宝马广告哪个公司做的看这里!接连“翻车”！奥迪、宝马、东本的广告陷“抄袭”争议中…

5月21日，广受欢迎的奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》，文案意外陷入抄袭风波。

据了解，该广告由上思广告制作。而上思广告由广告传奇人物萨奇兄弟创建，总部位于英国，已于英国伦敦证券交易所上市。该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。但是上思广告并非公众所熟知的“4A”广告公司盛世长城（Saatchi &Saatchi）。盛世长城也于22日中午也发布微博表示，上思广告与其无关。

与此同时，该广告的导演又被扒出新的黑料，原因是其拍摄的另一部宝马广告短片也陷入了“抄袭门”。

该宝马广告短片名为《良仓x全新BMW 8系》，发布于2021年8月。有网友指出，此短片的色调、构图、分镜、画面内容等均与歌手SOHN于2017年1月13日发行的一首名为《Hard Liquor》的歌曲MV相似。目前，该宝马广告短片在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看。对此，宝马中国一名客服工作人员回复称，会将该情况反馈给相关部门跟进。而该片导演暂未就此事作出回应。

据了解，两则广告为同一个导演，而该导演的个人微博已无法查看内容。资料显示，该广告公司曾为奥迪、别克、宝马、雷克萨斯、阿尔法、路特斯等多个汽车品牌合作拍摄创意广告。

有专家指出，广告公司为奥迪制作的《今日小满，人生小满就好》陷入抄袭的核心在于所委托的第三方广告公司（即“上思广告”）未经著作权人授权擅自使用他人作品，最终应由上思广告承担侵权责任。而奥迪公司和代言人刘德华可谓是飞来横祸。“奥迪可能根本没有想到，这么重要的广告，文案竟然直接照搬过来呢”一位广告公司高层指出。“广告公司内部的审核有问题，但凡是有一个人留意了也不会这样。”

事后，奥迪公司自身也就此第一时间进行了诚恳地道歉，并表达了内部审核不足的问题，这也得到了网友的理解。有意思的是，一张疑似该文案作者的朋友圈截图显示，此人自称是该文案作者，并“大方”表示，该文案最早为歌词，后来经过引荐，扩写为本次奥迪广告的文案。但是这一消息并未得到证实。谁能想到，这竟然是从短视频中抄袭而来。

在宝马也被陷入“抄袭门”的同一天，东风本田的一则广告也被质疑广告主人公盗用他人经历。该广告视频显示，主人公文淇自述了其在成都明月村生活和创办草木染工作室的经历。5月22日上午，微博账号@宁远并不远（宁远）发消息称，这则视频广告在她不知情的情况下，完全盗用她本人在明月村的经历，用作商业广告。而广告拍摄方，在被告知不能商用的情况下，仍将拍摄地点选在宁远的店面“明月远家”中。

5月23日上午，广告制作方已就此道歉，并表示这在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的（本田UR-V汽车车主短片），而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。目前他们已下架该视频和相关图文推送。截至发稿，东风本田方面并未对此事作出回应。

不少律师指出，若广告中的多重线索均指向宁远，则涉嫌侵犯其人身权利。那前有奥迪、宝马接连陷入“抄袭门”，后有本田被曝“盗用门”。为何短时间内车企在广告上接连被翻车呢？

一位前广告从业者在接受采访媒体时表示，在现有的工作流程下，广告公司在与品牌方的项目中标后，往往会选择将项目进行外包，并且大多数制作公司也不会长期雇佣文案。对此，乘联会秘书长崔东树表示：“广告文案不错，躺枪问题也要反思，要有原创能力，而且要有查原创的手段，否则风险太大，个人写手带来品牌灾难。”