【奔驰CLA200广告】成长不易，来看看奔驰是如何让你直面各种残酷的人生大戏

千禧一代经常患有彼得潘综合征，不想逃避成人世界，面对成长的现实，但成为成年人不是一件容易的事。普通人的途径是上大学、找工作、结婚家庭。你在这条崎岖的路上会遇到友情破裂、家庭差距、恋爱告吹、婚姻不顺利和怀疑。

（说到这里真的有点忐忑）

不用担心，奔驰现在新推出了情节式系列广告 Grow up，将把上述问题给你一一预演个遍，让你有个心理准备。不过奔驰的预谋也非常明显，虽然他们意图是告诉你该长大了，但更多的还是想让你认真思考一下是时候入手一辆有成人身份象征、价值高达 300 多万美元的汽车了吧？

这组广告由 5 支分广告构成，每一支平均时长 4 分钟，故事主题包括 “找个梦想工作” 、“多陪家人朋友”、“安心重新来过”、“组建家庭”、“当个好家长”，此外每支短片里都会搭配一款奔驰车型。这里还有一个一分半钟的 5 支混剪版，并同步配上一系列短句式成长忠告，下面可以来观摩体会一下。

奔驰官方表示，Grow up 广告是奔驰历史上阵仗最大的内容营销。奔驰营销副总裁 Jens Thiemer 在发布会上说，“我们既想要重新解读传统价值观和态度，也希望为 X 和 Y 世代（60、70、80 和 90 后）传递现代生活的理念。” Jens Thiemer 还提到这组广告短片不仅仅是一个角色系列，也展现了奔驰现代化、进步主义和充满活力的年轻型品牌形象。

奔驰在 2016 年全球销量同比上涨 11.3%，达到 200 多万辆，成为豪车全球销量冠军，在中国市场销量增长也非常不错，增幅达到 27%，占奔驰全球销量的 23%。设计、新技术的发展以及车型组合更加丰富都推动了奔驰的业绩在去年屡创新高。

而进入 2017 年这样的势头也没有减弱，1、2 月奔驰的全球销量同比增长都在 15% 以上，中国作为重要的单一市场，2 月销量同比增长达到 40%。

在这样强劲的发展态势下，奔驰希望能够笼络更多年轻消费人群。

为此奔驰还特地邀请了美国当红新生代说唱歌手 A$AP Rocky 在 “找个梦想工作” 短片中担纲主人公，片中 Rocky 缅怀了因为一次枪击失去年轻生命的哥哥 Ricky， 广告巧妙利用 Rocky 的特色鼓点节拍，展现了哥哥 Ricky 是如何鼓励他走上说唱音乐道路、追求梦想的故事。这支广告的主推车型是奔驰 CLA，不过比起出现时间更长的人物和故事画面，汽车反而更像一个辅助道具。

“多陪家人朋友” 的情节则是讲述两个女生好友从疏离到和好的故事，不过很多网友都评论说感受到了一种超越友情的罗曼蒂克式感情。

“这真的不是在搞笑吗？整个故事都透露出这是在谈恋爱！”

“似乎奔驰还不够勇敢直接地展现两个女生的同性恋情，所以才用了这样一种隐晦的方式？”

不过无论怎么说，有话题，总归是营销的好方式。

“当个好家长” 虽然是讲父子间的故事，中间也猝不及防地来了句年轻人可以拿来自省的反问。

“你觉得拥有一份真正的工作会让你感到快乐吗？”

还有讲述撕心裂肺失恋故事的“安心重新来过”，年轻人的孤独困惑、自我崩塌和心理建设都在这支广告里。

以及针对人生步伐走得稍快些的群体：年轻已婚族，“组建家庭” 也会告诉你婚姻之路不易，且行且珍惜。

一个系列看到最后，你会发现奔驰的植入感并不是很强，广告故事倒是记得挺深刻。这样借助微电影形式的内容营销，豪车其实都还挺青睐。

宝马在 2001 年和 2002 年推出的一系列微电影营销，当时就被誉为 21 世纪最顶尖的广告 Campaign，囊括不少国际大奖。

这个著名的广告电影 The Hire 共 8 部，分两季播放，集结了包括华人导演吴宇森、李安、王家卫在内的八位国际一流电影导演，主角是英国明星 Clive Owen，他扮演的车手驾驶宝马汽车行走世界，完成各种出生入死护送任务，另外还有不少好莱坞大牌亮相其中，比如麦当娜和 Mickey Rourke。宝马汽车的性能也都被融入到各种追逐飙车场面中，堪称一个大型宣传连续剧。

而在去年宝马集团成立 100 周年之际，他们又请回了 Clive Owen 参演新广告 The Escape，讲述一个拯救克隆人的故事，片中还有 Dakota Fanning、Jon Bernthal、Vera Farmiga 等国际巨星联袂出演。不过宝马的这两个系列短片，每个部分时长都在 10 分钟左右，比奔驰的新系列会稍长些，而且汽车出现的频率明显更高。

宝马的风格是惊心动魄的好莱坞式大片场景，奔驰走的路线比较煽情鸡汤，虽然不是每个人都能成为超级英雄，但每个人都要面临长大的课题。

当然，你也并不一定要通过买车的方式来度过你的“成长危机”。

文中图片和题图来自 各广告截屏

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