数说全新锋范：油耗与品牌信赖度是卖点

【汽车之家是指新车】广汽本田申凤凡于8月28日上市。新车销售价格区间为7.98 ~ 11.98万韩元，不仅从小型汽车调整为小型汽车，还调整了配置和动力。

那么在用户眼中，大家认为其定价到底贵不贵？配置高不高？大家最想买其中哪一款车型？我们就通过具体的数据来看一下。

样本说明：本报告样本取自2015年8月28日至9月6日期间投放并回收的《全新锋范上市用户调研问卷》，有效样本数为64人（筛选标准为1年内有购车意向，计划购车类型为紧凑型车，购买预算在20万元以内，年龄在18周岁以上的消费者）。

如果你还不了解全新锋范这款车型，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。

● 关于全新锋范的售价：55%的消费者表示可以接受。

在接受我们调查的用户当中，认为广汽本田全新锋范“价格太高，根本不能接受”的用户占到了45%，能够接受新车价格的用户占55%，而在能够接受其价格的用户当中，有17%的用户认为全新锋范性价比高，还有15%的用户认为新车“价格适中，符合心理预期”，整体来看，用户对全新锋范的价格还算满意。

备注：汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。

据了解，全新锋范上市后共有7款车型选择，售价区间为7.98-11.98万元，相比上代锋范（8.98-11.98万元），全新锋范的入门级车型价格进一步下探。

在编辑看来，广汽本田全新锋范在入门车型价格下探，售价区间基本保持上代产品的同时，还从原先的小型车调整到入门紧凑型车细分市场，外加车身尺寸、功能配置、动力系统等方面的升级，使得全新锋范性价比得到提升，正是因为上述原因，用户对新车的价格接受度还是比较高的。

细分到车型我们能看到，除了全新锋范顶配的1.5L CVT旗舰版之外，其他6款车型价格接受度均达到50%甚至在50%以上，其中1.5L手动舒适版和1.5L CVT舒适版用户接受度最高，分别为63%和61%，那么原因是什么呢？下面的内容会逐一分析。

● 关于全新锋范的配置：59%的消费者认为配置水平可以接受。

从调查结果看，全新锋范配置的接受度达到了59%，但认为“配置很高，且完全超出预期的用户只有6%，而认为“配置偏低，但可以接受”的消费者占24%。通过整体数据分析，在用户眼中，全新锋范的配置接受度还算可以。

细分到车型，我们可以注意到，用户对于全新锋范1.5L手动进取版的配置满意度最低，只有36%，分析原因发现，新车相比1.5L手动舒适版减少了高隔音前后车门、前排遮阳板、行李厢照明灯、遥控钥匙等实用性比较高的配置，正因为如此，用户对该车型价格接受度较低。

另外，用户对于全新锋范1.5L两款旗舰版的配置接受度比较高，通过配置来看，相比豪华版，旗舰版还要额外多出真皮方向盘、无钥匙进入、发动机一键启动、后视摄像头、自动空调、7英寸显示屏、车载互联系统以及蓝牙等功能，价格仅比豪华版贵1万多元，购车预算比较多的用户选择顶配的话性价比还是不错的。而豪华版相比舒适版的配置接受度也要高一些。

● 预购比例方面：有53%的消费者会考虑购买全新锋范

下面我们再来看一下全新锋范的预购比例，其中考虑购买该车的用户占到了53%，那么考虑和不考虑购买全新锋范的用户中，他们各自选择的原因都是什么呢？

● 考虑购买因素：燃油经济性和品牌信赖度

从结果来看，考虑购买全新锋范的用户当中选择“燃油经济性高”这一项的占比达到了94%，可见用户比较中意全新锋范的油耗表现。

那么原因是什么呢？首先我们可以从广汽本田提供的综合工况油耗数据看出，全新锋范1.5L MT油耗可以达到5.6L/100km，而CVT版则可以达到5.4L/100km，相比竞争对手福睿斯1.5L车型低0.9L-1.4L/100km左右，另外相比捷达、桑塔纳·尚纳等同级别车型的官方数据也要低一些。

