在当今的汽车市场,年轻人太多了。
无论是高档的百年老字号奢侈品牌,还是多年的合资企业、自有品牌,汽车企业都集中关注消费力正在以惊人的速度崛起的年轻人。(莎士比亚)。
但现在的年轻人又是真的难以琢磨。
他们不再盲目跟风,不再那么信任营销,不会单纯地因为品牌而死心塌地,口味变化也相当之快,所以想要吸引年轻人注意,真不是一件容易的事儿。
不过,吉利缤越做到了。从上市以来月均销量破万,稳居小型SUV市场前三的爆红单品,到最近新缤越上市,关注度依然不减,它始终将年轻人的喜好与需求拿捏得死死的。
什么是恰到好处的升级?
作为一台2019款缤越车主的朋友,我可以认真负责地说,此次新缤越的变化完全给人一种恰到好处的感觉。
比如,科技吉利4.0时代设计语言下,新缤越采用全新能量风暴前脸,视觉效果焕然一新,也更运动、激进。同时,之前只有缤越PRO才有的红黑内饰,这次升级为了全系标配,而新增的定制黄黑内饰还带有麂皮材质运动座椅,有点兰博基尼的味道了。
事实上,大部分车主对缤越的颜值都很种草,就拿车身颜色来说,新缤越就让人眼前一亮:疾风黄、热焰红、风暴蓝、雷霆灰、闪电白的多种撞色风格,潮流选择更新颖、丰富,就像你衣橱里的潮牌装备,既有Supreme,又有Balenciaga、Essentials。
即便如此,设计也只是新缤越的开胃小菜,而主菜全都给了内部,包括智能科技、体验感升级等。
首先,内饰72色氛围灯、航机式造型换挡结构、双色运动方向盘,更多性能车特质将氛围感拉满。这就好比酒吧,都是放松的地方,但为什么年轻人更爱去工体。
整车的软硬件支持也升级为基于E02平台的吉利银河OS系统,CPU算力相比上一代提升3.3倍,搭配12.3英寸中控大屏,真人全景语音控制,交互更自然、流畅。
如果说以前套车机系统,就像你家里的小爱同学,虽然也好用的,但总有偶尔掉链子的时候,而现在采用了银河OS系统,它就像你的女朋友,做什么都能应对入流。并且新缤越支持整车FOTA升级,它还能不断地学习、优化。
智能安全方面,新缤越搭载的行业领先的MobileeyeEQ4芯片的前视摄像头,水平视野由52度提升至100度,这带来的直接效果是,L2级自动驾驶辅助更强大,能够应对的情况更多。
与此同时,新车还增加了RPA遥控泊车,全景影像系统由360度升级为540度,连底盘下方都能看得清清楚楚,以及支持2轮车识别的城市AEB预碰撞系统,为安全提供更高程度的保障。
而驾驶上,新缤越支持弹射起步并新增赛道模式,提供声浪套件选择,搭配百公里7.9S的加速表现,虽然动力总成依然是1.4T+6DCT/6MT、1.5TD+7DCT,但小钢炮的味道更足了。
值得一提的是,这些变化很大一部分都是来自老车主的反馈,以及他们在用车过程中最想要升级的方面,比如更新潮的配色、更高阶的智能科技体验、更性能的味道等等。
说实话,也只有缤越诞生以来对用户极度重视,新缤越的升级才会如此精准。
钢炮彻底被缤越带火了
在车企想方设法讨好年轻人同时,汽车形态也在不断发生变化。回头来看,2018年缤越诞生之前,大部分产品都是以实用、性价比为主,比如缤智、XR-V、哈弗H2等等。
但随着细分市场红利期消退,曾经畅销的小型SUV销量也难免萎缩,缤越就是在这样的环境下被推出的,但它依然首月销量破万,9个月销量超过10万辆,不到3年销量超36万辆,成为吉利汽车的强劲支撑。
而如今但凡小型SUV都绕不开个性,改装套件、大轮毂、撞色风、钢炮等元素也频繁出现在新车上面。它们想要像缤越一样赢得不走寻常路的年轻消费群体无可厚非,但一旦掌握不了平衡,就难免画蛇添足,成为徒有其表的装饰品。
就好比一辆买菜车即便拥有再运动的包围、个性的设计,也只会变成一辆好看的买菜车。而现在的年轻人可不好糊弄,在信息透明的网络时代,他们对时尚、科技、性能如数家珍,没有真功夫肯定是行不通的。
好在缤越基于BMA架构打造,与大众MQB、丰田TNGA一样领先的造车技术,让车辆在三大件水平、智能化程度、空间利用率上、可靠稳定性上拥有天生好底子。
比如新车所搭载的1.5TD发动机,是吉利与沃尔沃联合开发,目前领克02、03、06、沃尔沃XC40都有搭载,可靠性、耐用度程度早已经历了市场验证。
这台发动机最大功率130kW,峰值扭矩255N·m,性能与本田“地球梦”发动机不分上下,匹配7速湿式双离合变速箱,以及偏运动化的底盘调教,让缤越拥有7.9秒的加速性能。
要知道思域的百公里加速是8.7S,高尔夫也要8.2S,相当于三台车同时在红绿灯起步时,缤越一定是先冲出去的那一个,这就是它与其他打着钢炮噱头车型最根本的不同。
说到这,缤越如今的地位也就像曾经的高尔夫,在它之前,没有一款车型能够如此运动,在它之后,福克斯、思域等才逐渐诞生,而即便如此,高尔夫依然经典,第八代车型关注度也很高。
所以,缤越定义了中国小钢炮,为小型SUV突围找到了一个方向,甚至它还涉足海外市场,在菲律宾、科威特、沙特、俄罗斯等十多个国家热销,让“中国钢炮”走向了世界。
而面对同类型产品越来越多,新缤越则通过不断听取用户需求,带来恰到好处的升级,保持自己的新鲜感和优势,势必要成为年轻人心中的YYDS。
到底什么才是年轻人的YYDS?
除了产品以外,年轻人最在意的是什么?就像同样的穿搭,有的人热衷于满是老花的奢侈品,年轻人却更喜欢潮牌,因为它带来的是一种态度、一种精神上的共鸣。
这或许也是吉利缤越为什么坚持打造用户活动的原因。
比如这次新缤越上市,就选择在街头发布,并邀请来了涂鸦艺术家何海鑫、抖音百万花式篮球博主JS毕斯特、抖音百万科技博主“科技大彬”等,将一场严肃的新车发布会,做成了和年轻人一起潮玩的样子。
还有此前举行的“999改装”,让年轻用户以更低成本体验改装的乐趣。很多人都喜欢小钢炮,但最终没有选择的原因,要么贵、要么改装贵,而缤越让年轻人以能负担得起的成本将钢炮玩到极致,既掀起了钢炮文化的潮流,又为汽车注入了更多情感。
以及不久前启动的“中国钢炮”篮球新星选拔赛,“球场上不服输,赛道上敢battle”的精神主张,也与年轻人自信、敢于挑战、热爱拼搏的态度不谋而合。
正是因为这一系列活动、文化、精神上的共情,让缤越与年轻人之间多了一条无形的纽带,它能够让产品倾听到更多用户的声音,亦能让用户成为产品最坚实的拥趸,从而相互陪伴、共同成长。
很多人说,年轻人是一种特别的生物,是最难琢磨的一代消费者,因为抛开品牌,他们有更多值得追寻的东西,而这些东西正是缤越能够打动年轻人的地方。这一次,新缤越在36万年轻用户的基础上升级,它将继续成就自己的经典,让更多人看到中国钢炮的力量。
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