不可否认,本田作为国内进入A级汽车市场的第一款车型,前线在国内市场留下了很多记忆。时尚外观、体育操作、实用经济性等已成为中国汽车市场上的尖锐印象表。
自2008年以来,上一代锋范累计已经突破60万辆销量,也充分说明了市场对其的充分认可,体现了锋范对于市场变化的适应能力,也进一步印证了其强大的产品和市场竞争力。
众所周知,今年以来,包括A级车市场在内的整个汽车市场表现都相对低迷,车市步入新常态也变成业界的共识。但即便是在这样的背景下,全新锋范仍提出了要再战下一个60万辆的产销目标。全新锋范的底气到底从何而来?
年轻消费群体已经成为当下乃至未来几年内主力消费人群。因此,能抓住消费主流,无疑就能有市场预期。总体来看,在继承了时尚外观、运动操控、实用经济性的基础上,全新锋范在产品上表现出来的特征,无疑是瞄准了年轻消费群体的核心需求。而这也应当是全新锋范谋求另一个60万辆的底气所在。
满足年轻化消费需求,全新锋范从MODE造型风格开始。
在这个看脸的时代,造型毫无疑问是打动年轻消费群体的关键因素之一;都不好看了,也就难再言购买。事实上,本田汽车的造型设计师历来会给出他们的独到见解。在全新锋范身上,本田汽车推出了MODE造型风格。以简洁的设计语言、动感干练的车身线条体现简约、精致的视觉感受;同时,通过鲜明的特征性表现出时尚动感的气息。在内饰方面,营造出了运动感、科技感;尤其是中控位置的触控按键设计,简洁而精致,迎合年轻消费群体对于品质感的审美需求。
全新锋范以MODE为主题的设计风格,诠释了简约而不简单的内涵。如果说上一代的锋范延续了6年的时尚动感,那么这一代的全新锋范也应该可以继续引领潮流。
满足年轻化消费需求,全新锋范以新科技傍身。
应该来讲,除了在造型上表现出的共性需求外,年轻消费群体的另一个需求特征就是求新,对于新车上使用的新科技表现出浓厚的兴趣与关注。可以看到,主攻年轻消费市场的全新锋范,以新科技傍身。
其一,新科技配置的大量应用。在便利性方面,全新锋范采用了7英寸大屏,并搭载互联系统,可以实现与手机的联接并形成镜像,手机上的导航、音乐等诸多应用可直接通过车载屏幕操作。消费者可以直接将手机上的丰富应用资源直接导入互联系统,例如基于手机上的免费导航升级,提高行车过程中导航的准确性。在舒适性方面,全新锋范搭载了无钥匙进入/启动系统、可视倒车系统、后座出风口等同级少见的配置。其中,具备广角、垂直视角模式的可视倒车系统,将保证更为舒适的倒车体验。在安全性方面,除了搭载ESP外,全新锋范还具备坡道辅助功能,减少坡道溜车的风险。
其二,换装全新“地球梦科技”。同样1.5L排量下,全新锋范的发动机最大功率96kW,最大扭矩为155N•m,分别提高8kW、10N•m,同时百公里综合油耗仅为5.4L、下降1.1L。显然,全新锋范在使用经济性上的强化,将进一步得到年轻消费群体的青睐。
众所周知,衡量一款车型是否有好的市场预期,首先需要关注它对于主流消费群体的需求满足情况。可以说,全新锋范打着满足85后年轻消费群体的旗号,也的确在产品特征上予以了集中的回应。从这一点来看,全新锋范未来的市场表现是可以期待的。
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