奔驰，跨界做起了潮牌服饰？

作者|长安客(DoMarketing-营销智库大师笔)，来源| DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)，禁止未经授权的转载。

奔驰作为一家拥有百年历史的车企，无论造车、创新、科技还是设计都被业界和大众所认可，在消费者心智中留下了严谨认真的品牌形象。但奔驰并没有满足于此，追逐潮流似乎成为了品牌近年来的一项目标，比如跨界做潮牌服装。

最近，奔驰以“Originals”为主题推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列单品“Mercedes Originals”。

据悉，此次设计的灵感来源于品牌logo，以奔驰20世纪的复古logo作为设计主要元素，其中融入了1902、1916和1926年的三款经典车标图形，并结合年轻一代的潮流文化，打造了以 old school 系为主题的奔驰单品系列，用全新的方式演绎经典。

MercedesOriginals 系列共打造了7款单品，每样单品均为原创设计，其中包括阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。

一家汽车品牌，居然学习时尚品牌，发布了自己的时尚系列单品，奔驰你是认真的吗？

做服装奔驰也许不够专业，但跨界时尚领域，奔驰肯定不是玩玩就走，而是持续在向时尚界靠拢。就在10月上旬，他们还把安全气囊也做成了潮牌服饰。

今年是安全气囊首次获得专利50周年，也是奔驰在其S级轿车中使用安全气囊40周年。所以为了更好地倡行环保理念，也为庆祝安全气囊的这两个纪念日，奔驰携手美国潮牌设计师兼音乐DJ Heron Preston，推出了一个环保概念的服装系列，从汽车的安全气囊中回收材料制作衣服，设计了三款男女服装和一些独家商品，衣服像安全气囊一样可以充气和放气。

对于此次跨界时尚，奔驰也有着清醒的认识，梅赛德斯奔驰的传播与营销副总裁Bettina Fetzer就表示：“在梅赛德斯-奔驰，我们为自己独特的全球时尚业务感到非常自豪，自1995年以来，我们与时尚行业发展了密切的联系。与时尚领域拥有共同价值观的创作者合作，使我们能够进一步把可持续的豪华设计推向未来。”

去年，奔驰还与日本潮流零售商BEAMS合作推出了特别胶囊系列服饰，以此来庆祝奔驰新款B Class车型和BEAMS六本木新城的新店开业。此次跨界联名的胶囊系列包括了连帽衫、圆领套头衫、帽子和袜子等，全部服饰均以灰色为主色调，并且将每件商品印上“Hi，Mercedes”的标语。

而奔驰与时尚品牌的合作，甚至可以追溯到十多年前。早在2004年前后，奔驰就与著名意大利时装设计师乔治• 阿玛尼合作造车，为自家汽车赋予时尚灵魂。

在2004年的巴黎车展上，奔驰展示了由乔治•阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车，采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配，使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。

车虽然还是奔驰的车，但却注入了阿玛尼的灵魂，融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学：浅砂石色的亚光车身，棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅，做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮，表达了阿玛尼对这款车的设想：高雅、精致、不容易过时。

奔驰的跨界尝试不止限于汽车和服饰，而是尝试与一切时尚的生活方式结合。比如，2011年在东京开了一家两层的体验店，一楼是咖啡、奔驰美术馆和商店，二楼则是餐厅。店内的餐点，吊灯、咖啡杯都带着奔驰的LOGO，亲民的价格也赢得了很多消费者的好评。

汽车是一个有百年历史的传统行业，但消费者在不断的迭代。对当今年轻人来说，车辆在作为一种日常交通工具的同时，更是一种个性展示和生活态度的表达，与其说是他们在购买汽车，不如说是他们在选择一种生活方式，所以产品要带给他们的不再局限于曾经的乘坐舒适性、驾驶动力等感受，还需要包括精神层面的满足。

因此，对以奔驰、宝马为代表的汽车品牌而言，跨界营销成为了汽车品牌抓住年轻消费者的重要方式。近年来，不少车类品牌都在尝试打破次元壁，拥抱时尚和潮流，用更有创意和想象力的营销方式吸引消费者注意力。

我们可以看到，保时捷和大名鼎鼎的Adidas合作，推出特别版跑鞋。

法拉利则选择了PUMA作为合作对象，推出自家的跑鞋。

凯迪拉克与国际顶级男装品牌Zegna一起搞活动，从到场嘉宾们里面评选出“最具凯迪拉克精神奖”和“最佳着装奖”。

还可以看到哈弗大狗、广汽传祺、长城汽车、一汽丰田、长安马自达和雷克萨斯等纷纷登上热播网络综艺、卫视频道和节目。

……

随着2018年，“中国李宁”瞬间红爆了微信、微博甚至Instagram等社交媒体，让更多的中国消费者看到了中国文化在国际舞台当中的自信，带动国潮营销崛起。国潮也成为了中国汽车品牌营销的利器。

2019年，红旗联合李宁发布联名服装，包含了卫衣、帽衫、棒球帽、挎包等一众潮流单品，在这些单品中不再只是“中国李宁”的文字和图片，还有“红旗”的满印logo与车型图案。中国制造、中国红旗、中国李宁成为了当时红遍各大社交媒体的内容，两家中国消费者非常熟知的品牌，通过各自的品牌底蕴与文化，擦出了新的火花。

比如，去年8月7-9日，B站线下活动BilibiliWorld在上海国家会展中心正式开展。这场集演出、展览和互动游戏于一体的综合性娱乐嘉年华中，除了充满汉风的道具以外，一场身着汉服的服装秀也在这里拉开帷幕，龙颜冠的灵感也正来源于比亚迪新能源豪华旗舰——汉的设计语言。

近年来，随着泛90后逐渐成为汽车消费的主力人群，汽车品牌纷纷跨界营销，用自己的方式去改变消费者的固有认知：奔驰，不纯粹是严谨古板的德国工业风；比亚迪，不是只会造电池和电动车……汽车营销，显然已经随着时代正在发生改变。