以上车型配备Honda Connec智能互联系统。

Honda SENSING安全超感驾驶辅助系统

另外,皓影2021款的定价策略也体现出灵活性,现在在售的两种动力车型起价低,顶配售价止于25万元,选择起来更轻松。

比如1.5T车型240 TURBO,价格区间在16.98-23.28万元,六款配置级别,有三款售价分别为19.68万元、19.98万元、20.68万元,如此密集地卡在20万元上下,不用说也明白广汽本田的销售思路。

脚踢感应式电动尾门

锐·混动的销售占比能到34%与其售价不无关联。全系共三个配置级别,从20.98万元起跳,止于23.98万元,不用对比竞品,就是对比240 TURBO也能显示出更强大的吸引力。

其实在皓影2021款的车系里,除了240TURBO和锐·混动以外,还有第三个类别——Black Edition幻夜系列,也就是开头提到的黑白两种涂装版本。

幻夜车系三款配置,包含了240 TURBO两驱、四驱,以及锐·混动。价格比起同配置普通版略贵,但是为了更酷的外形多掏一些“银子”,仍在接受范围内。

关于皓影2021款,我们总结了很多。综合来看,所谓的2021款虽然是“小打小闹”的升级,但从产品策略来看无疑是盯准了市场需求,尽力取悦消费者。在买方市场的大格局下,只有不断自我革新,才会迎来更多机会。

皓影2021款,能在2021年躺赢吗?【撰文 | Auteur de CK】

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