【桂林长安马自达4s店】驭马自由行：以自驾游的名义驶向多赢

汽车主机厂联合经销商组织车主自驾旅行并不少见，但持续多年最终能打造自驾品牌并不少见，长安马自达的主题自驾活动品牌“马自行”就是特例。(威廉莎士比亚，自由行，自由行，自由行，自由行，自由行，自由行)

且不说往年已经成功举办的多个系列的多场活动，仅在今年，“驭马自由行”就包括了主机厂的8场活动和经销商的300多场活动，规模效应业已形成。

对于主机厂来说，此类活动的组织开展，可以强化用户与品牌的互动与粘性，提升品牌的口碑与形象，这是一种营销的境界；对于用户来说，通过参与此类活动，在展现积极进取、热心公益的生活态度的同时，更直接更深刻地理解与己相关的品牌，结识更多的车友，这是一种收获；对于社会来说，以“助学”、“助贫”、“环保”等为关键词的不同的主题活动，则使相关的人群直接受益，这是一种社会责任的履行。

就以上三个层面来说，长安马自达的“驭马自由行”做到了，也因此实现了多方的共赢。无论是7月成都站带给自闭症儿童的深切关爱，还是8月西宁站对于青海湖的环保关注，都传达出来自长安马自达以及车主们的正能量。而在刚刚结束的“驭马自由行·桂林站”活动中，车主们和自家宝贝的一场说走就走的长马版“爸爸去哪儿”，不仅让父母和萌娃们零距离感受了著名的龙脊梯田的壮美，更在大自然中体味到了挚爱亲情。

提到龙脊梯田，可能很多人只是耳闻却不曾目睹。始建于元朝完工于清初，距今已有650多年历史的龙脊梯田，作为农耕文化的智慧结晶，表现出了人们与大自然相互依存的和谐。虽然在这梯田的海洋里，最大的不过一亩，大多数的田块都是只能种一二垄稻子的“带子丘”和“青蛙一跳三块田”的碎地，但也正是这种特殊的山地形态，让这里具备了令人惊叹的层次感和线条美。

此次“驭马自由行”活动的目的地金坑小寨村，错落有序的吊脚楼与大山、梯田融为一体，更是古朴清雅，画意十足。在这个大山深处的小村寨里，美丽的原生态有着让人心旷神怡的独特魅力。

长安马自达将桂林站活动选定龙脊梯田，显然不只限于这里景观怡人的考虑。从车队进入小寨村，当地村民在村口奉送米酒的欢迎仪式，到入夜之后，瑶族乡亲与车主和孩子们的篝火联欢，都传达出当地山民的纯朴与好客，而这种与城市截然不同的沟通氛围，也让人家重新感受到了人与人之间本真的无需掩饰和做作的情感，这或许正是长安马自达此次“驭马自由行”活动的真正用意之一吧。

除此之外，作为长安马自达CX-5赞助的电视节目“爸爸去哪儿”的现实版，本次“驭马自由行·桂林站”，在活动环节设置上，也注重了父母与孩子之间的互动与配合。这其中，既有为争取优先“选房权”而进行的父子（女）抛绣球游戏，也有一家人合力上阵的收割稻谷的比赛，更有“小鬼当家”环节中孩子买菜、父母掌灶的厨艺比拼，趣味多多的活动过程中充满了快乐。

在这些游戏中，不仅增强了家长与孩子之间配合的默契度，也让生活在城市的人们亲身体验到了劳作与的辛苦与快乐。更重要的是，大人与孩子之间情感也在游戏进行过程中得到了升华，家长与孩子之间的真情流露，让人见了心生感动。

也许，让城里的人看到不一样的外面世界，亲身感受不一样的生活方式，并从中获得全新的人生体验，是“驭马自由行”活动的又一重要目的，而这已经通过车主和孩子们学做竹筒饭、打糍粑的过程中得到了实现。当他们品尝着自己亲手做出的美食的时候，心里一定是满满的成就感。

相信参与“驭马自由行”的车主和孩子们肯定是收获颇丰，而作为活动的主办方，长安马自达也是一大赢家。

一方面，“驭马自由行”活动在给予车主和孩子们全新的、独特的体验的同时，也通过面对面的接触、互动，让长安马自达品牌在车主的心目中更加丰满、具体，更富于人性化的色彩，这对于品牌形象的再次提升，以及品牌口碑的进一步优化，都是大有禆益的。另一方面，从品牌与用户沟通的角度来看，如“驭马自由行”这样的营销活动，因为充满强烈且真诚的人文关怀，自然会大大增加了品牌的忠诚度，而这与一些靠噱头、炒作而“著名”，最终招致舆论质疑甚至谴责的营销手法有着本质的区别。

事实上，“驭马自由行”收获的不只是品牌的美誉度，在产品层面也收益良多。想想看，一个庞大的长安马自达CX-5车队，统一的“驭马自由行”车贴，以相同的速度和整齐的队队，从城市走向城郊再驶入大山深处，整个行程就是一次组织有序的长途产品路演。车主们通过不同的路况自然能够更全面地体会到全新CX-5的优秀性能，而行经之处的众多目击者也会对这款车产生深刻的印象，这对于全新CX-5来说可以说是最接地气的、流动起来的“户外广告”，当然会产生不小的市场促进作用。

总而言之，“驭马自由行”对于用户来说，已经不仅仅是一场自驾游活动，而是厂商提供更好的产品体验和品牌服务的一个平台；对于厂商而言，它也是一种行之有效且反响良好的营销举措。如此，品牌与用户、产品与市场都达成了紧密链接，具体到完成本次活动的全新CX-5，能在竞争激烈的SUV市场脱颖而出，真正达到了“懂车•懂你”的新境界，除了其自身“魂动”设计与“创驰蓝天”技术在智能、安全、品质和舒适性等方面所打造的过硬产品力之外，与此也肯定有着莫大的关系。

更重要的是，长安马自达的“驭马自由行”不仅止于过去的多个主题项目和刚刚结束的桂林站活动，在接下来的日子里，包头、杭州、宣城站的活动，以及各地经销商的组织几百场主题活动，都将带给人们不一样的惊喜，并将形成点面配合之势，使长安马自达的品牌形象更加深入人心，旗下产品也会因之会取得更大的认知度。可以肯定的是，这并不只是预期，而是非常值得期待的现实。