【长安汽车营销策划】逸动城市任务：解读长安汽车体验式营销之道

截止日，尤伦是指——处区的原创汽车专栏。

“体验式营销”在汽车圈并不是一个新词。能一直很好地运用的品牌不多。运用良好的中国汽车品牌更是凤毛麟角。但是长安汽车将是例外。

说到“EADO City Action 逸动城市任务”，这是长安汽车针对旗下逸动系列车型推出的体验式品牌营销活动。自2013年推出以来，今年已经是第三年举办了。本期话题，我们就来解读长安汽车“EADO City Action 逸动城市任务”的体验式营销之道。

持续化的品牌营销

伴随着逸动系列1-10月的销量达到15.2万辆，2015年“EADO City Action 逸动城市任务”也在热火进行。从7月-12月，长安汽车计划通过30个城市，5个大分赛站共两轮进行选拔，组成5个城市战队，最终，在上海F1国际赛车场接受中汽联认证赛车教练的专业驾驶培训，并展开终极PK，在总决赛中优胜的城市战队、选手个人赛、媒体个人赛等共计10人获得英伦之旅资格，体验英伦汽车文化。

连续三年“EADO City Action 逸动城市任务”的体验式营销落地开展，使得长安品牌和逸动系列车型认知度有了很大的提高。相比其他品牌而言，“EADO City Action 逸动城市任务”参赛门槛低，有一定驾龄的普通消费者就可以参与，更接“地气”，也使得超过2万人能够体验到这样的汽车品牌活动。参赛城市多，覆盖面广，影响力大，持续时间久，品牌营销最大受益者自然就是长安汽车了。

意见领袖现场交流

“EADO City Action 逸动城市任务”的最终大奖是英伦汽车文化体验之旅，如此具有吸引力的大奖，自然吸引了汽车行业的意见领袖和汽车爱好者参与。他们不仅拥有不错的驾驶技术，对于比赛车辆也有着自己的见解，甚至有“EADO City Action 逸动城市任务”的热衷粉丝，会随着活动的开展，全国各地进行追逐，颇有点追星的感觉。

意见领袖和汽车爱好者的现场介入，也让活动现场有了非常难得的车友交流氛围。逸动优异的品质自然也禁得起各界的挑剔，意见领袖们和汽车爱好者对逸动的肯定，对于现场即将要购买长安汽车的准车主来说，也有非常重要的参考意义。

深度趣味品牌体验

分站赛采用了王冠型赛道，其中包括直线加速、蛇形绕桩、紧急避让以及紧急刹车等路线规划。比赛用车为逸动XT 1.5T自动挡车型，逸动XT凭借出色的动力，扎实的底盘调教，ESP电子车身稳定系统、TCS牵引力控制系统、BSA刹车辅助系统、EPS电子助力转向等科技配置搭配赛道的精心设置，能够让逸动出色的车辆性能得以发挥。

除了对车辆性能的体验，“EADO City Action 逸动城市任务”还有更多趣味性的活动可供参与。活动现场简直就是一个游乐主题公园，类似于 “大富翁”游戏的真人秀，参与者可以拿参赛原始金币作为筹码在“逸动翻倍赢”下注争取双倍“回报”，还可以在“逸动财富中心”换取精美礼品，要是渴了饿了还可以在“逸动餐饮区”享受简餐。

最佳促销活动契机

逸动作为长安汽车最重要的战略型车型之一，同样也是中国品牌乘用车销量的领跑者，2015年1-10月累计销量达到15.2万辆，月销量超过1.5万辆，销售成绩斐然也是有目共睹的。当然，这也离不开长安汽车在营销方面做出的努力和创新。

写在最后

目前，“EADO City Action 逸动城市任务”海选赛已经完美落下帷幕，席卷了全国30个城市、吸引了超过20000人参加，堪称中国汽车品牌中规模最大的试驾体验和用户互动平台之一。扣人心弦的五大分站赛，在经过了北京站、南京站、青岛站之后，已经到了11月7日-8日的第四站长沙站。11月21日-22日的成都站也就在眼前，最终能够代表五大城市的战队也将全部产生。一场高手之间的过招不仅在赛场上，还有中国汽车品牌首次为用户打造的专属庆典——“逸动之夜”。寒冷的冬天已经到来，而“逸动”火热活跃的心还在继续，长安汽车的体验式营销之路还在继续。

邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），全国知名新锐自媒体人，WeMedia自媒体联盟成员，其创立的“铖然说”专栏，日均阅读量已突破1,500,000。有态度，邱小铖就是那么任性！