BBA售价以较低的售价和无偿的品牌光环进入豪华车市场,近两年随着豪华车市场的震荡,价格战对决次数的增加,入门级豪华车市场持续下跌。例如,河南市场,低胚伍迪ATS-L售价降至24万韩元,3系进入23万韩元,INPINID Q50L降至22万韩元。
整个中级豪华车市场,除了奔驰C级以及雷克萨斯ES之外,都已经降到了高配迈腾售价区间。也正是打破常规的售价,进一步刺激的豪华车市场销量,似乎“车市爆冷”这个魔咒,在豪华车面前不成立。
其实面对BBA等一票豪华车一路下探的售价,合资车市场其实正在疯狂的被蚕食,皇冠、金牛座等车型即便降价也无法挽回销量崩盘的事实,君越则勉强通过大幅度降价以及自身强大的性能立足于市场。
整个中大级车市场都被BBA所颠覆,但大众CC还偏不信邪,以25万的起售价高位切入市场,很遗憾虽然产品力出色但无法支撑BBA的猛烈攻势。
上市两个月销量惨淡,即便数万元优惠也无法获得成长的空间,原本不大的市场份额早已被奥迪A4L以及320Li蚕食完毕。
很简单的一个话题,25万你买奥迪A4L还是大众CC,多半看完大众CC都会有“真好看”的肺腑之言评价其优秀的设计,而奥迪A4L却会是他们最终的买车目标。
无它,空间更大、品牌更强、面子里子更能满足消费者,而大众CC产品力不失败,失败的只是车头车尾的VW车标。
投放到日常用车化场景中,无论是操控、性能、舒适度、品牌,其实大众CC都不是最好的选择,至少其25万的起售价都不足以支撑产品销量。毕竟面对动辄3-6万的豪华车降价幅度,大众CC想要刺激市场销量,只能用更大的优惠、更低的售价来向消费者示好。
一旦大众CC达到同样的优惠幅度,售价方面比BBA低出一头,那么才会真正的迎来销量的强势期,但凡与BBA处于同样的售价高度,现款CC无论产品力如何优秀,销量数据都不会证明其实一台成功的产品。
当然对于大众来说,CC的被生产出来或许就不是以销量来判定其是否成功,或许用更高的设计水平、更高的品牌价值来评判其是否成功才是正确的衡量方式,用冰冷的销量数据来评判其成功与否,或许有点对不起大众CC如此绝美的设计语言。
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