【大众甲壳虫777贷】颜值不输MINI、甲壳虫，5.98万起的欧拉R1有机会脱颖而出吗？

每当谈到小车，我们总会想起SMART Mini、大众甲壳虫、奔驰智能、菲亚特500。

它们都有可爱的造型、小巧的车身，深受年轻人的喜爱。不过即使是最便宜的奔驰Smart，售价也得10万元起。

12月26日，长城旗下全新新能源汽车品牌欧拉给年轻消费者带来了新选择——欧拉R1。从造型设计上解读，欧拉R1拥有不输宝马MINI、大众甲壳虫、奔驰Smart、菲亚特500的超高颜值。更难能可贵的是，新车补贴后售价为5.98万~7.78万元人民币。

这还没完，欧拉R1最高拥有351公里最高综合续航里程，1度电行驶超过10公里，掐指一算跑300公里只需要30度电，按照国内平均6毛一度电计算，跑300公里花费竟然不到20元！解决年轻人城市续航焦虑的同时，进一步降低了消费者高昂的用车成本。

有人说，欧拉R1改变了纯电动汽车市场的游戏规则。

那么，欧拉R1究竟在哪些方面改变了纯电动汽车市场的游戏规则？欧拉R1又有哪些“秘密武器”？ 5.98万起售的欧拉R1有机会脱颖而出吗？

欧拉R1非常1+5，开启中国电动车平台时代

纵观现今中国主流纯电动车市场，绝大多数车型都是从“油改电”打造而来，然而车辆的调校和配重方面都无法达到最理想状态；加之电池的介入，导致车辆的安全性和驾驶感受都大打折扣，交通事故频发。与之截然不同，长城在坚持正向研发，在首个电动车专属平台上打造欧拉R1“新一代电动小车”，赋予它高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质五大核心优势。欧拉以1个专属平台+5大产品亮点的非常1+5模式，开启了中国电动车的平台时代。

ME平台是长城汽车集团本着科技原创和为消费者负责的态度，汇聚全球智慧，打造的中国首个电动车专属平台。该平台围绕电机、电池、电控等核心零部件开展平台总体设计布局，将三电系统和整车在设计定义时就进行充分融合，实现了小车长续航、超安全、大空间、更智能等完美平衡。它与“油改电”有以下几大差异点：

第一，ME平台三电系统的高效设计实现整车轻量化、长续航；集成式电驱模块设计，实现体积缩小16%，重量降低12%；铝合金电池包能量密度大于160Wh/kg，充放电效率超95%；以及集成式电源管理，转换效率超96%，使得基于此平台打造的欧拉R1综合百公里电耗不到10度。

第二，电池包规整地布置在ME平台的底盘上边，电池包离地间隙高达170mm，以确保更好的安全性，同时低重心设计，又进一步确保了车辆良好的操控性。

第三，ME平台应用全新的高压电安全架构，416项整车电安全设计，保证整车的电安全；“井”字形结构传力通道，连续完整的传力通道，及电池安装梁与门槛梁之间专门设计的一个缓冲区域，这些精妙设计，使得基于此平台打造的车辆在发生意外碰撞时，也能对车辆起到很好的保护作用。

第四，ME平台三电系统科学布局，实现了整车的轴距和车长比超过70%，远远超过传统燃油车水平（在50%-60%），决定了即使是A00级小车也能具有了A级车的宽适空间。

第五：ME平台采用新一代的电子电气架构，具有多领域兼容性，可搭配全球最领先的黑科技，例如正与百度合作开发的Valet Parking功能，可实现自动驾驶、代客泊车、定点远程召唤、自动充电等场景应用。

基于ME平台的正向研发，欧拉R1具有超越同级的产品力优势，从颜值、空间到智能、安全都是高品质之作，被外界称为继SMART、MINI、甲壳虫、菲亚特500之后的“世界第五大精品小车”。

小车高颜值：欧拉R1采用简约独特的造型风格，大眼萌前大灯、环形时光后尾灯萌趣可爱，多种车身配色方案，满足您彰显个性的需求。

小车大空间：长、宽、高分别为3495mm、1660mm、1560mm，同级最长轴距2475mm，轴距与车长占比超过70%，打造宽敞灵动乘坐空间。

小车更智能：轻松一句“你好，欧拉”，即刻唤醒科大讯飞智能云语音控制系统，享受人机互动带来的乐趣；手机APP远程车辆控制让欧拉R1更加智能方便。

小车更安全：60%以上车身采用高强度钢、416项整车电安全设计、碰撞极速断电，给予用户100%安全感。

小车高品质：专属平台打造、整车3年或12万公里质保、三电核心部件8年或15万公里超长质保、多场景全生命周期服务。品质承诺，永不妥协。

777张专属黑金卡首发，开启欧拉粉丝盛典

此次欧拉R1上市发布会暨欧拉粉丝盛典以别出心裁的都市情景音乐剧呈现，讲述了都市新青年与新一代电动小车欧拉R1的浪漫结缘，多场景诠释了它带来的全新汽车生活。

77位欧拉R1用户来到活动现场，代表欧拉R1首批用户的777位车主领取了专属的欧拉黑金卡。欧拉黑金卡首期礼遇包括：1000积分和欧拉首款外围产品“欧拉订制口红”，积分可通过“欧拉ORA”超级APP兑换丰富多样的欧品。

