【奔驰眼镜价格贵吗】1000元就能买到奔驰、宝马、凯迪拉克，你没有看错！

你认为奔驰、宝马和凯迪拉克最低吗？二十万美元？如果我说1000韩元就能买奔驰、宝马、凯迪拉克，你相信吗？不要着急。我没有说谎。除了奔驰、宝马、凯迪拉克外，市场上还能买到2000韩元的保时捷、100多辆雪佛兰，都是正品。

当然，这么低的价格买的当然不是汽车，怎么回事？别着急，听我说！

1、品牌跨界正常

近年来，品牌跨越国界，在多个领域刷新和颠覆了年轻一代眼中固有的印象。

被市场偏爱的总是有恃无恐，反差越强，话题越高，有的强强联合，有的相互赋能，有的讨巧可喜，有的拍案叫绝……

而对于有100多年历史的传统汽车行业，在以往，根本看不到太多“出格”的趣事。

实际上，传统汽车行业也在不断变革，你不曾知道，那些你熟悉的知名的汽车品牌早已跨足了不知道多少领域。上次我们写过“汽车界的'领克'跨界到了时尚圈”的故事，这不是个例，你以为汽车公司只卖汽车？错！他们还“卖”品牌，“卖眼镜”！

2、贴着车牌的眼镜

在2019年底，宝马汽车刚刚与意大利Marcolin集团签署合作协议，由后者负责宝马、宝马M、宝马M Motorsport眼镜产品的设计、生产和销售。

宝马的合作伙伴Marcolin集团是世界最知名的眼镜企业之一，除了宝马，它还是LV、Tom Ford、巴黎世家、万宝龙、杰尼亚、DIESEL、哈雷戴维森等高端、时尚品牌的眼镜合作伙伴。回到宝马，这个品牌的眼镜在国内不多见，在国外在国外电商网站上，它的售价多在150美元上下，属于比较高端的产品了。

宝马镜架在国外的售价多在1200-2000元价格区间。

和奔驰汽车合作的是德国老牌眼镜企业Rodenstock，它创办于1877年，比汽车的发明者奔驰还要更有历史，两家百年老店的联袂也算门当户对。价格方面，梅赛德斯-奔驰眼镜的售价和宝马处于同一区间，看来这对汽车界的老冤家在眼镜界也同样是竞争对手。

奔驰眼镜在国外电商平台售价宝马眼镜在同一价格区间

Rodenstock和汽车品牌的合作案例中，更加著名的是和保时捷，确切说是Porsche Design。它的历史可以追溯到1972年在斯图加特成立的保时捷设计工作室，起初是为汽车消费者设计箱包、车模、袖扣等周边产品的“精品店”，后来逐渐发展壮大，成为了独立于汽车业务的Porsche Design集团。

做周边产品，保时捷是最认真的，它已经发展出独立于汽车业务的高端品牌

眼镜是保时捷Porsche Design品牌最重要的品类之一。Porsche Design的眼镜在国内也有销售，电商网站的价格多在2500元以上，就比Prada、Gucci等奢侈品牌还要稍贵一些。

雪佛兰也有出眼镜产品，据说是中国一家叫做万新眼镜公司的企业拿到美国通用汽车授权后开始经营的品牌。产品方面，雪佛兰品牌的镜架价格多在200元左右，属于比较亲民的区间，从这方面来讲它和雪佛兰汽车的定位到也有些类似。

凯迪拉克也有眼镜产品，而且它在国内的授权合作伙伴和雪佛兰眼镜是同一家公司

和汽车世界一样，眼镜里的凯迪拉克价格要比雪佛兰高一个层次，最低也要四百多块，部分钛金属的镜架要卖到近两千元。风格上，凯迪拉克眼镜更加偏向成熟商务，产品介绍中还提及了“它（凯迪拉克汽车）依然是尊贵与声望的代名词。所以凯迪拉克眼镜也是身份的象征。”

另外，凯迪拉克不仅授权给了中国的眼镜公司，国外也有同品牌的眼镜产品，但所属公司和国内并不相同。

法拉利也有眼镜产品。与前面不同的是，法拉利走的是联名生产的路线，而其合作伙伴则是著名眼镜品牌雷朋。目前在雷朋的产品线上有一个法拉利系列产品，和前面那些贴牌生产的方式不同，这些眼镜还是雷朋牌，只是在细节的地方有法拉利的车标和标志性的红色元素点缀。联名款眼镜大多是墨镜，价格在2000元上下，这个价位在雷朋的产品线里也属于高端产品了。

法拉利与雷朋联名款眼镜产品

眼镜是个很专业的产品，因此外行品牌大都会采用授权的方式，让专业眼镜制造商来经营自己品牌的眼镜产品，汽车品牌也不例外。

3、为什么做品牌授权？

看到这么多汽车品牌授权做眼镜乃至其他周边产品，不禁提出疑问：为什么他们要做品牌授权呢？这里我们要讲到品牌授权！

品牌授权起源于欧美，通过授权企业向生产商及经销商提供商标、品牌历史背景、品牌特色、产品及店面设计和具体的生产指导，帮助文化创意企业与传统企业融合、与消费市场融合，走产业化发展道路。

品牌发展到一定阶段后，需要增加收入，而又要规避经营风险，所以选择把品牌在某个品类上的经营权出租或卖给一些相对专业的公司去设计、生产、销售。而上面我们看到的很多汽车牌眼镜恰恰就属于此类情况，并非是真正的品牌所有方在直接经营。

这些汽车品牌在眼镜产品线上的品牌使用权、经营权已经租借或卖给了其他专业的眼镜公司以获得额外收入和影响力。

据了解，被授权商通过加盟品牌，在获得知名品牌授权、贴上消费者熟识的标识后，其产品销售额至少可以增长20%到30%，而不断增加的销售商又能充当品牌的“无形广告”，进一步提升品牌知名度，从而实现品牌创意和零售、分销企业的双赢。

从商标法意义上看，品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用。需要注意的是：双方要签订商标授权的合同，然后报商标局备案。（关于备案看这篇：许可他人使用注册商标，一定要做这件事！）

商标法第四十三条

商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。

经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。

4、商标授权有什么好处？

1.可以通过商标使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要，但若再有一个良好的商标做为指导，消费者就能很快的记住这个产品，也就更容易接受。

2. 提高企业的利润水平。同样的产品，结合商标的知名度可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。

3. 由商标授权者的巨型推广活动直接得益。商标授权者为了维持本商标的市场地位和知名度必须不断的培育商标角色，提醒消费者这些品牌商标的存在，更多的引起消费者的关注。这些商标的推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。

4. 获得零售商（销售渠道）即时的兴趣及接纳。简单易记的品牌商标会很容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌商标的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。

5.可以最有效地取得授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助，学习甚至改进其良好的经营模式来带动企业自有产品的发展。

在产品行销方面，搭配商标品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营；专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略；专业的技术团队辅导商店的空间规划和专业技术问题的克服；专业的组训团队协助训练通路加盟者业务拓展，培训店务人员以呈现品牌素质等。

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