【奔驰海拉尔冰雪试驾】车企抖音 || 奔驰终于“登顶”，吉利、宝马位列二、三 | 中国汽车报

11月公布了汽车企业抖音(抖音)号影响力排名和汽车企业抖音(抖音)优秀视频排名。

此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在多个维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为11月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：

梅赛德斯-奔驰登顶

吉利汽车和宝马中国位列第二和第三

经历了10月榜单缺席后，梅赛德斯-奔驰在11月一跃而升为冠军，这也是其自3月份以来的首次登顶。吉利汽车紧随其后，排名第二，宝马中国则排名第三。从具体的数据来看，梅赛德斯-奔驰新增作品数为42，转发数为15634，评论数为10444，点赞数为800229，新增粉丝为120354，新榜指数为830.65；吉利汽车新增作品数为21，转发数为14944，评论数为27729，点赞数为1608755，新增粉丝为88113，新榜指数为826.15；宝马中国新增作品数为30，转发数为9990，评论数为5474，点赞数为664591，新增粉丝为76716，新榜指数为823.04。

11月，梅赛德斯-奔驰的营销节奏可以用“紧凑”两个字来形容，一曲《Go Solo》开启了抖音序幕，紧接着就发布了2022年1月7日-10日在海拉尔的奔驰全系冰雪体验的预告。借势营销自然少不了，在英雄联盟总决赛前夕和当天，宣传了一波“MBUX智能人机交互系统”，更不用提广州车展和感恩节这两个热点了。11月5日-7日，奔驰在上海举行了登陆#奔驰#头号领地的活动，还邀请了当红明星歌手来助阵，燃爆社交平台。在话题内容中，其更新了第七集#have a benz day，以及持续推出了#全新长轴距C级车和#高德定制导航的话题内容。此外，#奔驰eq家族电亮新世代的话题，其抖音号用“全新EQA纯电SUV”和“新世代”等标志性词语来增加热度。

不同于梅赛德斯-奔驰市场化的营销方式，吉利汽车的营销更偏向于“正”和“红”。相似之处则在于，两家车企均有“大事”发生。比如吉利汽车集团正式发布了#智能吉利2025“龙湾九大行动”，智能世界的中国吉利方案；吉利#星越s担任2021 F4赛事安全车及医疗车；雷神智擎DHE15动力荣获了“中国心”2021年度十佳发动机；#吉利创业35周年人物访谈录等。此外，吉利汽车在抖音内容上也再次创新，用模仿王家卫电影风格的视频引出话题#第四代帝豪，令人惊艳。在11月的最后一天，吉利汽车发布了“天冷了，刷到视频的宝，记得多穿衣服哦，别再emo啦，要开心起来”，也让粉丝感到暖心。

对于宝马中国来说，抖音营销的内容则更加随性且年轻化。11月，宝马中国用“秋日限定的快乐”奠定了本月内容的基调。在11月，宝马中国注重以#创新BMWiX即将上市为话题，宣传了BMWiX的诸多功能：比如红外舒适加热套装、一体式悬浮曲面屏、流光溢彩的玻璃控件、沉浸式4D专业音响系统、全景可调光天幕、My Modes多种驾驶模式、全新BMW iDrive人机交互系统等等，更是传递了BMWiX#超越电动，创新不止的理念，并宣传了BMWi灵感空间将在深圳、重庆等地开启。同时，宝马中国与北京环球影城合作，再加上小黄人、侏罗纪公园等ip，合力营销。11月30日，宝马中国发布了#BMW CONCEPTXM，打破一切惯例，成就史上首款混动BMW M，2022量产登场的视频，以风格别致的短视频收束11月、开启12月。

值得注意的是，11月的榜单上依旧有很多新面孔，比如长城炮、威马汽车和IM智己汽车，其中IM智己汽车为首次登上榜单。从具体数据来看，IM智己汽车新增作品数为31，转发数为6221，评论数为4226，点赞数为449908，新增粉丝为75874，新榜指数为731.41，新榜排名第17位。此外，在11月份榜单中，广汽丰田新增作品数最多，为69条，威马汽车新增作品数最少，为11条。

优秀视频多出自三强

传播技巧多样 值得关注

纵览3月份至今的榜单数据，记者产生了这样的印象——梅赛德斯-奔驰像一个潜力无穷但跳脱不拘的聪明学生，进入前三是正常实力，但更多时候位于前十名，跳脱时又会跌出前20；吉利汽车像是一名认真勤奋的“三好学生”，成绩稳定、长期位于上游；宝马中国则是兴趣爱好广泛的多栖种子选手，总是名列前茅。11月，这3家企业不仅在企业抖音号影响力方面包揽三强，在优秀视频制作方面优势也十分突出。

可以看到，在汽车企业抖音优秀视频排行榜前10中，前三强即占据了6席。吉利汽车的#吉利自研中国首枚7纳米车规级芯片，明年即将量产视频，排名第一，评论数为15568，分享数为3780，点赞数为680953，#致敬每一位平凡而不平凡的抗疫英雄，以及#有妹妹的哥哥都这么暖吗，分别位列第六和第九。

梅赛德斯-奔驰的#为潮酷家庭而来，全新EQB纯电SUV。为你，新次元，以及#为先锋一族而来，全新EQA纯电SUV。为你，新世代均在榜单上，排名分别为第七和第八。

宝马中国的#全新的挑战已经来临，相信你已准备好动身前往变形金刚基地排名第三，其评论数为1744，分享数为3161，点赞数为399288。

大事件、热词、营造话题、联手IP……可以看出，前三强的出圈视频触及到了各种各样的传播技巧，值得学习。

文：赵琼 编辑：刘晓烨 版式：赵方婷