【菠萝产地】书院菠萝亮点走在世界上，“菠萝妹妹”之后广东有更多的“精镇”

，充分利用各类互联网平台助力徐闻菠萝销售，应接不暇的各种直播进驻菠萝地，一时间“徐闻菠萝”占据网络热搜，成为全国知名的“网红县”，带动徐闻菠萝中品相和口感要求较高的精品果价格高涨。

2月19日，羊城晚报、拼多多和徐闻县政府率先发起“县长直播带货”活动，央视作为扶贫助农战略合作伙伴进行了全程直播。短短半小时，直播间吸引了超30万人关注。当天的直播最终累计订单数量超过5万单，总计带动销量近30万斤。

“3月份，我站在菠萝地里，和当地副县长搭档第一次直播卖菠萝。因为直播效应，徐闻菠萝地头收购价大幅上涨，当天直播结束累计4万多名采购商在线观看，当场订货165万斤。通过一亩田等直播平台，采购商可以网络直抵田头，菠萝价格慢慢回升到成本价以上，农民收入扭亏为盈。我第一次发现，原来直播的力量这么大！”

此后一发不可收拾，直播带货成为了徐闻菠萝的主要销售模式之一，“菠萝妹妹”王小颖的名头也越来越响：与徐闻七镇镇长直播销售：40分钟“云销售”280万斤徐闻菠萝；三八妇女节徐闻女县长直播带货：销售徐闻菠萝116000斤；徐闻菠萝系列产地直播：销售徐闻菠萝192万斤……

6月份，徐闻菠萝全面收官后交出了漂亮的成绩单：主产镇曲界镇仅邮政银行农户存款余额合计12.56亿元，同比增长高达26.68%，这在疫情防控的大背景下显得更加的难得。

带动农户直播走宽云市场

直播越做越多，视野越来越开阔，王小颖从徐闻菠萝地里，走向了全省农产品的直播大世界。2020年入职一亩田后，王小颖又开始卖荔枝、卖龙眼、卖苹果……

今年百万农民大培训工程开始后，王小颖一声爽朗的“上课啦”，拉开了遂溪圣女果的培训第一课。

关注广东农产品的“吃货们”，通过惠来鲍鱼、凤梨、梅州柚、坡头莲藕、阳西生蚝、遂溪圣女果、澄海狮头鹅等，越来越多的消费者记住了这个漂亮女生。

“在今年以前，我都没想到自己会变成一名专业主播，今年参与的直播带货已经近百场。直播不仅仅能解一时之困，更不是利用消费者同情的悲情营销，直播能够以最低的成本、最高的效率迅速扩大农产品，突破时空限制。所以今年除了自己做直播，我还花了很大一部分时间带动、培训农户直播，我想要让大家知道，农业原来也可以很好玩。”

羊城晚报全媒体记者从广东省农业农村厅也了解到，目前广东正探索农业产业营销模式改革，今年“百县千红新农人”等系列活动探索的正是营销模式的升级。广东将利用短视频营销，实现从农产品销售到农产品品牌及产业打造，孵化出全新的短视频营销推广的市场业态，把广东打造成短视频促进农产品营销模式转型升级的策源地。

作为广东“百县千红新农人”群像的一个代表，“菠萝妹妹”王小颖之后，广东还将涌现越来越多的广东“丁真”，通过影像传递新时代新农人新风采，推介“粤字号”优质农产品品牌，有力支撑广东深入实施乡村振兴战略和数字乡村发展战略，推动广东农业数字化转型。

来源|羊城晚报·羊城派

图片 | 受访者供图

责编 | 孙晶

审签|樊美玲

实习生|周嘉颖