在真实道路测试中，汽车之家编辑实测全新锋范1.5L CVT车型平均油耗为5.7L/100km，与官方公布的综合工况数据也十分接近，整体表现非常不错，所以用户考虑购买它的主要原因是燃油经济性是比较合理的。

而用户选择全新锋范的第二个原因是品牌的信赖度，占比达到76%。这个结果主要与锋范在华累积多年的产品口碑有关，自2008年锋范上市以来，该车的市场表现一直不错，而且通过汽车之家口碑数据也能够发现，老款锋范在消费者心目中留下不错的印象，其中外观设计和动力表现获得较高评价，此外从销量层面也能看出，这款久经沙场的锋范在2014年月均销量仍然可以达到3782辆，整体表现还是不错的，并拥有了一定的市场保有量，因此也建立起锋范这个品牌的信赖度。

● 不考虑购买因素：价格因素和安全配置

在不考虑购买全新锋范的用户当中，他们认为最大原因是价格，占比达到80%，其次是安全配置，达到了43%。

首先是价格因素，从市场指导价格来看，全新锋范和上代车型基本保持一致，那么为何在产品配置和动力提升的情况下，大家对价格还是不满意呢？编辑来看可能与上代锋范曾经具有较大市场优惠情况有关，从2015年上半年的优惠情况看，该车曾经有1万-2万元不等的现金优惠，而全新锋范刚上市后，新一代产品暂时还没有优惠，所以大家可能会对价格预期比较高，因此一些用户会因为价格因素不去考虑购买全新锋范。

第二个因素是安全配置，通过配置表来看，全新锋范只有豪华版以上车型才会配备电子车身稳定系统、侧安全气囊以及坡道起步辅助，也就说，新车的入门级车型安全配置并不丰富，这些可能会影响到用户考虑全新锋范这款产品。

● 在车型选择上：消费者会优先考虑1.5L CVT豪华版

从车款选择来看，用户更多的会去考虑购买CVT自动挡车型，而1.5L CVT豪华版以29%的占比成为最先考虑的车型，首先其10.58万元的价格相比顶配旗舰版便宜1.4万元，配置方面更多是少了一些科技配置，而比较实用的功能配置这款车型基本都有，性价比还是不错的。

● 颜色方面：消费者优先考虑塔夫绸白

『白色是用户优先考虑的颜色』

在车身颜色的选择上，有53%的用户选择了塔夫绸白，目前白色也是中国消费者普遍的首选。其次是丝缎银，占比达到18%，而银色更显低调，而且耐脏，也是国人考虑比较多的车身颜色。

● 在考虑购买全新锋范的同时：还会考虑桑塔纳·尚纳以及福睿斯等

『桑塔纳·尚纳』

『配图为福睿斯和捷达』

在用户看来，在考虑全新锋范的同时，还会关注上海大众桑塔纳·尚纳、长安福特福睿斯以及一汽-大众捷达这三款车型，它们和全新锋范入门级紧凑型车的定位以及产品售价区间比较接近。而全新锋范的优势在于更低的燃油经济性，未来可能会是这款产品的亮点。

● 有意向购买全新锋范的用户平均年龄：30岁/53%有子女

从年龄分布来看，有意向购买全新锋范的用户平均年龄为30岁，最集中的年龄段在25-30岁，可见选择全新锋范的用户多为“85后”群体，此外，用户平均月收入达到7469元，另外53%的已经有子女，未来用车的需求也可能多以日常上下班或出游代步为主。

● 全文总结：

从我们调查的结果来看，用户对于广汽本田全新锋范的燃油经济性表现最为满意，同时价格和配置方面的接受度也均超过50%，可见它是一款比较有竞争力的合资品牌入门紧凑型轿车，相信未来新车能够有不错的市场表现。（文/汽车之家 兴珉）

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