我们经常认为说话是最好的表现,但事实并非如此。生活中能表达感情、寄托和希望的东西太多了。艺术品是艺术家最好的表现,一辆汽车是汽车企业最好的表现,文具在他们面前显得格外苍白。
我们也常常在说,一个人在说话的时候,我们要懂他到底在说什么。其实其他的表达方式也是一样,我们要懂得他们在表达什么。话语要有主旨,这会帮助我们更好的去理解;艺术品需要解读,这帮助我们更好的去鉴赏;而汽车需要的可能是定位,这能更加直接的帮助我们去接收它所传达的信息。
作为汽车编辑,我很在意每一款新车的定位信息,这些信息往往会变成我对一款车的基础认识,变成我稿件传达的一个思想。更重要的是,我们要看到这个“定位”背后所承载的历史与现在、传承与突破。
参加东风本田INSPIRE上市发布会的时候,我注意到了很多的细节。为什么选在北京雁栖湖国际会展中心这样的场所举办发布会?为什么选择沉稳儒雅的窦文涛作为发布会主持人?为什么现场的BGM会是交响乐?
我姑且将这些都猜测为东风本田的小心思,他们在通过这些小小的细节去映衬这台车的定位,去支撑自己想要表达的汽车理想。
对于INSPIRE这台车,东风本田给出的定位是新精英旗舰座驾。这个定位的重点在哪里?我想说应该是旗舰。
其实“旗舰”这个词我们一点也不陌生。只要一个车企在推出一款车型后,将它的定位锁定在“旗舰”身上,那么我们就可以说这款车型是这个车企最品牌的所在。它展示的是这个汽车品牌最强的实力,从设计到制造、从选材到工艺、从外观到动力,它都包含着这个车企的所有匠心。也只有精益求精不断打磨后,才能将这样一款更高端更精致的臻品车型称为旗舰车型。
而对于INSPIRE这台车来说,“旗舰”这个词想要表达的是贯穿过去、现在和未来的匠心,是它的历史与传承、改变与突破。
从1989年问世到现在,INSPIRE已经经历了五代的演变和传承。每一代的演变都是本田将对市场的洞察、对消费者的需求分析融入到对汽车的开发设计、机械制作中,把自己对于汽车的认识与预判不断的进行转变,从而形成五代INSPIRE从外形到动力、从科技到配置的不断进化。
1989年的“世界•品质”,成就INSPIRE世界高性能轿车标杆的车型。1995年的“智慧•奢华”,诞生INSPIRE的硬顶设计。1998年的“旅行、奢华”,促使INSPIRE实现轻便行驶。2003年的“先进、轻便”,奠定INSPIRE 的旅行性能。2007年活力”与“智能”,赋予INSPIRE便捷智能的驾驶体验。
历经29年,历经五代传承,INSPIRE的外观在不断演变、动力在不断提升、配置在不断丰富、科技在不断进步,但是核心却始终不变,那就是“贴近人心”的匠心品质。
今年,东风本田终于将INSPIRE引入国内,并将其定位为“新精英旗舰座驾”。这款作品一方面继承了本田的创新开发理念和先进技术,另一方面也有着对中国这个消费市场独有的理解。或者可以这样说,东风本田INSPIRE是本田匠心品质与消费者需求的完美结合。
作为东风本田“更科技、更时尚、更自如”全新品牌主张发布后的首款代表车型,INSPIRE将目标瞄准崇尚年轻时尚运动的精英人士,全面满足这些新时代精英群体不断增长的情感、精神与功能需求,从而在外观、内饰、配置、动力与安全各个方面都进行了升级与创新。
想要了解一款车型,最好的办法就是去实地观察它、触摸它、驾驶它、感受它。也正是出于这样的考虑,在上市发布会后,东风本田安排了一场试驾,在最美的北京秋日,让我们驾驶INSPIRE欣赏最美的雁栖湖美景。
当我们看到INSPIRE的流动转向灯、无缝激光焊接的顶棚、溜背的造型设计、翘起的小尾翼、17寸铝合金轮毂,我们能感受到INSPIRE的外形设计随着审美的改变而越发精致;
当我们坐入车内,触碰到座椅柔软的皮质,通过全景天窗仰望天空,通过7英寸彩色多功能信息显示屏、8英寸中控屏来获取汽车参数,我们能感受到INSPIRE对于自身舒适以及豪华质感的突破;
当我们坐在车内,使用Honda CONNECT智导互联系统,通过语音控制去开启天窗、打开空调,当我们伸伸脚就可以打开感应尾门,我们感受到的是INSPIRE黑科技带来的诸多便利;
当我们轻踩油门就能听到发动机的轰鸣,换挡、变速无比顺畅,高速、城市道路、乡村道路均能通过普通(NORMAL MODE)、运动(SPORT MODE)、舒适(COMFORT MODE)三种驾驶模式轻松应对时,我们能感受到INSPIRE对于造车工艺的不懈追求、与时俱进;
当我们享受Honda SENSING安全超感系统带来的全方位保护,享受MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统、FCW预碰撞警示系统带来的安全与便利,我们能感受到INSPIRE对于安全配置的精益求精。
这样说来,INSPIRE很好的表述了东风本田对于“旗舰”的定义,也很好的体现了东风本田对于品牌历史的传承、对现代造车工艺的突破。它将东风本田卓越的造车工艺与中国消费者的需求相结合,从外观的设计、材料的选择、造车的工艺等各个方面融入东风本田几代人的匠心与心血,从而构建起它的骨骼、它的血肉,成就新精英旗舰座驾INSPIRE。
就此说来,我希望以后有人提起东风本田INSPIRE这款车,想到的不是那些浮于表面的数据与词语,而是其背后蕴含的最深刻的属于东风本田人的匠心、传承与突破。
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