谁能先打破不变的格局和竞争态势,谁能先推出眼前闪亮的新产品,谁就能抓住未来决赛的战斗机。
东风本田
INSPIRE(参数|图片)(以下简称:英诗派)就在这样的市场环境下应运而生。作为本田从欧美市场直接导入中国市场的新精英旗舰轿车,英诗派的出现可以看做是东风本田积极面对消费升级,以及年轻化趋势对用户需求的最好回应。
它不仅包括时尚运动的外观,还提供了SPORT TURBO和SPORT HYBRID两套动力系统,囊括本田“地球梦”最新科技和第三代i-MMD双电机混合动力技术,以及Honda CONNECT系统以及Honda SENSING安全超感系统等。
而在不久前,一次偶然的机会,笔者无意中和身边一位英诗派的车主朋友聊天,却发现东风本田更将“高价值感受”的拼斗延展到更深的层次,在与消费者点点滴滴的接触中,不断壮大本田粉的队伍。
确定过眼神:你就是我想要的车
张先生从事高端酒类销售工作,由于工作性质的缘故,他对中高级轿车都不陌生。
“知道我要换车,一个开
CR-V(参数|图片)的朋友便向我推荐了英诗派”张先生说。但当时的他并不十分了解这款车型,思维模式还停留在迈腾、帕萨特、凯美瑞等传统中高级轿车上。
“开了那么多车,特别是偏商务的车早就开腻了,我想找一辆自己喜欢的。”张先生听了朋友的介绍,在他第三次看完大众的两款车后,来到了东风本田的4S店。
“来之前上午看的帕萨特,下午看的迈腾,到了东本店里时间比较晚了,但东本给我了意外的惊喜”张先生回忆道。那天他接连看了两家店,非常疲惫,到了东本店里不太想说话,本是打算只是看看。
但是,打动他的首先是东本4S店销售代表的专业性,“很热情,我是第一次来,但东本这里不像其它品牌店里那样冷漠,销售代表很能带动情绪”张先生说。
展厅里是一台月光蓝的样车,张先生一眼就看中了它,从看车到提车,所有的环节都十分顺利。
提车以后,还没上牌那会,同事开了一次张先生的英诗派,感受非常好,第三代i-MMD双电机混合动力系统+E-CVT给他长足了面子。
在参加英诗派的车友会活动时,笔者注意到“高效、安静、舒适”在英诗派的车友群里是大家的共识。而英诗派给带来的惊喜还远不止这些,张先生还分享了他做首保的经历。
细节决定成败:再买车一定还买东本!
张先生今年1月份,春节自驾往返老家,到现在,转眼已经跑了5000公里,首保的时候,东风本田的售后服务让他感觉“真的很舒服,很走心。”
让他记忆深刻的细节有很多,比如座椅位置,进厂的时候什么样出厂的时候还什么样。按照东本售后的流程,接车师傅套完三件套后,会黏贴座椅定位贴,交车的将座椅还原成来厂状态。”
首保做完后,东本的售后顾问还全放方位的展示了保养的内容和效果,提示日常用车的很多细节。
张先生等待交车的时候遇见另一位东本车主,这位车主分享了,他更换电瓶的细节。4S店的师傅细心的记录车辆原始的收音机、时钟、空调设置,更换完后将设置还原,这点很人性化。
“我认为售后服务最关键的是诚意和尊重。”张先生略作总结,开这些年车大大小小各种店没少去,保养没少做,“东本做的最到位,最舒服。”这些细节打磨和专业、敬业的服务态度是东本的“诚意和尊重。”
事实上,笔者了解到,张先生的售后经历其实就包含在在东风本田的8大细节服务体验内。这8大服务体验包括:
此外,东风本田的售后服务承诺还包括纯正零部件、纯正油品、纯正用品三大方面,给予客户原汁原味的纯正体验。比如,纯正零部件是针对产品型号、使用地区的不同而专门设计,具有与原车配件同源生产,同检验标准的质量保障。既是性能保证,也是安全保证。
笔者注意到,去年7月东风Honda实现了全新的品牌升级。以stay ahead为精神指引,将时尚而富有活力、运动而前卫新潮的品牌形象进行到底。
与此同时,东风本田将自身打造的售后服务品牌命名“实质的信赖”,意在通过实实在在的高品质服务赢得实至名归的信赖。带给客户省时、省力、省钱的方便,高质感的驾乘体验和后顾无忧的出行。
事实上证明,东风本田做到了。在笔者看来,越来越多像张先生这样的新中产车主愿意选择英诗派,愿意为东风本田竖起大拇指,这份实质的信赖就能成为东风本田打赢“高价值感受”之战的利器,在裂变中持续领先半步。
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