【樱花的气味】“樱花有多漂亮，有樱花的味道有多难吃”

孙权 摄

樱花缘何成宠儿？

就像夏天的西瓜、秋天的桂花、冬天的栗子，樱花能勾起消费者对春天飞花满天等场景的画面感，购买带有樱花元素的商品则寄托了消费者对美好春天的向往。但从营销的角度看，本就与春天“锁了”的樱花，还多了一份天生优势——樱花季的到来撞上了情人节、三八妇女节等女性色彩浓厚的节日，花朵、粉色等浪漫元素无疑会吸引许多女性消费者，更为品牌营销活动的落地提供了契机，纷纷抢滩“她经济”。然而，从某种程度上来说，它也算是饥饿营销的高阶玩法，当春天与樱花深度锁定，消费者对品牌也有了期待——今年的樱花，还能玩出什么花？至于好不好吃、会不会回购不再是重点，毕竟是只出一季的限定产品。对品牌来说，新品负责“貌美如花”的噱头就够了，长线产品才负责“赚钱养家”。有营销行业人士总结道，限定品提供给消费者的，更多是产品和品牌外的情感溢价，满足了用户对于美、独特性、社交多方面的需求。一句“春日限定”，哪怕樱花味难吃得一塌糊涂，还是会有人年年为自己的少女心买单。毕竟多花一点点钱就能买来快乐，也挺值！你为“春日限定”掏过钱包吗？

（中国新闻网）