根据销售数据,如果一个人想买豪华C级车,他有80%的可能性在BBA旗下的车型之一奔驰E级、宝马5系和奥迪A6L之间选择。因为这三种车型的销量可以占到豪华C级汽车市场的80%,剩下的20%的市长/市场份额是二线豪华。
当然,BBA的C级车之间竞争也很激烈,除了特殊时期内,它们的优惠力度也很大,比如奔驰E级和宝马5系一般存在4万元以上的优惠,奥迪A6L一般存在6万元以上的优惠,如果从价格方面考虑,奥迪A6L无疑很有性价比,如果从品牌方面考虑,“汽车的发明者”奔驰所打造的车型最有“牌面”,如果在意驾驶感受,则是宝马5系胜出,这三款车的定位都很清晰。
奔驰E级在拿捏消费者购车心理方面比较到位,它既有“大标”版车型,又有“立标”版车型,一个侧重于家庭属性,一个则终于商务属性,如果从保值率方面考虑,我比较推荐“立标”版车型,它的保值率要高于“大标”版车型,等你卖车时,起码能多卖1万多。再说宝马5系,它只提供一种外观,顶多就是加上个M运动套装,稍微提升一下运动感,外观设计的多样化,不及奔驰E级丰富。最后就是奥迪A6L了,现款车型也是一种外观设计,不过在工信部申报的新车外观却成了两种设计,思路和奥迪A4L、奥迪Q5L是一样的,一个是动感型,一个是致雅型。致雅型沿袭了现款车型的设计,动感型则把横向镀铬饰条换成了点阵式镀铬饰条,外观设计给人的感觉也不同,致雅型更商务,动感型更运动,定位应该和奔驰E级的两个版本保持一致。
可能有些朋友想要一个数据:车主选择了这三款车型中的某一款后,使用感受是后悔的多?还是满意的多?记得去年统计数据的时候,满意度最高的是宝马5系,其次是奥迪A6L,最后是奔驰E级,也就是说,选择了宝马5系后,车主的满意度最高,而奔驰E级车主的不满意度最高。今年再统计的时候,风评却变了,顺序正好反过来了。我们结合外观、内饰、空间、性价比、油耗、驾驶感受、操控性、舒适性八个维度让认证车主打分,满分5分,奔驰E级的得分是4.60分,奥迪A6L是4.54分,宝马5系是4.45分,最稳定的永远是奥迪A6L,去年如此,今年也如此。我想宝马5系之所以发生这么大的转变,与B48TU发动机“烧机油”和底盘悬架用料可能有一定的关系。
价格方面,我们从苏州经销商处了解到,奔驰E级最高有着4.2万元的优惠,优惠力度不高不低,其实在它的6月份销量公布之前,我们就做出了预测,觉得它们销量应该不会比宝马5系和奥迪A6L高,原因就是奔驰E级的低配车型(E260L)不会开出33.9万元的发票,无法享受购置税减半“大红包”,而宝马5系的低配车型(525Li)和奥迪A6L的低配车型(40TFSI)在一些地区却可以开出33.9万元的发票,这就意味着购置税可以节省1.5万元,再加上奥迪A6L和宝马5系纷纷加大了终端市场的优惠力度,6月销量不高才怪呢。
具体来看,宝马5系的6月销量为15674台,奥迪A6L的6月销量为11987台,而奔驰E级的同期销量为10493台。奔驰E级也枉然,一口气降4.2万,依然不敌宝马5系。当然,现阶段宝马5系普遍有着6万元以上的优惠,奥迪A6L普遍有着8万元以上的优惠,这么来看,奔驰E级的4.2万元的优惠还真不多。最后,对于这三款车,你有什么看法?
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