【大众"时代消费文化的泛审美趋势及教育引领】京东《春夏潮流时尚消费趋势报告》：“颜值经济”持续拉动精致型消费

春天还没结束，夏天就来了。面对这一春夏交往，越来越多的消费者对服装、化妆等趋势产品感兴趣。

与此同时，商家也不断推出颜值类新品。京东消费及产业发展研究院发布《春夏潮流时尚消费趋势报告》（以下简称报告），从需求侧到供给侧，全面解析“颜值经济”给消费市场带来的无限活力。报告显示，3月以来，功效护肤品和美妆产品迎来一波销售热潮，如防晒产品销量环比增长超180%；消费者置办新装的需求不断提升，男装和女装的销量均实现环比大幅增长；同时在“颜值经济”加持下，越来越多消费者期望从头精致到脚，消费者对中高端个人护理产品的需求旺盛。

功效型美妆护肤产品受关注

“颜值经济”促进了美妆护肤类产品的消费。消费者不仅注重基础的面部护肤保养，在春天也纷纷上新了妆容，以此提升自身幸福感。

随着消费升级，美妆及护肤市场不断迎来进阶消费群体，面膜、精华、口红、香水等基础商品成为刚需。报告显示，从3月以来面部护肤各品类销量占比来看，面膜、乳液/面霜、洁面、套装/礼盒、面部精华的占比分别达17.5%、12.4%、10.7%、8.2%、7.3%。从销量增幅来看，防晒产品、卸妆产品、面膜3月销量环比上月增幅分别达184%、48%和43%，补水保湿和修护是消费者在护肤类产品上的关键需求。

美妆方面，口红和香水作为彩妆主力依旧保持较高占比，蜜粉、粉底液、粉饼成为新的品类增长点。总体来看，在美妆护肤领域消费者更青睐高端大品牌商品，而新兴品牌的崛起也让消费者在价位和功效上有了更多选择。此外，消费者不再满足于基础护理，开始注重产品的功效性，使用进阶型的产品，如防晒霜的选择上除基础防晒功能外，消费者还更加注重防水、保湿等；蜜粉/散粉类产品除美白效果外，还追求控油和定妆持久性。

男装重舒适度 女装重设计感

“颜值经济”促进了服饰内衣类产品的消费。消费者注重在春夏之交之际换上新装，有仪式感的释放美的信号。

在服饰领域，除服饰本身的舒适感外，消费者的关注点更多转向美学设计、价值标签，越来越多的消费者青睐独具特色的服饰产品，因此设计师品牌及潮牌服饰等越来越受欢迎。报告显示，男装类中POLO衫、短裤、男士T恤、男装套装、中老年男装的销量环比增幅分别达680%、506%、359%、191%、189%；女装中，女士T恤、设计师/潮牌、雪纺衫、秀禾服、短裤的销量环比增幅分别达502%、279%、276%、245%、242%。

同时消费者还注重通过各类服饰配饰来增添自身的个性感，如渔夫帽、潮流眼镜等产品的销量均取得快速增长。报告显示，渔夫帽、时尚腰带、遮阳帽、装饰眼镜、太阳镜的销量环比增幅分别达695%、471%、428%、308%、270%。

要颜值也要健康

“颜值经济”促进了个护健康类产品的消费。消费者不仅注重打造“外在的美”，还十分关注身体各部位的健康，让健康的身体保证颜值一直在线。

日常健康护理类的产品，如剃须刀、电动牙刷、按摩器等产品销量占比高。报告显示，剃须刀、电动牙刷、按摩器、电吹风、电动牙刷头在个护健康类产品中销量占比分别达18.4%、15.7%、13.8%、12.0%、6.4%。同时能够去除黑头的毛孔清洁器“黑头仪”、智能清洁口腔的“冲牙器”、享受居家按摩 “按摩椅”等销量环比都有较大增幅。其中，黑头仪、冲牙器、按摩器、按摩椅、电动剃须刀的销量环比增幅分别达84%、56%、54%、51%、49%。

报告分析认为，不同人群对提升颜值有着不同的需求。16-25岁人群走在时尚潮流前线，更加注重面部的妆容，购买了更多美妆护肤类产品；已经步入社会并开始构建家庭的26-35岁人群则更加重视身体健康，购买了更多个护健康类产品；更加成熟的46岁以上人群在购物偏好上更倾向于服饰内衣，让自己穿着更加舒适且具有设计感。多样化的需求也会带动相关企业推出更符合不同人群需求的品质商品，带动行业高质量发展。

本文源自金融界资讯