召开粉丝盛典，为首批车主发放黑金卡只是欧拉粉丝运营的第一步。未来，欧拉将以黑金卡、金卡、银卡、普通会员四级粉丝运营体系与消费者展开互动。以“欧拉ORA”超级APP为载体，欧粉们获得丰富的权益的同时，还可以每天打卡，积极互动。

以黑金卡用户为例，除专属定制会员卡的身份权益外，还可以享受预约使用欧拉线下中心店活动场地、免预约参与“欧拉开放日”活动、店内VIP会议室无偿使用等多项专属服务权益；免预约参加品牌活动、社会活动、新车上市优先参与权等丰富的活动权益；定制咖啡尊享权益、专属礼品（欧拉订制口红，小米家电等）兑换权益，甚至还可以拥有三年五折回购或终身免保的二选一销售权益。除此之外，正如今天这样的粉丝盛典，将成为欧粉们每年必备欢聚Party！

此次获得欧拉黑金卡的车主正是欧拉11月1日全球预售，在273秒内抢购777辆欧拉R1的首批车主。他们拥有开放、友善、自信的生活态度，对生活和工作有自己的价值判断。欧粉以都市小白领和新潮辣妈为代表的都市时尚女性为主，经济实用且不断追求生活品质；欧拉R1萌动外观之下又被更多时尚女性视为闺蜜。

欧拉开启全新商业模式，构建全新商业生态

随着欧拉R1的上市，欧拉品牌构建的全新商业模式和商业生态也正式投入市场，开启了长城汽车向互联网和大数据转型的序幕。欧拉以新制造为基础，在渠道覆盖、交易模式、新金融、新出行、二手车梯次利用和新营销共6个方面，构建了全新的商业模式。

渠道建设：欧拉与以往4S店为中心化的模式完全不同，去中心化，采用欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店三种形态的终端店模式，从一二线市场向三四线市场覆盖；欧拉携手天猫、京东和苏宁等，从六线向五线和四线市场向上补充，形成全市场覆盖。欧拉之家一般位于传统的汽车商圈，从4S升级到多S，更鼓励欧拉之家进入城市中心位置。欧拉体验店一般位于商业圈，而欧拉智慧门店走入居民生活圈。欧拉将在北上广深建设欧拉体验旗舰店，并采取直营模式。

除了终端零售，欧拉还采用线上直销和第三方大客户销售模式。客户不论在线上还是线下，都只能通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城和天猫旗舰店下单。

交易模式：欧拉商业生态下的交易模式，除产权交易外还将推出使用权交易。产权交易方面，不仅有面向终端消费者的零售，更有面向大客户和线上的直销和第三方包销模式。在使用权交易上，欧拉2C包括融资租赁、里程包销售和长短租三种模式，2B上则推出分时租赁和网约车服务，与经销商全面转型，从单一售卖新车盈利转向车辆全生命周期和全价值链营销。

新金融：在金融创新领域，除了传统的贴息消费贷，欧拉推出了0首付融资租赁业务，以售价为5.98万元的欧拉R1灵动版为例，根据购买需求，可实现12/18/24/36多种贷期选择，每月只要支付2000元左右，即可把新车开回家。欧拉还将推出全新的里程包销售模式，车辆价值按月度/里程划分为多个阶段，消费者通过购买里程包获得车辆使用权，同时消费者还可以买断R1使用权，或转换租用长城旗下其它车型。

新出行：欧拉将继续与滴滴出行和其它网约车开展合作，但将重点建设欧拉出行，立足京津冀，背靠雄安，面向全国，在华东、海南、西南等地建立根据地，形成区域间的合理分布，加速国内城市扩展，2020年完成200个城市布局，自有车辆规模达到20万辆，服务用户1.5亿。

二手车梯次利用：欧拉将与资产管理服务商紧密合作，打通二手车梯次利用通道，衍生出二手车使用交易服务与二手车处置产业链，最终通过差异化的出行服务、C端的二手车交易以及海外二手车交易等实现二手车梯次利用，构建完整的出行生态系统，实现欧拉产品的全生命周期管理。

新营销：欧拉定位为“新一代电动小车”，不仅“新”在产品和技术的革新，同时还开启了全新的营销战略，此次发布会上，欧拉与天猫联合打造“国潮新品”欧拉R1，推出“律动”“西游”“御龙”“彩凤”等不同主题的车贴，可通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城、天猫旗舰店进行线上购买，满足都市新青年的个性化需求。

写在最后

犹记得欧拉R1全球启动预售，仅273秒首批欧拉R1即刻被抢购一空的盛况，相当于1秒就有3台欧拉R1被卖出。随后，欧拉R1七城品鉴之旅累计收割3000余台订单，见证其“国民电动小车”的独特魅力。参谋君相信，坐拥不输MINI、甲壳虫的超高颜值，351Km综合续航，超级经济的用车成本以及堪比A级车的乘坐空间，欧拉R1定会收获越来越多年轻人的目光与关注。倘若屏幕前的你恰好手握6万左右的购车预算，会考虑欧拉R1成为您人生的第一部爱车吗？