在国内获得奢侈品牌前三名的历代都是BBA。国内一般来说,主人的男女比例绝对高于女性车主,但这个规律在宝马上不适用。目前,购买车用户中女性比例约为29%,宝马车主中女性比例接近一半的43%,是所有豪华品牌中最高的。
追着宝马看驾驶席的美女,这种经历你一定也有过。
为什么宝马会如此受到女性的欢迎?
相信大家都曾经听说关于宝马的一句名言:宁愿坐在宝马车里哭,也不愿意坐在自行车上笑。根据胡润发布中国豪华车品牌特性研究白皮书来看,宝马车主在生活态度上,他们有较强的个人主义,有点炫富,但他们同时又乐于接受新鲜事物,希望得到社会的认可,在生活态度和价值观上较为复杂。
相对于奔驰较为商务以及奥迪较为低调的定位,显然宝马偏重生活和休闲更符合女性车主的使用。女人是感官动物,如果拿一辆奔驰C和一辆宝马3放在一起,肯定会很多的女性选择宝马3。没有为什么,因为就是女人的选择啊。可以也算白富美的标配吧。
此外,女性开宝马,很少会触及5系、7系这样的中大型车。据东莞的宝马经销商表示,女性车主购买宝马车的确实是比较多,她们多是选择1系、3系、X1、X3及旅行车。这一部分的女车主对车的要求比较高,除了要求安全性能外,选择宝马也是为了身份的象征。
“像我们店,有些客人买宝马是送给妻子或女儿的,比如说我们上个月就有一个客人,一次买了一辆3系和一辆X1,分别是送给妻子和女儿。男的宝马车主大多选择5系或是X5等比较大型的车型。”有东莞的宝马经销商表示。
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