【大众二网】十八大以来我国网络传播取得新成就呈现新局面

今天，基于网络技术的网络传播进入了蓬勃发展时期，促进了思想文化的发展和信息的互动。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视我国的网络传播工作，也多次阐释了网络传播工作的重大意义，以及在未来将如何推动我国网络传播工作向着正确的方向发展。

中国正处于信息化快速发展的历史进程中，我国网络内容建设不断完善、网络管理水平不断提高，网络传播也逐渐向着更加明朗、更正能量化的方向发展。十八大以来，我国媒体在网络传播中坚持事不避难，义不逃责的精神，不断增强其自身责任意识与技术水平，传播正向资讯，引导大众舆论。网络传播的发展更加注重理论创新与实践创新相结合，抓住有效受众，推动大众共情的发生，关注青年群体，提高大众的民族责任感与民族自信心。网络传播也积极引导大众树立正确的国家观、历史观、文化观等，促进中华民族优秀文化的传播与推广，使得网络传播在实现中华民族伟大复兴的中国梦发挥重要作用。

我国网络传播自十八大以来取得的发展与进步推动着我国网络传播不断向好发展，为我国网络传播拓宽前行之路，中国的网络传播达成新成就、迎来新局面。

一、提高媒介技术发展水平，促进主旋律信息传播

我国的媒体平台技术已经进入到一个高速成长期，主流媒体的进步与发展离不开技术的革新，十八大以来，我们坚持推进全媒体传播体系建设工作，坚持以新媒体，特别是移动媒体生产和传播为核心、以先进技术为支撑，建立强大的5G等新兴技术研发应用能力，以新技术赋能新媒体，建立自主可控、传播力强的新型传播平台。近些年来，网络传播工作着力促进各媒体平台间融合发展，进而推动网络传播主旋律化工作，积极把握现代网络空间传播规律,提高媒体融合发展技术水平。随着互联网信息技术的发展，5G、智能媒体、大数据以及云计算等技术进入高速发展阶段，媒体平台对于正向信息的报道以先进的媒体技术为基础，建立高效的媒体传播平台。

2020年5月21日，在全国两会召开之际，搜狗联合新华社推出全球首个3D AI合成主播“新小微”。新小微高度还原了主持人的面部肌肉运动、外观形象以及表情变化，其可以根据语义信息实时播报两会相关的讯息，其灵活、高效等特点极大高了两会相关信息的采编效率，同时由于其新颖的报道模式，激发了大众的热情与好奇心，大众主动了解两会信息的意向大幅度提升，提高了两会信息的传播效率。

二、大力聚焦重大事件报道，增强民族自信心和凝聚力

十八大以来，我国媒体责任意识不断增强，网络传播建设工作稳步推进。各媒体积极承担自身责任，获得社会各层面的大力支持，这也是媒体提升自身影响力与价值的关键所在。十八大以来，媒体正确把握在新时代、新形势下的使命与任务，接受社会监督，正视自身问题，促进自我革新。媒体牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任。尤其是在重大时间节点，媒体更是彰显其社会责任，坚持以人民为中心，积极发挥沟通协调、整合信息、高效传播的作用，加强媒体融合。

各媒体注重产品内容的创新，利用各类新媒体平台扩大其传播范围，增强传播效果。2022北京冬奥会开幕之际，媒体对于北京冬奥会以及运动员的宣传不断追求形式的新颖化以及依靠微博、微信、抖音、B站等多平台进行宣传报道。媒体通过直播、沉浸式报道、虚拟主持人与运动员互动等方式不断提高网络传播的趣味性，吸引更多人关注这场奥林匹克赛事。同时，一些媒体也通过全民参与制作短视频、表情包等形式与用户互动，不断提升网络报道的感染力，也使得媒体对于重大事件的报道形式更加多元化，增强媒体自身活力。同时，加强与大众的互动也彰显了媒体工作“以人民为中心”的理念，让人们在重大时间节点沉浸式体验到国事中，有利于大众的民族自信心进一步提升，增强国家的凝聚力。

三、整合碎片化主旋律信息，增强正能量报道影响力

在既往网络正向信息传播中，信息多以碎片化形式出现，正向信息对于大众来说较分散，很难形成一个完成的信息链。十八大以来，各主流媒体逐渐重视网络传播中的信息整合工作，各类正向信息多以完整、清晰的形式展示给大众。正向信息的整合一方面可以提高媒体在重大事件、重大节点上的有效信息传播效率，大众可以第一时间了解到事情的来龙去脉，防止虚假碎片化信息的传播，降低负面舆情的风险。另一方面，媒体对于正向信息的整合可以增强网络传播的传播效果，增强正向信息的传播能力，提高媒体的公信力与影响力。

