不会读凌派,你读不懂中国人想要什么。
任谁也没有想到,凌派这种非全球研发车型能够在中国市场一炮走红,7年累计86万销量,凌派折射出来的道理,绝不只是“特供车”这么简单,探究其深一层次成功的价值才有希望找到“复刻”之道。
7年两代车型,累计86万用户,每次循迹凌派的成功,总能找到不一样的亮点。
曾与Honda日方工程师做出深度沟通,我提出了一个比较敏感的问题:“你们为什么要做凌派这种非全球产品,只是面对中国消费者研发生产的凌派,你们如何保证品质、安全统一性的?”
这是一位负责思域Hatchback的中年日方工程师,带给人的感觉并没有那么沉闷,他思考了下告诉我。
“特供车型是你们所理解的,很多人会把只在某个地域销售的车型称之为特供车,其实我非常不理解,比如说我们的S660也不在全球范围内销售,那它是不是也是特供车呢?”
“只要挂着我们Honda车标的任何一款商品,我们都会把它做到极致做最好,凌派目前没有在全球范围内销售,但它依然严格按照我们的方式来生产,之所以在中国市场推出这台车型,是因为我们认为市场需要这样一台产品。”
凌派诞生的根本,是在于中国消费者需要一台越级大空间产品来满足日常家用。
空间,一定是凌派的最大优势,所以广汽本田将其定义为“中级车”,对于这个说法不少人持有异议,但没有任何人对凌派的空间有异议,作为初代车主可以很负责任而略显夸张的告诉各位,凌派空间赛迈腾不是闹着玩的。
初代凌派用三年时间完成50万的销量,显而易见中国消费者非常认可这台车。
认可的根本在于两点,其一广汽本田能够让他们放下心理包袱,从内心接受广汽本田生产的车型,以品质为盾牌,以空间为尖矛,打消消费疑虑,其二广汽本田研发设计层面,能够从根本揣摩消费痛点,通过对应的产品吸引力来完成自己的销量进阶。
凌派之前,10万级合资产品少有突出空间优势的产品,行业中的朗逸、宝来、轩逸以及卡罗拉、福克斯、科鲁泽等车型产品优势各有长处,凌派死守的就是空间高地,凭借着本田MM设计理念以及当时颇为成熟的VTEC引擎,使得凌派销量迅速翻炒九代思域。
不得不承认,初代凌派还是有一些设计上的小小问题,譬如说后排扶手位置较低、后排悬架弹跳明显、转向韧性不足等等,但这些问题在二代凌派上进行了专项优化。
事实上最让我惊喜的,就是二代凌派进行了完美的蜕变升级,在原有基础上对一代产品的问题进行修整,并且针对新生代用户群体的消费喜好做出专业化的调整,二代凌派也因此在下行市场中斩获了一骑绝尘的销量。
7月,全新凌派销量13568台,同比增幅达到13%,显而易见真金白银的上涨幅度带给了行业更多的思考。
广汽本田提供平台高度,Honda则通过技术驱动力保证凌派产品力方方面面的越级,这是其成功的根本原因,尤其是在1.5L i-MMD混动版本登陆市场之后,凌派解封了三缸封印带来的困苦。
事实上,无论是三缸凌派还是锐混动凌派,都能够在市场中取得相应的成绩,对于中国消费者而言,产品整体设计的强势能够抵消动力引擎的些许问题,尤其是凌派这种在空间、品牌、品质上拥有绝对优势的车型,在1.5L i-MMD版本推入市场之后,已然重新树立了标杆新形象。
凌派i-MMD,满足你对好车的一切幻想。
搭载1.5L四缸引擎的凌派辅以电机、电池、电控驱动系统,保证了动力系统的高效能、高稳定性、低油耗以及静谧性优势,指导价13.98万起的凌派1.5L i-MMD版本还占据了价格门槛优势。
你能用中配朗逸PLUS的价格选择到一台技术含量更高、更加舒适、空间更大的凌派1.5L i-MMD,这不失为一种让人尖叫的选择。毕竟这是一台油耗仅仅只有4L的、空间堪比中级车的日系合资车。
在它的身上有无数个光环,极强的保值率,出色的可靠性,极低的油耗等等,这些都能够带去完全不同的用车生活。
也正是因为换装了全新的1.5L i-MMD动力系统,使得凌派顺利补齐“动力系统认知短板”,无论是驾驶感受、科技智能表现、空间泛功能性等多方面考量,凌派都是一台值得被认可的车型。
其实Honda工程师对这台凌派,同样也做出了不同的改变,譬如说用起来更加舒服的后排扶手,通过两段式升级来最大化使用价值,本田 i-MMD车型上特有的换挡方式带去不一样的使用价值。
最为关键的是因为凌派1.5L i-MMD的电池组,为了平衡前后配重以及操控表现,Honda工程师对后备箱地台进行了铺平处理,虽然储物容积不如燃油版,但还是拥有430L的超大表现。
很明显,在自己的能力范围之内,Honda工程师在保证新技术顺利平稳装备之后,也不忘记最大化空间优势,这恐怕就是凌派拥有超强产品力背后深一层次的价值。
也正是面面俱到的研发能力,使得凌派1.5L i-MMD开起来的感觉也与上一代完全不同,转向系统低速轻盈,高速韧性以及转向拉扯回馈力极强,此外也解决了后悬架过沟沟坎坎弹跳的表现力,显而易见它开起来更舒服,用起来更惬意一些了。
中国消费者其实最需要的就是这样的产品,亦或者说是这样的企业,从根本上来说,Honda拥有极强的技术储备能力以及严谨的态度,虽然凌派是为中国市场打造的这台车,但它设计高度却是立足于全球,这也使得凌派拥有越级的表现力,无论是动力、空间还是设计方面,二代凌派在强化i-MMD属性标签之后,实力早已领跑行业。
虽然在销量上并不算异常强势,但需要知道的是,从不善于也不倡导终端以价换量的广汽本田,更注重塑造品质凌派,品质生活的理念,终端价格不低,用户群体不少,对于进入中国市场只有7年的凌派来说,已然是一种成功。
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