在豪华汽车市长/市场阵容中,BBA在全球享有盛誉。但是唯一的区别是,品牌影响力因地区而异,每个人看起来都不一样。
比如在美国人的眼里,他们会认为奔驰甩了奥迪一条街。到了德国人的眼里,他们会认为奔驰、宝马和奥迪一样豪华,彼此之间难分伯仲。但是在中国市场上,毫不夸张的来说奔驰的品牌力是BBA里面最强的,这一点毋容置疑。
客观的来讲,奔驰在我国来说算的上是无人不知、无人不晓的汽车品牌之一。毕竟一个多世纪以来,奔驰汽车的发展史早已经成为大家口口相传的传奇,也是代表人类汽车工业发展史的里程碑。
就创新能力而言,放眼汽车市场上的一众产品,在奔驰的面前确实稍显逊色。说它是汽车历史的开创者并不为过,因为就如同它的名字一样,表达了人类对现代交通工具的全部期望。
中国市场,已成为奔驰最大的利润产出地
众所周知,从去年到今年全球汽车市场都因为疫情的原因处于下滑的态势。包括中国,虽然控制得当是最先扼制疫情,但全球疫情的蔓延冲击力还是无法避免的。
在其它车企都愁眉苦脸的时候,奔驰在角落里偷偷的笑着,因为对奔驰而言微乎甚微。据在线车评统计,2020年,奔驰在华共推出18款新车型,覆盖所有主要细分市场。而奔驰在华全年累计销量774,382辆,同比增长11.7%。
以此计算的话,那么奔驰去年在华销量约为其全球销量的36%,这个数字是让宝马和奥迪羡慕不来的。
不仅如此,根据梅赛德斯-奔驰7月份对外公布了2021年上半年在国内的销售业绩来看,1-6月份,梅赛德斯-奔驰共向中国用户交付441579辆,同比增长27.6%,再次用一份漂亮的成绩单领跑豪华市场。
可以说中国人对于奔驰这个品牌是独有的衷爱,但是奔驰对于消费者的回馈是什么呢?
名曰卖车,实则是卖标
之所以有这么高的销量让奔驰洋洋得意,最主要的原因确实是奔驰品牌的影响力在BBA里最强,内饰吧还可圈可点。
当然,发动机排量小也是不容忽视的事实。国人之所以把奔驰的销量顶的这么高,大多数都是冲着它的牌子而来的。用脚丫子想也没有人因为它1.5T“强悍的动力”折服的,强不强悍不知道,成功人士的人设是打造出来了。
在杠精的眼里,觉得1.5T够用就好了。其实够用就是自己欺骗自己,假如2.0T和1.5T的奔驰价格一样,傻子都知道挑个大的来选。在三十多万C260还配备的是1.5T,问题是这个1.5T发动机还恬不知耻的区分个高低功率。
更过分的是奔驰的A级还是板悬,到了中国市场卖的还比国外的贵。卖的贵也就算了,还无底线的阉割、减配,甚至在部分车型的身上铝换钢。
这些,可都是奔驰自己在中国市场上做的事,与其说是在中国市场卖车,还不如说是在卖它的车标。
区别对待,从入局就开始。
其实深究下来,在2015年的时候中国就成为了奔驰在全球最大的市场。中国市场贡献的成绩让奔驰觉得是理所应当,所以造就了它们目中无人的态度。在2016年的时候,奔驰的高管就在北京顺义因抢占停车位发生口角,当中国业主与其理论时迎来的却是对方的漫骂:I am in China one year already.The first thing I learned here is:”简单翻译的意思就是“我来中国一年了,到这里我明白的第一件事就是你们中国人都是(狗娘)养的!”All You Chinese Are Bastard!杂种。
从这件事情上我们明显看出奔驰的态度,在它们的眼中是根本看不起中国人的,充其量就是利润奶牛而已。
在看看中国和外国奔驰之间的差别就一目了然了,就拿C300来讲,在美国的售价是4.1万美元,折合人民币也就26万。但是到了中国指导价就47.4万,坐地就涨了21万。也不止是C级这样,其实全系都这样。像国内的GLB这么大的7座SUV搭载的是1.3T发动机,价格还卖29万-34万。而美国的GLB全系2.0T发动机版本才3.8万美元,也就是说区别对待下的中国消费者只配花更多的钱买最差的产品,上哪说理去?
要知道截止到现在,中国已经成为奔驰全球最大市场的第六年。仅去年一年的利润就占奔驰全年净利率最大的一部分,而奔驰就这么对待中国消费者的?
铝换钢、断轴、维权困难
即便不说大家也都知道,奔驰目前在售的绝大部分车型都已经完成了铝换钢的更换。用奔驰含沙射影的话来说就是钢板和铝合金一样结实,车身还加重了,意味着安全系数也提高了。
其实车重和安全性根本没有多大的关系,奔驰之所以把铝换成钢,纯粹是为了降低成本榨取更多的利益价值。奔驰声称,用钢为了降低中国消费者的维修成本。看看,能把减配说的这么理所当然还是头一次听说。
更为巧妙的是自铝换钢开始,奔驰E就接二连三的出现断轴事件,但作为戴姆勒奔驰是不承认产品的缺陷,导致用户驾驶危险系数的提升。
直到2019年,奔驰才勉为其难的发布了召回通知,召回的对象则是2016年到2019年期间生产的部分奔驰E级轿车,总量接近三十万辆。这说明一个非常可怕的问题,那就是从2016年开始奔驰就明知道E存在着缺陷。
但是在那些没有被召回的车辆呢?奔驰才不在意所谓的维权等等,毕竟中国市场对于汽车的惯例政策并不完善,所以能拖就拖。
在线车评认为,部分国人对于奔驰过分的盲目崇拜这不是好事,这样只能助长它趾高气昂的气焰。不知道需要多久中国的消费者才能打消这份病态的追捧,花最多的钱买最烂的奔驰是一种悲哀。
对于这样的车企,实在是难以想象这种病态还需要多久才能治愈,说难听点就是德不配位,玩这种区别对待的招数,不怕有朝一日像韩系品牌一样跌落到谷底嚒?
燕燕·文
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