有趣的汽车广告（一）–宝马篇

90年代末SUV没有盛行，97年奔驰推出了自己的第一辆大中型SUV ml等级，在豪华SUV市场上独树一帜。

宝马自然不会放过这块市场，99年推出了同级别的x5。于是就有了这张图，在野外一台x5飞速追逐一台奔驰ml，ml是斑马涂装，而x5是猎豹涂装。表达了宝马将ml比做自己的猎物，将奔驰suv赶尽杀绝的决心，同时凸显了x5猎豹一般的性能。

"一辆奔驰也可以带来驾驶乐趣"

"坐奔驰，开宝马"这句话想必大家都听过，一直以来，宝马车就是以驾驶乐趣著称，在宝马e46三系发布的时候，宝马就用这样一则广告来宣传了自己的驾驶乐趣，同时还嘲讽了一下老对手奔驰，可谓一箭双雕。图中一辆奔驰的运输车运载着几台宝马3系飞速驶来，并配文到"一辆奔驰也可以带来驾驶乐趣"，没错，一下带来了七台呢！

班戈的到来，让宝马开始在设计上进行大刀阔斧的改变，5系经典的鹰眼大灯就此诞生。此图两车车头相对，宝马借老迈的捷豹xj来衬托自己新颖的设计，仔细一看才发现亮点，捷豹车头的豹子logo朝反方向仓皇而逃，凸显了新5系的强大气场。

"这就是为什么我们没有前驱车的原因"

后轮驱动一直是宝马引以为傲的布置方式，是宝马极致操控的基础。这次，宝马就发布了一系列的动物照片，并配文"这就是为什么我们没有前驱车的原因"。他们通过特效，把几种动物的前后腿互换，把更强壮的后腿放在了前面，来讽刺前驱车不符合"进化论"，可能他们当时怎么也不会想到，多年以后，自己也推出了前驱车型。

前奔驰 ceo迪特·蔡澈

2019年5月22日，奔驰 ceo迪特·蔡澈正式宣布卸任，他在奔驰40多年，在任ceo的十几年里，他带领奔驰从低谷走向高潮，一举夺回豪华车老大的地位。蔡澈的退休引起了广泛关注，老对手宝马也发布了一段致敬短片。

短片的主题是“蔡澈在奔驰工作的最后一天”，蔡澈与自己曾经的战友挥手告别，与员工之间进行合影，递交回员工卡。

公司派一台s级送走蔡澈，同事们招手送别，蔡澈不舍地乘车离开，到家后望着驾车离去的司机，我们想蔡澈的内心一定是失落的。

然后画风一转，蔡澈的车库门缓缓打开，蔡澈开着一台宝马i8从车库呼啸而出，看起来十分惬意。我们这才发现，原来这是宝马的广告片，最后配文"退休意味着你可以告别过去，迎接新的未来，谢谢你给了我们这么多年的竞争，一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣"。