【海西车展长安】7月厦门乘用车报牌9527辆，环比增长27.25%：大型车展发力 下半年迎开门红

2020年7月

厦门汽车市长/市场销售分析报告

2020年7月厦门汽车

总报票15730台

9527辆轿车

商用车2327辆

3876辆摩托车

是将于11月27日至30日举行的2020厦门国际车展，预计下半年汽车市场将掀起另一场热潮。

　　厦门车市终于让人稍感振奋——来自市车管所的最新数据显示，7月我市乘用车报牌9527辆，环比劲增27.25%，同比降幅则时隔半年后再度缩小至两位数以内（-7.04%）。2020海西汽博会展会效应的释放，成为拉动此次上扬的关键因素。

　　业内人士表示，大型车展的作用依然无可取代。纵观当前行业形势，厦门车市依然处于为复苏不断蓄力的过程，11月底将举办的2020厦门国际车展，有望成为下一个爆发期。

　　集体上扬

　　前“25”环比悉数增长

　　“成色十足。”7月报牌数据一经公布，有经销商向记者表示，相比此前大盘提升往往依赖头部品牌的尴尬情况，7月增长更多体现的是整体的力量，下半年的这一开门红更值得高兴。

　　值得一提的是，自今年1月开局的11667辆之后，厦门车市乘用车已连续5个月报牌不足8000辆。此前记者走访中，多数车商对7月的预期也多在8000-8500辆之间。因此，当7月超过9500辆的表现突然降临，带来惊喜之余，也悄然为市场注入一针强心剂。

　　分析7月的数据详情发现，在品牌榜单中，前25名环比全部取得增长，出现这一情状可谓相当罕见。其中，除特斯拉环比增幅为仅为5.92%外（其6月基数相对较高），其余24个品牌均在两位数以上，长安欧尚和雪佛兰甚至分别交出了284.85%和274.19%的惊人数据。当然，其中包含了大宗采购。

　　不仅如此，在以上25个品牌中，同环比双增长的品牌接近半数（达12个）。在当前车市存量竞争环境下，能有如此表现难能可贵。受此带动，7月品牌排行中，报牌量过百的品牌达到23个。要知道，今年开春以来，这一数字最高也就18个。

　　绝无仅有

　　“BBA”首次会师前五

　　除了大盘环比增长近三成外，7月的另一亮点毫无疑问当属奥迪——当月报牌454辆，位列第五，创下了该品牌在厦门的最好排名。加上持续领跑的奔驰和宝马，“BBA”三驾马车首次在前五聚首，气势如虹的豪车光芒，再度令业界为之咋舌。

　　进入2020年以来，奥迪在厦门强势“开挂”，依托销售终端的稳健表现，其市场排名也不断提升。从1月份的第11名，到4月份的第7名，再到7月的第5名，稳扎稳打的奥迪，一步一个脚印完成对自我的超越。

　　“主要归功于厂家特别定制的‘厦门提升专项计划’。”厦门建发奥成奥迪总经理陈志恩表示，今年以来厂家在销售运营、品牌推广、市场活动、客户维系等方面不断为厦门四家经销商输送资源和信心，成为拉动厦门奥迪品牌突破向上的强有力保障。

　　业内人士认为，随着“BBA”会师前五，一定程度上也将进一步压缩众多合资与自主品牌的生存空间，厦门车市的竞争格局，或将掀开新的篇章。毋庸置疑的是，豪车领跑的厦门现象，还将继续下去。

　　相关链接

　　新能源车报牌785辆

　　为今年以来最高

　　得益于特斯拉的持续高光，加之长安欧尚和广汽丰田在新能源采购领域的批量大单，7月我市新能源汽车共报牌785辆，同比增长56.69%，环比增长47.28%。

　　其中，特斯拉（161辆）、长安欧尚（100辆）、广汽丰田（89辆）、蔚来汽车（65辆）、广汽新能源（40辆）分列前五位。

　　记者手记

　　大型车展

　　依旧无可取代

　　受疫情影响，今年以来车市的数字化营销得到重视，车企的线上传播手段更加娴熟，为消费者的购买模式提供了新渠道。如此一来，也使得市场对“大型车展还有多大潜力可挖”产生了疑问。在6月海西汽博会开幕之前，这样的疑惑近乎达到顶点。

　　对此，最新出炉的7月报牌数据给出了强有力的答案——报牌9527辆，环比6月增加2040辆。大型车展用实力再次说明，在存量竞争时代下，它依旧是撬动市场、刺激销售的绝佳利器。

　　事实上，尽管车市竞争与营销进入新阶段，但大型车展的作用依然无可替代。一方面，随着车机互联、自动驾驶、新能源、黑科技等新生事物不断涌现，需要有一个直观的了解、体验与参与平台，大型车展正是承接其落地的重要舞台。另一方面，大型车展对区域市场行业节点的塑造、消费气氛的引导、购买意向的催化、终端销量的提升，同样是零散型团购或常规性营销所无法比拟的。

　　从今年厦门车市的整体节奏看，海西汽博会之后，下一场年度大型车展将是11月27日-30日将举办的2020厦门国际车展。可以预见，下一个车市的爆发期，有望在11月底出现，让我们共同期待。　　记者 陈本美

来源：厦门日报

04