【肇庆一汽大众4s店】“荔枝进城+汽车下乡”消费助农，一汽-大众开启公益新范式

2020年是全面建设小康社会、脱贫、赢得攻防战官职的一年。在国家政策的号召下，社会各界纷纷加入了扶贫攻坚战，其中一次派员公益行动脱颖而出，开辟了帮助农公益的新范式。

6月22日，在广东省委农办、广东省农业农村厅、广东省扶贫办指导下，由一汽-大众与南方报业传媒集团联合主办，南方都市报、南方农村报承办的一汽-大众“众享美荔”公益助农项目正式启动，在帮助荔枝进城为荔农增收的同时，送汽车下乡惠农到家。

启动现场合影由左至右，一汽-大众佛山分公司党委书记、总经理张硕，一汽-大众华南区销售事业部中方总经理窦绘娟，广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞，南方都市报党委副书记、总经理陈文定，广州市从化区农业农村局局长唐石森，南方农村报总编辑陈永。

荔枝与汽车混搭，品牌强农与企业创新双向并行

盛夏六月，荔枝飘香，如何让更多城里人知道藏在乡村里的美味？如何通过品牌强农让广东荔枝从“小特产”升级为“大产业”？这是当下农业农村发展需要进一步思考的问题。

在业内看来，“众享美荔”公益助农项目既有助于广东荔枝拓宽销售渠道，也为推进“粤字号”品牌建设做出了贡献。同时结合广东5月启动的2020汽车下乡专项行动，更是将惠农利农的好政策落实到位。

作为国内汽车领军企业，一汽-大众着力打造一个全体系、多方联动、全民参与的公益生态圈，“众享美荔”公益助农项目是其在公益领域的一次探新，也是对公益3.0模式的持续践行。

从城市到乡村，在线联动闭环实现助农惠农

从城市到乡村，跨界两场直播在6月22日连轴进行。上午“众享美荔”公益助农项目在一汽-大众佛山工厂启动，从化、茂名等地荔枝上架“众享美荔”小程序，当天下午车主和车企员工驱车前往从化采摘荔枝。随后7月3日，门店品鉴暨4S店直播推荐在正佳广场落地，“云看车”与“云助农”齐上阵。

一汽-大众华南区销售事业部总经理窦绘娟表示：“我们联动了媒体朋友、当地政府、荔农群众，以消费助农为核心，卷入一汽-大众全国超千家经销商、千万量级用户，积极地构建社会责任生态朋友圈，一起实践‘价值共创，相生共赢’的理念，开启公益3.0模式，真正去助农、去惠农，助力广东乡村振兴工作。”

据数据统计，直播总观看人数达16.8万，不仅直播带货形式新颖，一汽-大众还利用社群裂变，把公益助农惠农行动传达到省内多个地区，如肇庆、江门、揭阳、梅州、茂名、潮州等，覆盖百个农民社群，触达超10万农村人群。广东农村人口占比约30%，但由于4S店在乡镇地区覆盖率不足，农村汽车消费有待提高。一汽-大众表示后续还将深入省内乡镇举办小型车展，开拓城乡双向通道，实现多方共赢。

乡村消费提质升级，助力全面建成小康社会

在全面建成小康社会的收官之年，大力推动农村消费提质升级、提高农村居民生活水平是工作的重中之重。广东省政府开展汽车下乡专项行动，采取企业让利、政府补贴方式，能够激发农村消费潜力，更好满足农村居民日益增长的美好生活需要。

一汽-大众积极响应和贯彻执行广东2020汽车下乡专项行动，宝来、速腾、探歌、探岳、高尔夫五款车经过严格筛选后脱颖而出，广东农村户籍居民将获得来自政府的5000元/辆的补贴。

“一汽-大众是一家深耕广东的本土企业，在不断满足用户对美好出行生活向往的同时，充分考虑本地化需求，整合企业优势资源，在经济和社会发展两方面都能积极为广东作出贡献。”一汽-大众华南销售事业部市场与公关总监仇明全表示。

据悉，农村居民除获得来自政府的补贴外，还可享有来自一汽-大众的至高28000元补贴，包含了一成首付即可提取新车，贷款贴息最高达11000元；以旧换新还可获得4000-7000元不等的补贴；同时还提供了专享的双保补贴，以及“5年5次基础保养+5年或15万公里保修”套餐超值购。