宝马能帮助小米打开智能家居市场吗？

据小米官方宣传海报报道，小米正在与宝马合作，在北京、上海、杭州、重庆、厦门、苏州、沈阳、西安、合肥、珠海10个城市建设智能家居体验馆。

小米官方向36氪确认，这十家体验馆不是类似“小米之家”那样的常设门店，采用在宝马展馆中开设“店中店”的模式。

小米和宝马的合作将会和宝马的2015年“BMW全系体验日”一同展开，体验店内将会展示小米电视和路由器在内的智能家居设备。该体验日今天从苏州开始启动，而后逐步推进到全国数十家城市。北京站的活动将会在06月12到21日开展。

值得注意的是，米粉貌似和宝马的用户重合度不高，年轻人“第一台车”也很难买得起宝马，所以小米也没有在线上进行大张旗鼓的宣传。

小米路由器和智能家居运营负责人李琦承认，小米智能家居用户和小米手机用户重合度没有其他配件或者可穿戴设备那么高。但是反而和追求生活品质，拥有个人住宅的宝马车主重合度较高。因此双方一拍即合，推动了这次合作。

如果从小米路由器开始算起，小米的智能家居战略已经推行了一年多，但是迟迟不能打开局面。智能家居标准不统一、年轻人还没有第一套房子、用户还没有被教育可能都是原因。一个很讽刺的现实是，小米在米粉节上推出的一款“不智能”的插线板，受欢迎程度远超之前发布的小米“智能”插座。

因此，小米方面也在反思之前纯线上的营销模式。在和宝马合作之前，他们已经和南京、北京的两家房地产商合作推出了智能家居样板房。

而宝马和小米的合作也会有更大的前景，下一步将会一起推出定制款的智能家居硬件，车联网设备的合作也在探讨中，具体的细节小米方面还不便透露。

宝马目前已经成为互联网公司最喜欢的合作伙伴，1月份的微信朋友圈广告宝马就是首批三家之一。去年9月，百度和宝马宣布合作研发自动驾驶技术；宝马还与苹果合作，首批支持苹果的车载系统CarPlay，新宝马还将支持苹果接口，支持iPad并整合“iPod out”功能。