距离百货商店道路越来越远的小米推出了第一台洗衣机。
这款号称是集众多“黑科技”于一身的智能滚筒洗衣机,用了一场号称是史上“最污”的直播公诸于世。
昨天晚上,小吉科技在小米直播899999房间正式发布了这款产品。与之前的生态链合作形式不同,这次的小吉科技自称并非是小米生态链企业,而只是与小米合作,借用米家商城及小米直播发布产品。但无论是从发布形式、营销及产品设计上看,这款小吉智能迷你滚筒洗衣机都透露出了浓浓的小米风格。
这款洗衣机采用滚筒式设计,主打小巧与静音。机身重量仅34Kg,三围尺寸为630mmx500mmx415mm。由于机身小巧,洗涤容量便只能达到2.8公斤,一次大概能洗8件儿童衣服、5件成人衬衫。
功能方面,它具备童锁功能。另外,它还提供“高温煮洗”功能,温度可达95℃,据称能够有效杀灭细菌,以大肠杆菌、黄色葡萄球菌为测试,除菌率达99.99%。作为一款智能洗衣机,它也能通过手机App进行一些功能操作,据称支持14种洗衣模式。
而在主要部件上,它采用了韩国Amotec DD变频电机,号称比目前在售洗衣机要安静12dB。它还采用了德国suspa减震器,与奔驰、保时捷采用的是一家供应商。
目前这款产品已在米家商城上进行众筹,小米还给了它非常明显的Banner位置,众筹价格为1499元。据称直播一个小时众筹突破150万,截止目前众筹金额已经达到232万。
小吉科技是去年4月成立的一家互联网家电创业公司,并打造了一个“miniJ”的时尚家电品牌,先后推出过一款miniJ母婴迷你洗衣机和一款miniJ时尚复古小冰箱。前者与此次推出的洗衣机在功能及设计上都非常相似,不过它的洗涤容量为3公斤,售价高达2699元。
但两者在定位上都同为母婴洗衣机,比如它们的主打功能都是杀菌健康洗护,拥有“婴童洗模式”,强调对婴儿肌肤的保护。另外,它的洗涤静音功能也不会打扰到婴儿的睡眠。并且考虑到婴儿的衣物不会很多,2.8公斤的洗涤容量也能满足。
这样来看,这款洗衣机比较适合有宝宝的家庭,但对于大部分多人家庭来说,这个容量显然是不够用的,这就决定了它将无法成为家庭中的主力洗衣机。
小吉科技在推出这款产品时,算是得到了小米的真传。比如在发布形式上,靠直播就吸引了150万的众筹,近13万的星票。而在营销上,则打出了“史上最污直播”、“奔驰级减震”等噱头,这种方式让它不需要开发布会便获得了大量的关注,可谓是省力省钱又省心。
但事实上,这些噱头都是不值得推敲的。
争议最大的便是“奔驰级减震”,这种说法的来源是,这款洗衣机采用了德国suspa减震器,与奔驰E级车采用的是同一家供应商。但供应商一样就能傍上对方的大腿了吗?这显然是很牵强的。
首先,汽车的减震器和洗衣机的完全是两种不同的配件,并且它们的原理也不一样,前者采用的是悬挂系统,而洗衣机采用的是滚筒减震原理。另外,洗衣机要想实现较好的减震和静音效果,需要靠电机、传动机构、弹簧钩、阻尼杆、吸音棉、侧板等众多配件协同配合共同达到,而不是通过一个配件就能够实现。
因此,采用与奔驰同样供应商的配件,并不等同于就达到了奔驰级的效果,这存在误导消费者的嫌疑。
再说说它的另外一些“黑科技”。据称还采用了韩国Amotec DD变频电机,但这其实也并不是什么黑科技,DD变频直驱电机早已被LG旗下的洗衣机普遍采用。而其主打的“95℃高温煮洗”和“智能互联”功能,市面上大部分中高端洗衣机也都具备。
由此看来,它的这些特色功能都并不具备独有性,大部分家电品牌都推出过带有类似功能的产品。再加上它十分有限的洗涤容量,就决定了它的尴尬处境,虽然适合部分有宝宝的家庭,但却无法成为一款主流的洗衣机。
通过生态链的形式,小米在短短两三年时间便建立了一个比较齐全的智能家居生态,发布了小米净化器、小米净水器、小米电饭煲、小米插线板等等产品,但这也使得它越来越像一家杂货铺。为此,小米在今年初推出了全新生态链品牌mijia(米家),用于专门承载小米生态链企业的产品。而这次小米并不是通过生态链合作的形式推出洗衣机,这可能意味着小米正在试图放慢生态链扩张的脚步。但其实只不过是形式不一样而已,虽然小吉科技在其产品宣传图片上注明了“非小米/非小米生态链企业产品”,但从它们的亲密关系来看,米粉们似乎已经把它当作了小米生态链企业。
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