这篇文章是刘兰新媒体工作室原创出品的作家杨坤。
与旧X1相比,看起来略粗糙的装修、平淡的设计、现金新X1的卖点确实赢得了国民的欢心。
在BBA的入门级紧凑型SUV中,新宝马X1对比奔驰GLA和奥迪Q3有着更大的尺寸和更舒适的车内空间,尤其后排空间堪称BBA同级之最。就这点本土化的改造上,X1就注定了其具备冲量的基本水准。加上X1高定价的“取巧”,在产能释放上,价格有更大的调整优惠空间,使其后续的销量进一步被看好。难怪有人说这样的X1会卖“疯”。好在,并没有真“疯”,因为这个市场还是理智的。
X1三连跌:可能被“神秘”车型分流
自去年上市至今,在经历了5月钜惠后9124辆的峰值后,X1的销量渐渐回落,7月份销量下滑至7451辆。在冲量过万的紧要关口突遭连续下滑,不禁令人想问,X1到底怎么了?五六七三月究竟经历了什么,是短期波动还是另有其因?
现款X1的终端优惠幅度是相当大的,区域最高优惠至6万左右,可见上市初期的价格“水分”还是比较大的,或者说利润空间很足。那么宝马品牌力加上巨幅优惠,唯一能让X1下滑的除了波动,就是竞品SUV的间接分流。
据近三月的销量榜单可知,5月份,同级中排在X1前面的合资SUV有日产逍客,奇骏,丰田RAV荣放,本田CR-V四款车型;6月份,则多了福特翼虎和Jeep指南者;到了7月份,则被直接竞争对手奥迪Q3反超。从定价来看,价格重叠最多的就是奥迪Q3,但三个月来Q3都是7000多辆的销量,仅小幅增长,影响不大。而翼虎直接从5月份的6000辆到7月破万,这么看来,福特翼虎应该是这个神秘的分流车型。三月破万,翼虎竟然做到了新X1一年多来还做不到的事。
比起翼虎,X1还是“嫩”了点
福特翼虎定价18.48-27.08万,目前终端优惠2-6万左右,优惠幅度与X1差距不大。所以我们直接从指导价上来对比分析,X1定价28.6-43.90万。一看指导价对比,很明显单看定价就是“鸡头凤尾”的区别。两者价格虽然不具备可比性,但从配置和热度的对比上也可见一斑。翼虎的关注度最热车型为次低配版本,X1的关注度最热车型为最低配。
尺寸上,两者互有优劣,轴距上X1多了90mm,实际体验不负其大空间的卖点。动力上两者均为1.5T版本,但X1为前置三缸发动机,翼虎为四缸发动机,动力参数上翼虎也要好于X1(X1为136马力,220牛米;翼虎为181马力,240牛米)。其他配置方面翼虎相比X1各有千秋,差距不大。而价格两者竟达到了8万多左右的差距,就算翼虎原价,X1优惠6万的话,两者都有2万左右的落差。这些足以证明翼虎的综合性价比之高,三月从6千直到破万靠的是其强大的综合实力,不得不服。而X1更得益于更大的车内空间,虽然也有大幅优惠加持,无奈性价比有限,销量小幅下挫也在情理之中。
写在最后
在大热的SUV市场,自主品牌凭借高性价比已经撑起半边天,“聪明的”X1凭品牌和大空间卖点也确实收到了不俗销量。但在动力需求用户面前,比起福特翼虎等动力合资车型,X1的弱势显而易见。X1想破万成爆款?优惠力度再大一些,价格水分再挤掉点,或许这样更多消费者才愿意买单。(文/杨坤)
邱小铖(微信号:wxqiuyicheng),江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!
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