2022-11-14 00:08
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1月29日，除夕新年的前两天，戴姆勒股份公司(Daimler AG)的网站变成了新的标志梅赛德斯-奔驰集团股份公司(Mercedes-Benz Group AG)。
两天后的2月1日，戴姆勒股份公司正式更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司，梅赛德斯-奔驰集团股份公司下将包含乘用车品牌：梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-EQ，以及轻型商务车业务。
提起戴姆勒，相信很多人还不熟悉这三个字，戴姆勒就已匆匆更换成国人更熟悉的梅赛德斯-奔驰，而想要用一句话表达清楚这三个名词的关系，就是：1926年，卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒各自公司进行合并，由此诞生梅赛德斯-奔驰品牌。
那么，梅赛德斯又是什么意思呢？小编也顺带科普一下：梅赛德斯（Mercedes）是Daimler Motoren Gesellshaft（DMG）投资人埃米尔·耶里内克（Emil Jellinek）女儿的名字。
不得不说，梅赛德斯-奔驰集团公司的品牌命名很是烧脑，就拿新能源品牌梅赛德斯-EQ来说，给人的感觉有点懵。
在中国，大家更熟悉的是将梅赛德斯-奔驰简称为奔驰，小编觉得如果奔驰新能源品牌命名为奔驰-EQ，想必会比梅赛德斯-EQ接受度高出不少，虽然海外对于“梅赛德斯”的叫法司空见惯，但国内还是“奔驰”两字更有辨识度。
Anyway，大家理清关系了么？一会戴姆勒集团，一会梅赛德斯-奔驰，一会梅赛德斯-EQ。而按照官方说法，此次更名梅赛德斯-奔驰集团公司，是为了强化奔驰这一商标概念，清晰地表明奔驰拥抱未来，重新聚焦汽车业务的决心。
商标也即品牌，毫无疑问，奔驰的品牌价值比戴姆勒高多了，如果公司名称跟产品名称一样都是奔驰的话，无疑公司层面上的宣传推广知名度也同步加身到产品层面，资源得到了优化集中。
所以梅赛德斯-奔驰集团公司的此次更名再一次证明：品牌价值巨大，品牌的力量太重要了！
要知道，奔驰和宝马一样都是全球最具价值100大品牌榜常客，品牌历史都超百年，两者品牌价值都是高达四五百亿美金，所以企业任何时候都不敢忽视对品牌的投资，提升品牌价值，扩大品牌影响力。
以宝马为例，时隔7年后，宝马再次回归今年举办的美国职业橄榄球联盟NFL“超级碗”决赛，在黄金时间档推出《Zeus & Hera》的广告大片。
在北美，超级碗广告价格昂贵，影响巨大。负责本次超级碗直播的NBC表示，今年超级碗30秒广告位的售价在580万至650万美元之间。另据Fox Business报道，有的品牌甚至为一个30秒广告位支付700万美元。考虑到宝马的这条广告时长60秒，成本堪称天文数字，但即使这样高昂的成本，对于BMW品牌在超级碗期间产出的巨大曝光，无疑是值得的。
“纯电出行一直根植于BMW品牌的核心之中，”BMW集团客户和品牌高级副总裁Jens Thiemer说。“超级碗是全球流量巨大的盛事之一，没有比这更好的地方来表明宝马的态度了，观众收看广告的人数与收看比赛的人数一样多。通过施瓦辛格和萨尔玛的精彩演绎，我们能够以令人难忘和有影响力的方式，向世界展示全新 BMW iX。”
BMW集团客户和品牌高级副总裁Jens Thiemer
作为宝马加大品牌投入，提升品牌价值的最新案例，以及纯电出行已经成为宝马品牌的核心价值之一的当前，超级碗期间重磅亮相的全新iX，阐释了终极纯电驾驶机器是什么模样。
宝马不仅仅在国外利用超级碗这样的大平台进行大手笔投入来提升品牌价值，同样在国内根据中国的文化环境也做了大量的品牌投入。比如春节期间这部贺岁片的植入合作，也受到了广泛好评。
2022年大年初一上映的《奇迹·笨小孩》，由文牧野执导、宁浩监制、易烊千玺领衔主演，截止到2022年2月13日中午12点58分，《奇迹·笨小孩》累计票房突破10亿，成为中国影史第95部票房破10亿的电影。
易烊千玺是BMW新生代代言人，在影片《奇迹·笨小孩》中，宝马5系、7系轿车也有出镜，景浩（易烊千玺饰）作为鹏城后浪翻涌的见证者，记录了这次破势而为的奇迹。
积极向上，拼搏努力，是这部片子的主旋律，主角景浩告诉我们，人这辈子没有退路，只有披荆斩棘，才能走出自己的一片天地。
BMW持续扩大品牌投入，提升品牌价值的案例还有很多，BMW作为北京环球度假区官方汽车合作伙伴在此值得一提，BMW在北京环球影城内拥有多个主题展示区，让所有Bimmer可以享受到BMW的专属悦趣。同时BMW还在北京环球影城试运行期间开辟宝马品牌日专场，将宝马车主车迷对于BMW的热情彻底点燃。
品牌价值之于宝马或是奔驰，都是企业的根本，重中之重，它拥有强大的力量，是一种能够左右销量的“魔法”，值得所有汽车品牌去苦心经营。
写在最后：
数字经济时代，注意力成为稀缺的关键商品。品牌的力量往往是竞争激烈的市场中的决定性因素。成功的品牌拥有清晰的形象，创造性地进行沟通，并通过积极的情绪使自己与众不同。
而如今纯电出行已成为BMW品牌核心价值之一，忠于终极纯电驾驶乐趣，也将成为我们热爱BMW的另一个理由。
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