过去，媒体在对重大会议、重大活动报道时，多以短讯、快讯的形式将实时发生的事情传递给大众，各媒体发布的信息零散性、重复性较强，大众获取有效信息的效率较低。而近几年，在重大事件报道上，以人民日报、央视新闻为首的官方媒体会在第一时间收集整理所有的信息，以流程图、关联图、XR拍摄、VR绘画等形式将信息整合发布，而其他媒体多采用转载的方式进一步促进信息在网络空间中传播。大众可以通过较为便捷的方式获取到完整的信息，提高了网络传播中信息资源的利用效率。

四、发挥主旋律视听作品影响力，积极讲好中国故事

在新时代，网络传播更加注重讲好中国故事，让大众可以更好地认识当代中国。而随着互联网的发展，各类网络视听媒体逐渐成为大众日常生活中的必需品，其也成为传播中国故事，展现新时代下的民族精神与时代精神的一个重要途径。各类长短视频平台、音频互动应用的发展，使得视听媒体称为网络传播中的主力军。十八大以来，网络传播注重通过视听媒体传播主旋律信息，各平台从传播内容、传播形式上不断谋求创新，力争使正向内容得以获得更好的传播效果，更多的被大众所接受。在影视剧方面，平台愈发青睐主旋律题材的影视剧，摒弃一味追求流量的做法，影视剧的制作方注重审美的提升，影视制作将更多的目光放在时代的变迁、国家的发展上，影视平台积极承担起弘扬爱国精神与时代精神的责任，大力宣传正确的人生观、世界观、价值观，坚持社会效益与经济效益相统一。

2021年初，《觉醒年代》从宏观的角度展示中国共产党的创建历程，展示出最初的共产主义者以及有识之士在危急时刻为国家前赴后继去奉献自我的伟大精神。这部剧一经推出，便得到了全网的高度关注，并达成了破圈层的传播效果，是主旋律影视视听作品的代表之作。《觉醒年代》通过对角色动人地渲染、对历史详尽地展现、对爱国情感细腻地表达让主旋律题材的影视作品再一次走入大众视野。展现主旋律题材的视听作品的推广，也增强了UGC视听作品的不断涌现。主旋律视听作品激发起大众的爱国热情，许多用户在B站、微博、各类视频平台，以主旋律为基调进行再度地创作，其中一些优秀的作品收获了高达千万的播放量，并被人民日报、新华社等官方媒体所选中，将其进行转载，扩大优秀主旋律UGC作品的影响力，也带动大众的“网感”更紧密地向主旋律、正能量方向靠拢。

五、丰富主旋律信息内容表达，重点关注青年受众群体

随着主流媒体的发展与创新，正能量信息成为网络传播的主要内容之一，而占比超过四成的青年网民成为了主流媒体的重要受众。青年群体作为互联网使用者中的主力军，更应高举正确的思想火炬，以实现中华民族伟大复兴为己任。青年网民群体普遍具有较高的受教育水平，有着独立的想法与思考，期待通过网络传播获取更多丰富的信息，同时青年群体也具有较强的表达欲，他们同样希望可以积极表达自己观点、寻找共鸣。十八大以来各媒体对互联网用户进行更加准确地研究与定位，注重年轻群体的力量，媒体改变主旋律报道的话语方式，以更加多样的方式吸引年轻受众，网络传播更加注重向青年群体传达正能量信息。

从青年抗疫医生、社区工作者到青年志愿者，媒体将报道对象转向青年人，这同样也可以引起广大青年群体的共鸣，具有强大的感召力。在2019年新中国成立70周年之际，人民日报、人民网等主流媒体积极呼吁高校加入歌唱《我和我的祖国》校园快闪活动，鼓励在校大学生积极参与其中，引导当代大学生传承爱国主义精神。这一做法也可以让主旋律得以更高昂地传递，展现爱国精神与时代精神的底蕴与格局，正能量得以更强有力地展现。一些媒体在通过互联网传播正能量信息的同时，注重与青年群体的互动，听取广大青年人的声音。一些历史与现代相交织的话题，在青年人中引起了广泛的讨论，例如在中国共产党成立100周年之际，主流媒体发起“青年人与陈延年、陈乔年烈士穿越百年的对话”的相关活动，引起了许多青年网友的共情，增强了青年群体的爱国热情，这一主题活动也得到了较高的关注度与讨论度。这不仅增强了媒体对于主旋律信息的传播效果，还可以让这些正向信息在青年人中得到自发的传播。这不仅可以拉近青年群体与媒体的距离，增强互动性，还可以丰富媒体对主旋律信息的内容表达。

今年，网络传播工作紧紧围绕党的二十大这条主线，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，守正创新，奋发有为，不断提高网络传播水平，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

(作者：董媛媛 北京交通大学语言与传播学院副教授；于奕童 北京交通大学语言与传播学院新闻与传播专业硕士研究生)