瑞幸宝沃怎么用？终于找到答案了汽车跨界合作的正确打开方式 喝着luckin开着宝沃

这两天，很多微信群里不时出现“订购三杯咖啡，开一辆波波”的信息，吸引了很多用户的视线。

真相是，10月14日开始，瑞幸咖啡携手宝沃汽车共同宣布，推出“喝luckin赢宝沃”的活动。

参与的方法很简单，从10月14日起至11月13日，用户只需通过同一账户在瑞幸咖啡APP或小程序累计消费任意3件及以上商品，就可获得1次转盘抽奖机会。无次数上限、多买多得。

奖品设置上，包括8辆宝沃BX5一年免费使用权，40辆宝沃BX5一个月免费使用权，10万辆宝沃BX5三天免费使用权，以及luckin coffee鹿角随行吸管杯、luckin coffee轻食饮品优惠券等。

用户们戏称这一活动为“下单三杯咖啡，开走一辆宝沃”，也是简洁明了，便于口口相传。

仅用18个月就成功在美国实现IPO的“最快独角兽”——Luckin coffee（瑞幸咖啡），给投资界、创业界、餐饮界、营销圈等带来多次震撼，这只“白唇鹿”令人眼花缭乱的打法，称得上“教科书级别”，足以带给人们若干启发。

在众多打法中，最为人称道的是瑞幸咖啡的跨界玩法。曾有文章详细盘点过“小蓝杯”最爱做的六大类跨界，借力六大IP进行现场“快闪”或开设创意主题店。包括展会现场、体育赛事、文创盛会、科技峰会、知名企业及新兴媒体等，通过与这六大类联手跨界，快速与其目标消费群体接触和互动。

可以发现，这一切的“快闪”营销也好，开主题店也罢，最终的指向都是其创始人钱治亚在瑞幸诞生之初所公布的战略——“无限场景”，让人们随时随地能点一杯喝得起的好咖啡。因此，一切的营销玩法都是为了实现这一目的，可谓用心良苦。

作为年轻一代群体，如今的消费趋势是各种跨界联名。长期以来，汽车这一大件物品通常是与一些志同道合的品牌推联名产品。比如，自2011年开始，法拉利与瑞士顶级制表品牌HUBLOT宇舶共同创造了多款限量腕表，深受消费者喜欢。再如宾利，和Firmenich香水公司共同打造的一款香水，大受好评。

意大利咖啡厂商Espresso Veloce，以1990年比利时的Grad prix冠军车V12引擎为创意，纯手工打造了V12浓缩咖啡机，全球限量发售500台。咖啡机顶部的12根进气管，以及浓缩咖啡的出口——底下拥有渐变色彩的六根排气管，同时俘获咖啡爱好者和车迷。

但这一次，一个中国新兴咖啡连锁品牌，换了一种玩法。由于瑞幸定位的并非咖啡狂热爱好者或车迷，而是有喝咖啡习惯的大众消费者，因此主动牵手德国经典品牌汽车，将一定时限的使用权赋予用户，算是“四两拨千斤”，以轻带重，是非常典型的移动互联网新零售玩法。

此次与宝沃汽车的合体发力，面向全平台用户，通过线上联合营销，全域流量辅以超长周期，在形式和内容，以及深度和广度上，都开创了国内咖啡行业和汽车行业的先河，不仅是咖啡消费场景的进一步拓展，也是2019年截至目前最大的汽车跨界活动，玩出了品牌营销的新高度。