微信朋友圈广告实战案例分享-梅赛德斯奔驰

朋友圈中，今天看到奔驰广告，以它为例，让我们推迟整个投入过程。

1、投放背景

梅赛德斯-AMG的50周年盛典活动，在华发布旗下顶级超跑AMG GTR，同时带来4款全新的AMG 43系列车型（GLC 43四驱版、GLC 43四驱轿跑SUV特别版、E 43四驱特别版、C 43四驱特别版），整体定位较为高端，43系列68万起，全新车型目前在华陆续推出，本次在朋友圈的广告投放，希望能够继续提升梅赛德斯在潜在受众的品牌位次。

2、构思及具体投放

基于微信广告后台，本次的推广目标显然是品牌活动推广。

广告类型，考虑到动感呈现的需求，我们选择更为合适的视频表达方式。

投放方面，考虑到整体的高端定位，地域主要选择核心城市和重点城市，年龄选择27-50岁之间具备一定的消费能力，并对汽车感兴趣的受众人群。

预算分配上，由于是排期广告，目前核心城市的存量有限，我们大致给12万预算，重点城市由于数量较多，存量较为充足，我们设置38万预算，总体50万预算，期望获得400万左右的优质曝光。

页面我们选择原生推广页，更为自然的推出梅赛德斯奔驰的视觉盛宴。

文案方面，基于对汽车高端人群的把握，我们的文字尽可能让潜在受众，感受到身份的尊贵、驾驶的激情、权力的掌控。所以文案主要是这种范：驾驭猛兽、纵横都市、操控梦想、风驰电掣、睥睨群雄、无限激情。

3、广告效果呈现

盛宴即将开始，请系好安全带，坐稳欣赏。

4、未完待续

这篇文章是用梅赛德斯奔驰的案例，介绍朋友圈广告的构思及具体投放，下一篇文章我们换个话题再继续进行交流。